Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Региональный коммуникационный рынок. Учебное пособие
.pdf
5) включать электрооборудование (провода), сходные
по цвету с окраской фасада здания, строения, сооружения.
Таким образом, в городе Новосибирске требований и
ограничений в области размещения рекламных конструкций не меньше, чем в Москве, и они такие же строгие и детальные.
Требования к размещению рекламных конструкций
в Казани
В Казани требования к размещению рекламных конструкций прописаны в постановлении «О типах и видах рекламных конструкций, допустимых к установке на территории города Казани, и требованиях к таким рекламным конструкциям» от 17 августа 2020 года № 2207.
В документе определены следующие требования к рекламным конструкциям:
1) рекламные монтируемые сооружения не нарушают
сложившийся облик традиционной застройки исторического центра и жилой среды Казани;
2) конструкции оснащаются противоаварийной системой и безопасны для эксплуатации, исключена возможность
самовозгорания и технического повреждения электросети;
3) смонтированные табло с электронно-цифровой поверхностью оснащаются автономными средствами регулировки уровня яркости, которая меняется в зависимости от
погодных условий среды и времени суток;
4) конструкции освещаются по стандартному для этой
местности графику: если на информационной части указаны
только сведения о владельце (с указанием его контактных
данных), то подсветка может временно отсутствовать;
5) рекламные табло с электронно-цифровой поверхностью отключаются в темное время суток согласно закону
Республики Татарстан от 12 января 2010 года № 3-ЗРТ
«О соблюдении покоя граждан и тишины в ночное время»;
141
6) реклама размещается с соблюдением тишины, за-
прещено использовать звуковое сопровождение, технические шумы не допускаются;
7) конструкции обязаны содержать маркировку табличной формы, где указаны наименование, контактные
данные владельца, номер разрешения на установку и ввод в
эксплуатацию в соответствии с муниципальным правовым
актом исполнительного комитета города Казани;
8) информационная часть рекламного объекта не делится на части для вставки отдельных рекламных сообщений,
исключение составляют коммуникационные указатели;
9) рекламные конструкции не устанавливаются на кладбищах, зданиях и сооружениях ритуального назначения, расстояние от ограды кладбищ должно быть не менее 50 м;
10) при использовании рекламной конструкции требуемое оборудование устанавливается максимально незаметным образом на составных частях рекламного объекта.
В документе, в отличие от Москвы и Новосибирска, отсутствуют иллюстрации, демонстрирующие некорректное
размещение рекламных конструкций.
Как показывает практика, в каждом городе существуют
свои нюансы размещения, и несмотря на то что правила
очень схожи, в них могут быть самые незначительные различия в определении нарушений, за которыми последует
штраф.
В качестве примеров были рассмотрены три субъекта
Федерации: город Москва, Новосибирская область и Республика Татарстан. Самый необычный факт — то, что в Республике Татарстан отсутствует единый свод законов, регулирующий правовую деятельность в области размещения рекламных конструкций, вместо него для каждого района есть
свой документ, в котором прописаны основные требования
к рекламораспространителям.
В заключение хочется отметить, что, прежде чем размещать рекламную конструкцию в городе или районе, необходимо ознакомиться с требованиями архитектурно-
142
художественного регламента города, дизайн-кодом города
или даже района, и только на основе этих правил осуществлять деятельность по размещению рекламы.
В худшем случае за нарушение таких требований рекламораспространителю грозит штраф в размере от двух
тысяч до полумиллиона рублей.
Контрольные вопросы
1. Какие органы власти регулируют сферу коммуника-
ционного рынка?
2. Каковы функции Антимонопольной службы?
3. Каковы обязанности Федеральной налоговой службы?
4. Перечислите функции Пенсионного фонда.
5. Перечислите функции Роскомнадзора.
6. Перечислите функции Роспатента.
7. Перечислите функции Государственной инспекции
труда.
8. Перечислите функции Фонда социального страхования.
9. Перечислите основные функции отдела рекламы
УФАС в Новосибирском регионе.
10. Для решения каких задач существует Комитет ре-
кламы и информации мэрии Новосибирска?
Рекомендуемая литература
1. О защите конкуренции : федер. закон от 26.07.2006
№ 135-ФЗ // Доступ из СПС «КонсультантПлюс».
