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ivanov666
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Файл:Немецкий язык в профессиональной коммуникации лингвопереводческий аспект. В 2 частях. Ч.1. Учебное пособие
.pdf
111
25) Ein IT-Leiter stellt die
Neuorganisation seiner Abteilung
vor, die künftig nach Scrum arbeiten
soll, um schneller neue
Applikationen für Kunden
programmieren zu können. Scrum ist
ein Vorgehensmodell des Projektund Produktmanagements,
insbesondere bei der
Softwareentwicklung.
ИТ-менеджер представляет
р
еорганизацию своего отдела,
который в будущем будет работать
по Scrum, чтобы иметь
возможность быстрее
программировать новые
приложения для клиентов. Scrum это процессная модель управления
проектами и продуктами, в
частности, при разработке
программного обеспечения.
26) Die Geschäftsführung hat einen
Großauftrag eines neuen
prestigeträchtigen Kunden in den
USA an Land gezogen und stellt das
Projekt den Bereichsleitern vor. Der
Vorstandschef des Mittelständlers
ist begeistert. Der Finanzleiter
dagegen hat Bedenken, dass sein
Unternehmen, das für den Auftrag
eine neue Produktionsstätte im
Ausland errichten müsste, durch
diese Investition finanziell in
Schieflage geraten könnte.
Руководство фирмы получило
крупный заказ от нового
престижного клиента в США и
представляет проект
р
уководителям подразделений.
Председатель правления фирмы
среднего размера в восторге.
Финансовый директор,
напротив, обеспокоен тем, что его
компания, которой для
выполнения заказа придется
строить новое производство за
р
убежом, может столкнуться с
финансовыми трудностями в
р
езультате этих инвестиций.
27) Wo kann ich meinen
Arbeitsvertrag abholen? Ich muss
dich noch unterschreiben.
Где я могу получить свой трудовой
договор? Мне еще нужно его
подписать.
28) -Lassen Sie uns den aktuellen
Stand unseres Hauptprojekts
überprüfen. Wie ist der Fortschritt
und halten wir die Frist ein?
-Der Fortschritt ist gut, aber wir
könnten hinter dem Zeitplan
zurückfallen.
- Давайте проверим текущее
состояние нашего главного
проекта. Как идет прогресс и
соблюдаем ли мы сроки?
- Прогресс хороший, но мы можем
отставать от графика.
112
29) -Wer ist derzeit für diese Aufgabe
verantwortlich, und wie können wir
die Effizienz verbessern?
-Ich bin dafür verantwortlich. Ich
schlage vor, wir erstellen einen
detaillierten Plan und bewerten
wöchentlich unsere Ergebnisse.
- Кто сейчас отвечает за эту задачу
и как мы можем повысить
эффективность?
- Я отвечаю за это. Предлагаю
составить более детальный план и
еженедельно оценивать наши
р
езультаты.
30) -Wir müssen sicherstellen, dass
unsere Projektleiter alle notwendigen
Werkzeuge und Ressourcen haben,
um ihre Teams effektiv zu leiten.
-Absolut. Ich werde mit den
Teamleitern sprechen und einen
Überblick über ihre aktuellen
Bedürfnisse und Herausforderungen
- Мы должны убедиться, что наши
р
уководители проектов имеют все
необходимые инструменты и
р
есурсы для эффективного
управления своими командами.
- Абсолютно. Я поговорю с
р
уководителями команд и получу
обзор их текущих потребностей и
проблем.
31) -Vielleicht sollten wir versuchen,
einen Kompromiss zu finden. Was
hältst du davon, wenn wir uns mit
einem Mediator treffen, um eine
neutrale Perspektive zu bekommen?
-Ich stimme zu. Ein Mediator kann
uns helfen, die Situation besser zu
analysieren und das gegenseitige
Verständnis zu fördern. Ich werde
jemanden aus der Personalabteilung
kontaktieren.
-Может быть, нам стоит
попытаться найти компромисс.
Как насчет того, чтобы
встретиться с посредником, чтобы
получить нейтральную точку
зрения?
-Согласен. Посредник может
помочь нам лучше
проанализировать ситуацию и
способствовать
взаимопониманию.
32) Ich werde eine Überprüfung der
notwendigen Mittel vornehmen. Es
könnte sein, dass wir zusätzliche
Unterstützung für unsere ITInfrastruktur benötigen.
Я
проведу проверку необходимых
средств. Возможно, нам
потребуется дополнительная
поддержка для нашей ИТинфраструктуры.
33) Können wir eine
Projektstatusbesprechung für nächste
Woche ansetzen? Ich möchte, dass
jeder seine aktuellen Daten und
Fortschrittsberichte vorbereitet.
