Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Региональный коммуникационный рынок. Учебное пособие
.pdf
качества и количества товара или в отношении его производителей, некорректное сравнение хозяйствующим
субъектом производимых или реализуемых им товаров с
товарами, производимыми или реализуемыми другими
хозяйствующими субъектами;
3) продажа, обмен или иное введение в оборот товара,
если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним
средства индивидуализации юридического лица, средства
индивидуализации продукции, работ, услуг;
4) незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну.
Приказ ФАС России от 9 ноября 2020 года № 1088/20
(ред. от 26 мая 2021 года) «О ведомственной периодической отчетности территориальных органов и структурных подразделений центрального аппарата федеральной
антимонопольной службы» устанавливает порядок представления территориальными органами и структурными
подразделениями ФАС России ведомственной периодической отчетности, а также порядок ее обработки.
Так, по форме № 8 территориальными органами и
структурными подразделениями ФАС России подается «Отчет о работе по выявлению нарушений законодательства о
рекламе». Как показывает анализ таких отчетов, существует
достаточное количество разнонаправленных критериев
оценки деятельности на коммуникационном рынке:
1) недостоверная информация на официальном сайте
организации, что вводит в заблуждение пользователей;
2) обязанность Роскомнадзора ограничить доступ к ин-
формации, размещенной на странице сайта в Интернете;
3) защита прав неопределенного круга лиц;
4) защита объектов исключительных прав;
5) признание сведений, представленных в отзывах на
сайте в Интернете, не соответствующими действительности и порочащими деловую репутацию заявителя и др.
131
Подводя итог, следует отметить, что на коммуникационный рынок — рынок динамичный и стремительно
развивающийся — государственные органы тратят много
сил, для того чтобы данный рынок существовал по четко
обозначенным законом. Но не все участники коммуникационного рынка ведут себя корректно, поэтому возникают процессуальные споры и конфликты.
Практика решения данных проблем информационно
открыта, и каждый желающий может ознакомиться с данными прецедентами. Обнародование прецедентов со стороны контролирующих органов служит наглядным примером того, где возникают ошибки и как это способствует
тому, что все участники коммуникационного рынка
должны вести себя корректно, не нарушать границы друг
друга и уважать интересы другой стороны.
§ 6.7. Основные требования к наружной рекламе
и размещению рекламных конструкций
Размещение наружной рекламы подразумевает ряд
ограничений и нюансов, которые необходимо учитывать,
чтобы не нарушить закон и не столкнуться с проблемами.
Именно поэтому каждый, кто начал или планирует начать
свое дело, обязан ознакомиться с Правилами размещения
наружной рекламы.
Все регионы устанавливают свои правила размещения
наружной рекламы. Вносит свою лепту в эти особенности и
городское законодательство.
132
Требования к размещению
рекламных конструкций в Москве
Говоря о требованиях и правилах размещения наружной рекламы в Москве, необходимо ссылаться на основной
документ, который регулирует сферу размещения информационных вывесок в Москве. Таким документом является
постановление № 902-ПП «О размещении информационных
конструкций в городе Москве». Правилами устанавливаются
типы рекламных конструкций, разрешенных для установки,
их максимальные размеры и места для размещения. Типовая вывеска не потребует от собственников организации
дополнительных согласований и справок от городских
структур. Такими документами являются справка БТИ, техническое заключение о безопасности конструкции, документы о праве собственности на помещения и др.
Рассогласование с Правилами не допускается. Дополняются они графическим приложением с наглядной инструкцией, которая иллюстрирует вид и тип размещения
рекламных конструкций.
К примеру, логотип бренда в ширину и высоту не может
превышать 0,75 м, текстовая часть вывески не должна превышать 10 м в длину и 0,5 м в высоту. Выносные информационные стенды должны располагаться выше 2,5 м от тротуара
и не выходить за пределы фасада здания более чем на 1 м.
Предприниматели и структуры, вывески которых
нарушают типовые Правила, обязаны представить дизайнпроект специалистам «МосКомАрхитектуры». По закону на
принятие утверждающего или отменяющего решения отводится 15 дней. В Правилах нет чрезмерных требований к
информационно-рекламным конструкциям, да и привычные
логотипы любимых брендов они не упраздняют.
Центральные улицы и проспекты должны соответствовать самым взыскательным требованиям. Помимо Правил,
бизнес-сообществу придется подчиниться современной художественно-архитектурной концепции, созданной специалистами «МосКомАрхитектуры». Приоритетные районы в
133
этом направлении — Садовое и Бульварное кольцо, центральные магистрали, исторический центр города.
