Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Методические аспекты коммуникативного поведения в международном деловом взаимодействии. Коллективная монография
.pdf
2.2. Роль и функции средств массовой информации
Средства массовой информации играют большую роль в осуществлении процесса воздействия на общество. Используя язык в
качестве инструмента влияния, СМИ формируют представление
людей о том или ином событии.
Одним из приемов, применяемых в СМИ, является «сокрытие» ложной информации в неявной части смысла, в частности,
так называемой пресуппозиции. Для иллюстрации приведем пример И. Левонтиной: «X не избрали в Думу». С одной стороны,
данное утверждение не является полностью ложным, если X не
стал депутатом. Однако одновременно само собой подразумевается, что он баллотировался. Это и есть пресуппозиция: «баллотировался, но не прошел». Таким образом, в результате избранного характера построения сообщения у аудитории сформируется мнение
о том, что «X» пытался стать депутатом, но не прошел. А ведь на
самом деле он, возможно, даже не баллотировался (Лингвистическая экспертиза [Электронный ресурс] URL: http://postnauka.ru/
lectures/20977).
Итак, СМИ могут скорректировать представление аудитории
о самых разнообразных вопросах и темах. Установлению подобного контакта с аудиторией способствует не только язык СМИ, но и
черты, присущие им:
1) периодичность (регулярный характер распространения ин-
формации);
2) публичность (массовый, широкий круг аудитории);
3) наличие специальных технических средств для передачи и
тиражирования той или иной информации;
4) наличие специалистов, готовящих выпуски информации
(журналисты, редакторы, издатели и т.д.);
5) разделенное во времени и пространстве взаимодействие
партнеров, участвующих в коммуникации;
6) однонаправленность информационного воздействия;
7) непостоянный характер аудитории (иными словами: аудитория, читательская или зрительская, может образовываться от случая к
случаю в результате внимания, проявленного к передаче, статье или
же изданию) (Политология [Электронный ресурс] URL:
http://finances.social/politologiya_730/115-smi-kak-politiches-kiy.html).
31
Широкий охват и непостоянный характер аудитории СМИ
вызван их многотемностью. Ее можно наблюдать даже в специализированных СМИ. К примеру, в Интернет-СМИ, посвященных
спорту, будут иметь место не только сообщения, содержащие информацию о забитых голах и полученных очках, но также могут
быть представлены проблемы, с которыми сталкиваются спортивные организации, отношения власти к спорту, взаимоотношения
спортсменов и болельщиков (Лукина 2005: 33).
Не менее значимыми в функционировании СМИ являются
признаки, которые позволяют выделять их среди прочих каналов и
носителей информации. Эти признаки непосредственно соотносятся с содержанием распространяемой информации, поскольку основной целью СМИ является отражение жизни общества (в отличие от каналов, занимающихся рекламой: продвижением услуг,
товаров и брендов) (Лукина 2005: 24).
Необходимо отметить, что несмотря на разнообразие классификаций СМИ, в целом все они выполняют схожие функции, среди которых, опираясь на исследования Е. Ахмадулина (2006 г.) и
Н. Бикбулатова (2012 г.), можно выделить следующие:
− информационно-коммуникативная функция;
− функция социальной адаптации;
− регулирующая функция;
− идеологическая функция;
− культуроформирующая функция;
− образовательно-просветительская функция (образователь-
ные и научно-популярные СМИ);
− воспитательная функция;
− управленческая функция;
− развлекательная/рекреативная/гедонистическая функция.
Рассмотрим более подробно каждую из функций СМИ. Информационно-коммуникативная функция отражает потребность
общества в непрерывном информационном взаимодействии между
членами аудитории, их общении в процессе социальной деятельности (Ахмадулин 2006: 208).
Данная функция обеспечивает получение и распространение информации об основных событиях. Эта же функция, по мнению Е. Куракиной, включает в себя оценку и комментарии (Куракина 2004: 22).
32
Функция социальной адаптации способствует приспособлению членов аудитории к условиям жизни в конкретной окружающей среде, социализации − усвоению социально-культурного опыта, навыков, знаний, норм, ценностей, традиций, накапливаемых и
передаваемых из поколения к поколению в данном обществе,
в системе его общественных отношений.