Можем ли мы назначить
совещание по статусу проекта на
следующую неделю? Хочу, чтобы
каждый подготовил свои
113
актуальные данные и отчеты о
прогрессе.
34) -Ich schlage vor, dass wir nächste
Sitzung speziell diesem Thema
widmen und mögliche Lösungen
diskutieren.
-Das klingt nach einem Plan.
-Предлагаю посвятить следующее
заседание именно этой теме и
обсудить возможные решения.
-Это звучит как план.
35) Ich danke, wir haben ein ernstes
Problem mit dem aktuellen
Projektplan. Es scheint, dass unsere
Meinungsverschiedenheiten zu einer
echten Auseinandersetzung führen.
Я
думаю, у нас серьезная проблема
с текущим планом проекта.
Похоже, что наши разногласия
приводят к настоящему спору.
36) -Wir sollten überlegen, ein
Netzwerktreffen einzuführen, um den
Austausch zwischen den Abteilungen
zu fördern.
-Natürlich, ich setze es auf die
Agenda.
-Мы должны подумать о введении
встречи для нетворкинга, чтобы
способствовать обмену между
отделами.
-Конечно, я поставлю это в
повестку дня.
https://fortune.com/2014/06/18/pointless-meetings-work/
https://context.reverso.net/%C3%BCbersetzung/deutsch-
russisch/der+Leiter+Kundenbetreuung (Quelle: Film/TV Untertitel)
https://eu-recycling.com/Archive/46321
https://eu-recycling.com/Archive/42163
https://context.reverso.net/%C3%BCbersetzung/deutsch-
russisch/Unternehmensberater (Quelle: Film/TV Untertitel)
https://www.ebnerstolz.de/de/unserangebot/leistungen/steuerberatung/umsatzsteuer/bmf-aenderungkleinunternehmerregelung-86402.html
https://www.gtai.de/de/trade/taiwan/specials/einkaeufer-vonelektronik-kommen-an-taiwan-nicht-vorbei-1873412
https://alleantworten.de/welche-abteilungen-hat-ein-unternehmen
https://blog.stickerstars.de/unternehmen/abteilungen-unternehmen
https://www.lerntippsammlung.de/Abteilungen-im-Unternehmen.html
https://de.thpanorama.com/blog/cultura-general/departamentos-deuna-empresa-y-sus-funciones.html
https://karriere.de/meine-skills/taktiken-fuers-meeting-wie-sie-diemachtspielchen-der-kollegen-durchschauen
https://berlinsochi.online/dialog-na-rabote
114
МODUL 3
„Die Werbung “
Übung 32. a. Erlernen Sie die folgenden Begriffe in der Tabelle.
b. Bilden Sie erst Ihre einfachen Sätze, also die Sätze mit
Redemitteln, die Ihnen bereits vertraut sind. Und dolmetschen Sie
konsekutiv oder simultan im Team.
c. Suchen Sie danach in Medien die authentischen Sätze heraus
Übersetzen Sie die Sätze in die Zielsprache. Festigen Sie den Wortschatz
beim Konsekutivdolmetschen in zwei Sprachrichtungen: aus dem
Deutschen ins Russische, aus dem Russischen ins Deutsche.
Таблица 22
Russisch Deutsch
1. реклама die Werbung
2. целевая аудитория die Zielgruppe
3. Лидогенерация die Leadgenerierung
4. позиционирование бренда die Markenpositionierung
5. кампания die Kampagne
6. маркетинг das Marketing
7. стратегия die Strategie
8. таргетированная реклама die zielgerichtete Werbung
9. охват die Reichweite
10. анализ die Analyse
11. эффективность die Effizienz
12. стимулирование сбыта die Verkaufsförderung
13. слоган der Slogan
14. логотип das Logo
15. изложение die Darstellung
16. переговоры die Verhandlung
17. конкуренция die Konkurrenz
18. предложение das Angebot
19. спрос die Nachfrage
20. показатели продаж die Verkaufszahlen
21. рекламная кампания die Werbekampagne
22. реклама в социальных сетях die Social-Media-Werbung
23. онлайн-реклама die Online-Werbung
24. печатная реклама die Printwerbung
25. сарафанное радио die Mundpropaganda
26. рекламный ролик der Werbespot
115
27. плакат das Plakat
28. затраты die Kosten
29. фокус-группа die Fokusgruppe
30. привлечение клиентов die Kundenakquise
https://www.saupe-communication.de/leadgenerierungagentur/leadgenerierung-marketing
https://de.wikipedia.org/wiki/AdZyklopädie
https://www.bild.de/leben-wissen/supermarkt-tricks-wie-einkaufswagenfarben-und-regale-manipulieren-66ed2e7c5836f81a5ab72df3
Übung 33. a. Erlernen Sie die folgenden Begriffe in der Tabelle.