2. О рекламе : федер. закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ //
Доступ из СПС «КонсультантПлюс».
143
3. Гарькуша, О. Г. Роль маркетинговых коммуникаций в
современных условиях / О. Г. Гарькуша, И. И. Саенко // Эпомен. — 2018. — № 18. — С. 29–32.
4. Колобанов, Н. Н. Тенденции развития рынка коммуникационных услуг в России / Н. Н. Колобанов // Молодой
ученый. — 2021. — № 4 (346). — С. 250–252.
5. Федюнин, Д. В. Коммуникационная стратегия нового
бренда на региональном издательском рынке / Д. В. Федюнин, С. А. Лочан, В. В. Безпалов // Современные технологии
управления. — 2021. — № 1 (94).
6. Христофоров, А. В. Рынок маркетинговых коммуникаций России: формирование, структура, влияние мирового
экономического кризиса / А. В. Христофоров, О. М. Лазарева // Маркетинговые коммуникации. — 2010. — № 5. —
С. 258–272.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В учебном пособии в доступной форме представлен
сложный материал о структуре и функционировании коммуникационного рынка — достаточно нового явления современной экономики, показаны разнообразие коммуникационных агентств и их функций, законы и нормы его регулирования. Кроме этого, вскрыты проблемы развития этого
рынка, которые заключаются в экономических особенностях регионов, концентрации крупных предприятий в мегаполисах и отсутствии квалифицированных кадров в дотационных регионах.
Дисциплина «Региональный коммуникационный рынок» перекликается со многими дисциплинами направления «Реклама и связи с общественностью», поскольку формирует профессиональные компетенции студента: развивает навыки креативного мышления, бизнес-коммуникаций,
планирования мероприятий всех форм маркетинговых
коммуникаций. Также данная дисциплина способствует
развитию и новых профессиональных навыков будущих
специалистов — умения работать с тендерами, составлять
необходимые документы для участия в тендерах на разработку коммуникационных стратегий и программ предприятий различных отраслей.
Учебное пособие написано в той последовательности, в
которой изучается и исследуется коммуникационный рынок, оно дает возможность студентам проявить навыки самообразования, расширения профессионального кругозора
по вопросам регулирования коммуникационной деятельности с позиций законов и нормативных актов. В пособии
представлены конкретные примеры нарушений таковых
крупными известными корпорациями и брендами.
Отдельно стоит сказать о методах развития творческого
мышления, которые описаны в учебном пособии. Безусловно, их больше, чем описано. Но это пособие не научная монография по вопросам развития творческого мышления, а
современные методы, которые предложены для освоения,
145
позволяют студенту (а затем и специалисту) быстро включиться в процесс поиска и выбора компонентов позиционирования бренда, новых идей для его продвижения. Более
того, эти методы наилучшим образом адаптированы как к
индивидуальной работе специалиста, так и к работе в творческой группе под руководством опытного модератора, способного запустить такой процесс.
Безусловно, учебное пособие не охватывает весь спектр
вопросов, связанных с теорией коммуникационного рынка,
но достаточно полно отражает современную теорию его состояния и развития.
ГЛОССАРИЙ
ATL (Above The Line) — классическая прямая реклама
на билбордах, телевидении, радио, в Интернете, спонсорские кампании и пр. Говоря простыми словами, это «продажи в лоб».
BTL (Below The Line) — непрямые виды рекламы. Кон-
курсы и лотереи, социальные мероприятия, мерчандайзинг
и дегустация, сэмплинг. Она имеет не такой широкий охват,
зато действует прицельно.
SMM (Social Media Marketing) — комплекс мероприя-
тий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения бизнес-задач.
Это инструменты скрытого и открытого взаимодействия с
аудиторией в социальных сетях, сообществах и блогах, на
тематических форумах. Они позволяют точечно воздействовать на целевую аудиторию, выбирать площадки, где эта
аудитория представлена, и наиболее подходящие способы
коммуникации с ней. Маркетинговая тактика, которая используется в социальных медиа, стимулирует пользователей передавать друг другу элементы контента, созданные
брендом, или добавлять бренд в друзья.