На основе постановления «О размещении информационных конструкций в городе Москве» № 902-ПП были разработаны графические изображения, которые наглядно дают понять какого типа реклама может размещаться и как
необходимо ее правильно размещать.
Так, например, к логотипам и рекламным вывескам существуют следующие требования:
1) ширина надписи — не более 0,5 м, ширина логоти-
па — не более 0,75 м;
2) длина надписи — не более 10 м (рис. 3).
Рис. 3. Стандарты размеров вывесок
134
В Москве существует ряд запретов при размещении ре-
кламных информационных конструкций, например:
1) нарушение геометрических параметров (размеров)
вывесок;
2) нарушение установленных требований к местам раз-
мещения вывесок;
3) вертикальный порядок расположения букв на ин-
формационном поле вывески;
4) размещение вывесок выше линии второго этажа (ли-
нии перекрытий между первым и вторым этажами);
5) расположение вывесок с использованием «козырь-
ков» зданий;
6) полное или частичное перекрытие оконных и двер-
ных проемов, а также витражей и витрин;
7) размещение вывесок в границах жилых помещений, в
том числе на глухих торцах фасада;
8) размещение вывесок на архитектурных деталях фасадов объектов (в том числе на колоннах, пилястрах, орнаментах, лепнине);
9) размещение вывесок на расстоянии ближе 2 м от мемориальных досок;
10) размещение консольных вывесок на расстоянии менее 10 м друг от друга.
Таким образом, основными принципами размещения
рекламных конструкций в Москве являются:
соответствие единому стилю, который был задан
первыми рекламодателями;
согласование с властями размещения на зданиях
культурного наследия;
соблюдение стандартных размеров вывесок и др.
135
Требования к размещению рекламных конструкций
в Новосибирске и Новосибирской области
В Новосибирской области также существует основополагающий документ, в котором прописан ряд требований к
рекламодателям при размещении наружной рекламы. Таким документом является постановление «Об архитектурно-художественном регламенте размещения информационных и рекламных конструкций в городе Новосибирске» от
29 октября 2019 года № 3979.
При размещении рекламных конструкций в Новосибирске, согласно данному документу, запрещено:
1) мешать восприятию рекламы или другой информа-
ции, расположенной на другой конструкции;
2) устанавливать рекламные объекты на заборах, шлаг-
баумах, ограждениях, перилах (рис. 4);
Рис. 4. Пример запрещенного размещения
рекламных конструкций
136
3) размещать рекламу на расстоянии менее 2 м от ме-
мориальных досок (рис. 5);
Рис. 5. Требования к размещению вывесок
рядом с мемориальной доской
4) размещать рекламу с перекрытием оконных проемов,
витрин и витражей (за исключением размещения медиафасадов), арочных и входных групп, декоративных элементов
фасадов зданий (гипсовая и иная лепнина, карнизы, орнаменты сложной формы, медальоны) (рис. 6);
137
Рис. 6. Примеры неправильного размещения вывесок
138
5) изготавливать рекламные конструкции из мягких
материалов, в том числе картона, ткани и баннерной сетки,
однако и здесь есть исключение: можно изготавливать из
подобных материалов отдельно стоящие рекламные конструкции, кроме того, можно делать из баннерной ткани
внешнюю поверхность информационных конструкций для
кинотеатров, торговых центров, цирков, театров и торговоразвлекательных центров;
6) располагать рекламу в несколько вертикальных ря-
дов на фасадах строений, зданий и сооружений;
7) размещать ее в виде отдельно стоящих сборноразборных конструкций (рис. 7);
Рис. 7. Пример запрещенного размещения
сборно-разборных конструкций
8) располагать рекламу на витражах зданий, застекленных участках фасада, строений, сооружений (исключение —
медиафасады, табло и вывески на зданиях цирков, кинотеатров и театров, торговых центров и торгово-развлекательных комплексов) (рис. 8).
139
Рис. 8. Пример верного и неверного размещения
вывесок на стеклянных панелях
В указанном постановлении также есть обязательный
пункт о подсветке вывески или рекламной конструкции,
которая должна:
1) иметь приглушенный свет, не создающий прямых
направленных лучей в окна жилых помещений и гарантирующий безопасность для окружающих;
2) размещаться с отсутствием мерцания и/или светодинамического эффекта;
3) быть внутренне (встроенным в конструкцию образом) освещена без внешнего выносного освещения, исключение составляют типовые системы наружного освещения
для установки настенных объявлений на магистральных
улицах;
4) быть оформлена в соответствии с цветовым решением фасада здания, строения, сооружения, при этом возможно применение теплого (белого) света с цветовой температурой 2900–4000 К;
140
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]