b. Bilden Sie erst Ihre einfachen Sätze, also die Sätze mit
Redemitteln, die Ihnen bereits vertraut sind. Und dolmetschen Sie
konsekutiv oder simultan im Team.
c. Suchen Sie danach in Medien die authentischen Sätze heraus
Übersetzen Sie die Sätze in die Zielsprache. Festigen Sie den Wortschatz
beim Konsekutivdolmetschen in zwei Sprachrichtungen: aus dem
Deutschen ins Russische, aus dem Russischen ins Deutsche.
Таблица 23
Werbung
1. целевая аудитория die Zielgruppe
2. рекламная функция die Werbefunktion
3. формирование имиджа die Imagebildung
4. эффект запоминания die Erinnerungseffekt
5. закон против недобросовестной
конкуренции
das Gesetz gegen den unlauteren
Wettbewerb
6. дискредитация конкурентов die Verunglimpfung von
Konkurrenten
7. введение клиентов в
заблуждение
die Irreführung von Kunden
8. рекламная кампания die Werbemaßnahme
9. создание ассоциаций die Assoziationsbildung
10. анализ доли рынка die Marktanteilanalyse
11. всплывающая реклама die Pop-up-Werbung
12. баннерная реклама die Bannerwerbung
13. маркетинговая коммуникация die Marktkommunikation
14. рекламные инструменты die Werbemittel
15. расходы на рекламу die Werbeausgaben
16. обращение к целевой
аудитории
die Zielgruppenansprache
116
17. прямая реклама через массовые
СМИ
die Above-The-Line-Kommunikation
18. скрытая реклама через
нестандартные методы
скрытая реклама через
нестандартные методы
19. PR, работа с общественностью die Öffentlichkeitsarbeit
20. наружная реклама die Außenwerbung
21. разнообразные места
размещения рекламы
die heterogene Anschlagstellen
22. визуальный акцент,
привлекающий внимание
der Blickfang
23. тестовый запуск нового
продукта на рынке
die Testmarkteinführung
24. средняя продолжительность
просмотра
die durchschnittliche
Betrachtungsdauer
25. эффективность рекламы die Werbewirksamkeit
26. правовые рамки для рекламы die rechtlichen Rahmenbedingungen
für Werbung
27. повышение информационной
ценности рекламы
die Steigerung des
Informationsgehaltes in der Werbung
28. перегрузка информацией die Informationsüberlastung
29. прозрачность рынка die Markttransparenz
30. позиционирование бренда die Positionierung einer Marke
https://www.grin.com/-document/31026
https://www.advidera.com/ /werbung/
Übung 34. a) Erwerben Sie sich die theoretischen Kenntnisse zum
Thema „Werbung“. b) Übertragen Sie den Text in die Zielsprache in der
Übersetzungstechnik „VON-BLATT-DOLMETSCHEN“
Werbung
Werbung ist ein Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing.
Sie erweckt die Aufmerksamkeit der Käufer und soll den Absatz von Produkten
steigern. Damit wird sie als Teilgebiet der Markenführung gezählt. Es gab
vermutlich erste Werbeanzeigen bereits 4000 v. Chr. Im 21. Jahrhundert ist sie
vor allem von alltäglicher Relevanz. Gerade in Zeiten des Internets ist sie als
Kommunikationsmittel zwischen Unternehmen und Kunden nicht mehr
wegzudenken.
117
Das Wort „Werbung“ ist auf das altdeutsche „hwerban“ zurückzuführen,
welches als „sich bemühen“ übersetzbar ist. Die Bemühung um den
Konsumenten ist in der Tat ein Merkmal. Sie gewinnt die Aufmerksamkeit ihrer
Zielgruppe häufig über qualitativ hochwertigen Content oder generiert gute
Assoziationen. Sie vertraut vermehrt auf inhaltliche Qualitäten und weniger auf
Lautstärke oder aggressive Farben. Somit kann Werbung einen Mehrwert
bieten und unterhalten oder Wissen vermitteln.