Аниматик (превизуализация, превиз или преренде-
ринг) — это черновая версия анимации видеоролика, поз-
воляющая оценить движения, расположение и расстановку
объектов в кадре, композицию, ракурсы камеры, тайминг
сцен, продолжительность и соответствие музыкальной, звуковой и дикторской дорожек видеоряду, примитивные визуальные эффекты.
Арт-директор — специалист, участвующий в разработ-
ке творческой стратегии компании, осуществляющий контроль за технологией воплощения рекламной идеи в процессе производства рекламной продукции и руководящий
презентациями творческих разработок заказчику.
Аутсорсинг — способ ведения бизнеса, когда исполне-
ние отдельных функций, не оказывающих существенного
147
влияния на результаты бизнеса, передается внешним специализированным организациям на условиях субподряда.
Бренд-менеджер — руководитель, несущий исключи-
тельную ответственность за маркетинговые коммуникации,
координацию продаж, разработку продукта, состояние
бюджета и прибыли по отношению к товару конкретной
торговой марки.
Имиджмейкер — специалист по созданию имиджей организаций, пропагандистских кампаний и рекламы по заданию заказчика.
Интегрированные маркетинговые коммуникации
(ИМК) — концепция координации всех каналов коммуни-
кации в комплексе (реклама в СМИ, личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, упаковка и др.). По принципу «из всех стволов» для
продвижения компании или ее продукции на рынок.
Инфлюенсер — пользователь, имеющий обширную и
лояльную аудиторию, блогер, публикации которого оказывают заметное влияние на подписчиков.
Копирайтер — лицо, которое пишет тексты рекламных
объявлений и готовит другие рекламные материалы. Копирайтеры обычно нанимаются рекламными агентствами, а
также компаниями, производящими продукцию или занимающиеся ее сбытом.
Креативность — способность менеджера по маркетингу или рекламы порождать необычные идеи, отклоняясь от
традиционных моделей мышления, быстро находя решения
проблемных ситуаций.
Маркетинговое исследование (исследование рынка) — система поиска, сбора информации, анализа и обра-
ботки данных, необходимых для решения маркетинговых
проблем и обеспечения принятия решений в компании на
любом уровне.
Медиа-байер (Media buyer) — специалист, ответ-
ственный за покупку времени и печатной площади для размещения рекламных сообщений в СМИ. Может выполнять
также обязанности заведующего рекламным отделом.
148
Медиаплан — подробный документ, последовательно
разработанная схема наилучших способов распространения
маркетинговых коммуникационных сообщений среди целевой аудитории. С их помощью рекламодатель опре-
деляет длительность рекламной кампании, осуществляет
отбор рекламных носителей и обеспечивает необходимый
уровень рекламного давления на потенциального потребителя. Медиаплан содержит также финансовую информацию
и прогнозируемый результат.
Менеджер по СМИ — специалист службы маркетинга,
отвечающий за общий контроль над связями и взаимодействием со средствами массовой информации.
Оригинал-макет — издательский окончательный ва-
риант макета, который должен полностью соответствовать
будущим экземплярам тиража печатного продукта в полиграфическом дизайне.
Референс (англ. reference — справка, сноска) — вспомо-
гательное изображение, которое художник или дизайнер
изучает перед работой, чтобы точнее передать детали, получить дополнительную информацию, идеи. Референсом
могут быть изображение, рисунок, фотография, текстовое
описание объектов или видеоролики, которые являются образцом для работы.
Творчество — это процесс человеческой деятельности,
создающий качественно новые материальные и духовные
ценности или итог создания субъективно нового.
149
Учебное издание
Отвагина Ирина Евгеньевна
РЕГИОНАЛЬНЫЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ РЫНОК
Учебное пособие
Редактор А. В. Абрамова
Корректор И. А. Трейзе
Компьютерная верстка Ю. И. Носыревой
Дизайн обложки А. Ю. Болдиной
Подписано в печать 10.11.2021 Гарнитура Cambria
Формат 60х84 1/16. Усл. п. л. 8,7. Тираж 300 экз.
Новосибирский государственный университет
экономики и управления «НИНХ»
630099, г. Новосибирск, ул. Каменская, 56
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]