Werbungformen
Werbung kann in verschiedenen Medien eingesetzt werden. Die
unterschiedlichen Werbeformen entwickeln sich stets weiter. Die Werbeformen
sind mit wissenschaftlichem Fortschritt stark vernetzt, weil dieser Fortschritt
neue Medien und somit neue Kommunikationswege eröffnet. Diese
dynamische Entwicklung führt dazu, dass sich der Erfolg der einzelnen
Werbemedien immer verändert. Jüngste Studien weisen daraufhin, dass der
Marktanteil von Zeitungen als Werbeform seit 2011 stark gesunken ist. Zu
diesem Zeitpunkt lag er über 20 Prozent. Der Anteil der Online-Werbung ist
hingegen über diese neun Jahre gestiegen. Den größten Marktanteil besitzt die
Fernsehwerbung mit konstant über 40 Prozent.
Printwerbung
Die klassische Printwerbung war lange das beliebteste und erfolgreichste
Werbemedium. Printwerbung bezeichnet alle Werbearten, die in gedruckter Form
veröffentlicht werden. Dazu zählen Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften und
Katalogen, aber auch Flyer oder Gutscheine. Diese Werbeträger haben oft den
Vorteil, eine bestimmte Zielgruppe direkt erreichen zu können: Inserate in einer
Tageszeitung sind beispielsweise regional spezifisch, während Anzeigen in einer
Fachzeitschrift eine inhaltliche Spezifizierung ermöglicht. Im Vergleich zu
Internet-Advertising ist die Reichweite von Printwerbung jedoch begrenzt; zudem
ist der Erfolg von gedruckten Werbeformen schlechter messbar.
Außenwerbung
Advertising im öffentlichen Raum wird als Außenwerbung bezeichnet.
Dazu zählen als besondere Form der Printwerbung vor allem Plakate, aber
auch Aufdrucke auf Fahrzeugen gehören zu dieser Werbeform. Sie ist nicht
auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten, sondern Massenwerbung im
weitesten Sinne.
Werbespots
Die Erfindung von Hörfunk und Film gegen Ende des 19. Jahrhunderts
führte ebenfalls zu einer Entwicklung neuer Werbeformate. Über Werbespots
118
im Radio oder kurze, zunächst stumme Werbefilme im Kino konnten weitere
Sinne angesprochen und zur Vermittlung der Werbebotschaft genutzt werden.
Gerade auch das Fernsehen trug zum Erfolg von Werbespots bei. Im 21.
Jahrhundert sind Werbespots weiterhin ein wichtiger Bestandteil der
Werbebranche. Neben Radio-, Kino- und Fernsehwerbung sind sie inzwischen
etwa auch auf YouTube zu finden.
Internetwerbung
Die Relevanz des Internets beeinflusst auch die Werbewelt maßgeblich.
Sei es in Form von Social-Media-Marketing auf Facebook oder Instagram,
Bannerwerbung auf Plattformen wie Amazon oder SEA, digitales Advertising
gewinnt zunehmend an Beliebtheit und Effektivität. Das liegt vor allem an ihren
Vorteilen gegenüber klassischen Werbeformen. Internetwerbung lässt sich
durch eine Analyse der Nutzerdaten noch besser auf eine bestimmte Zielgruppe
zuschneiden als Print-Advertising. Gleichzeitig hat sie das Potenzial, eine
größere und gleichzeitig relevantere Reichweite zu erzielen als Advertising im
öffentlichen Raum.
Bestimmung der Werbe-Zielgruppen
Die Bestimmung von Zielgruppen ist zentral für den Werbeerfolg. Nur
wenn die Interessentengruppe bekannt ist, kann sie emotional angesprochen
werden. Deswegen sollte die Zielgruppe konkret eingegrenzt werden. So kann
Advertising optimal angepasst werden, um Konsumenten zu erreichen und
Content zu präsentieren, der ihren Interessen entspricht.
Der Fokus auf einer bestimmten Zielgruppe ist bereits seit den 1970ern
eine beliebte Marketing-Strategie. Während zunächst vor allem demografische
Merkmale wie Geschlecht, Alter und soziales Milieu zur
Zielgruppenbestimmung genutzt wurden, sind solche Merkmale heutzutage
keine sicheren Indikatoren für das Konsumverhalten mehr. Viel
aussagekräftiger ist inzwischen das Zugehörigkeitsgefühl zu einem bestimmten
Lebensstil. Der Fokus liegt somit weniger auf dem materiellen Wert von
Konsumgütern als Statussymbolen, sondern mehr auf dem emotionalen Wert
von Erlebnissen und individuellen Überzeugungen. Diese gilt es in
Werbeanzeigen zu nutzen.
Werbung im Online-Marketing
Auch für die Wahl des passenden Werbeträgers ist die Bestimmung der
Zielgruppe von Relevanz. Wie die Unterschiede zwischen den Werbeformen
bereits aufgezeigt haben, funktioniert die Zielgruppenorientierung über einige
Werbeformate besser als über andere. Gerade Online-Marketing gewinnt
119
immer mehr an Beliebtheit, da es interaktives Advertising und direkte
Kommunikation mit den Konsumenten erlaubt. Social-Media-Marketing
ermöglicht beispielsweise sowohl eine direkte Ansprache der Nutzer als auch
Kommentare dieser und somit wird aus dem bisher einseitigen Werbemonolog
ein Dialog zwischen Anbieter und Zielgruppe. Auch Content-Marketing oder
Product-Placement betten Werbefunktionen gekonnt in für potenzielle Kunden
attraktive Inhalte ein, welche oftmals von professionellen Content-Providern
erstellt werden – Werbung fühlt sich hier nicht mehr wie solche an.
Zudem wird die Ermittlung der Zielgruppe und deren Präferenzen online
bedeutend vereinfacht. Durch die Analyse von Daten lassen sich nicht nur die
eigene Publicity und die Effektivität der Werbe-Anzeigen überprüfen, sondern
auch, welche Art von Personen durch diese angesprochen wird. Auf Basis
dieser Informationen lässt sich Advertising wiederum weiter individuell
anpassen und maximal für die Zielgruppe sowie Personas personalisieren.
Übung 35. a. Erlernen Sie die folgenden Begriffe in der Tabelle.
b. Bilden Sie erst Ihre einfachen Sätze, also die Sätze mit
Redemitteln, die Ihnen bereits vertraut sind. Und dolmetschen Sie
konsekutiv oder simultan im Team.
c. Suchen Sie danach in Medien die authentischen Sätze heraus
Übersetzen Sie die Sätze in die Zielsprache. Festigen Sie den Wortschatz
beim Konsekutivdolmetschen in zwei Sprachrichtungen: aus dem
Deutschen ins Russische, aus dem Russischen ins Deutsche.
Таблица 24
Thema „Arbeit mit einer Zielgruppe“
Russisch Deutsch
1. сотрудничать с известными
деятелями в сфере устойчивого
развития
mit bekannten Persönlichkeiten aus
der Nachhaltigkeitsszene
zusammenarbeiten
(zusammenarbeiten - arbeitete
zusammen - hat
zusammengearbeitet)
2. тестирование нашего продукта unser Produkt testen
(testen - testete - hat getestet)
3. познакомить своих подписчиков ihren Followern vorstellen
(vorstellen - stellte vor - hat
vorgestellt)
4. хороший подход ein guter Ansatz
120
5. уважать подлинность
Authentizität achten
(achten - achtete - hat geachtet)
6. таргетная группа die Zielgruppe
7. продвигать пользовательский
контент
unser Generated Content fördern
(fördern - förderte - hat gefördert)
8. поделиться своим опытом с ... ihre Erfahrungen mit ... zu teilen
(teilen - teilte - hat geteilt)
9. создание хэштэга
einen Hash kreieren
(kreieren - kreierte - hat kreiert)
10. делиться на наших каналах
auf unseren Kanälen teilen
(teilen - teilte - hat geteilt)
11. укреплять лояльность клиентов die Kundenbindung stärken
(stärken - stärkte - hat gestärkt)
12. принимать во внимание
in Betracht ziehen
(ziehen - zog - ist gezogen)
13. делать ставку на социальные сети auf Social Media setzen
(setzen - setzte - hat gesetzt)
14. заботиться о пиаре
um PR kümmern
(kümmern - kümmerte - hat
gekümmert)
15. специализированные СМИ и
блоги могут повысить
осведомленность
spezialisierte Medien und Blogs
können die Bekanntheit steigern
(steigern - steigerte - hat gesteigert)
16. знакомить с прессой и важными
лицами, формирующими
общественное мнение
der Presse und wichtigen
Meinungsbildnern vorzustellen
(vorstellen - stellte vor - hat
vorgestellt)
17. который дает представление о
разработке и производстве ...
der Einblicke in die Entwicklung
und Produktion von ... geben
(geben - gab - hat gegeben)
18. наивысший приоритет die höchste Priorität
19. соотношение затрат и выгод das beste Kostennutzeinverhältnis
20. инвестирование в качественный
контент
die Investition in hochwertigen
Content
21. привлекает и эмоционально
затрагивает нашу целевую
аудиторию
unsere Zielgruppe anspricht und
emotional berührt
(ansprechen - sprach an - hat
angesprochen)
(berühren - berührte - hat berührt)
22. это показывает процесс
разработки ...
das zeigt den Entwicklungsprozess
von ...
(zeigen - zeigte - hat gezeigt)
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