Регулирующая функция заключается в информировании аудитории о законах и нормах, определяющих характер и деятельность
общественной системы. С помощью этой функции в общественном сознании формируется образ законопослушного, инициативного гражданина (Ахмадулин 2006: 209).
Идеологическая функция способствует формированию представлений, пониманий, приоритетов, оценок людей в отношении
различных явлений социальной жизни: политических, экономических, правовых, моральных, этических, эстетических и даже определенных личностных интересов (например, способы проведения
досуга: спорт, охота, коллекционирование) (Ахмадулин 2006: 210).
Культуроформирующая функция направлена на распространение в обществе культурных ценностей, формирование творческой личности. По сути она выполняет задачи, смежные с воспитательной функцией (Ахмадулин 2006: 217).
Воспитательная функция осуществляется путем формирования моральных убеждений, установок ценностей, в том числе политического характера. В результате происходит формирование
закрепляющего аспекта политической культуры личности, превращение политических знаний в убеждения, впоследствии регулирующие поведенческие мотивы человека (Бикбулатов 2012: 70).
Управленческая функция (наряду с информационной и воспитательной) связана с вопросами стандартизации политической
культуры, а также унификации мнений и установок.
Рекреативная функция способствует снятию напряжения и
усталости, восстановлению и укреплению душевного покоя (Ахмадулин 2006: 222).
Е. Куракина, помимо указанных выше, перечисляет такие
функции СМИ, как:
− социализация (политическая). Эта функция заключается в
сообщении информации, позволяющей гражданам ориентироваться в огромном потоке информации;
33
− критика и контроль – выработка оценки деятельности орга-
нов власти;
− формирование общественного мнения;
− артикуляция интересов: в рамках «обратной связи» СМИ
выполняют функцию артикуляции различных политических интересов;
− конституирование и интеграция политических субъектов.
СМИ предоставляют возможность различным политическим силам и группам интересов выразить свою позицию. Выполняя интеграционную функцию, СМИ также могут призывать население
спокойно воспринимать и усваивать господствующие в государстве ценности и идеалы (Куракина 2004: 24).
Функцию критики и контроля СМИ выполняют благодаря информационной, образовательной и социализационной деятельности.
Критика СМИ отличается широтой, а порой и неограниченностью
своего объекта. Так, например, со стороны оппозиции критика, как
правило, концентрируется на правительстве и поддерживающих его
партиях. Объектом же внимания СМИ являются и президент, и правительство, и королевские особы, и суд, и различные направления
государственной политики, и даже сами СМИ (Пугачев Политология
[Электронный ресурс] URL: http://sbiblio.com/biblio/archive/
pugachev_politolog/polit20.aspx).
Контрольная функция СМИ основывается на авторитете общественного мнения. Несмотря на то, что СМИ, в отличие от государственных и хозяйственных органов контроля, не могут применять административные либо экономические санкции к нарушителям, их контроль часто не менее эффективен, а порой даже более
строг, так как они дают не только юридическую, но и моральную
оценку тем или иным событиям и лицам.
Обычно при осуществлении контрольной функции СМИ опираются не только на общественное мнение, но и на закон. Они
проводят собственные журналистские расследования, после публикации результатов которых могут создаваться специальные парламентские комиссии, заводятся уголовные дела или принимаются
важные политические решения. Контрольная функция СМИ особенно необходима при слабой оппозиции и несовершенстве специальных государственных институтов контроля.
34
Кроме того, Е.В. Ахмадулин выделяет ряд так называемых
«рабочих» функций:
− контактная функция. Направлена на привлечение внимания
аудитории и вступление в контакт с текстом самой статьи. В частности, данную функцию выполняют заголовки статей СМИ;
− обзорная функция. Выражена в предоставлении аудитории
панорамы событий и явлений;
− аналитическая функция. Подразумевает углубленное, все-
стороннее рассмотрение факта, события или явления;
− функция документирования. Включает в себя тиражирова-
ние законов, указов, документов, принятых государственными институтами власти, общественными, политическими или иными
объединениями;
− кумулятивная функция. Проявляется в накоплении и хранении социально-значимой информации в базах данных, хранилищах
и фондах (Ахмадулин 2006: 228).
Важно отметить, что функции средств массовой информации
не существуют раздельно друг от друга. Они пересекаются между
собой: информационная переходит в идеологическую (поскольку
информация, предоставляемая СМИ может носить идеологический, пропагандистский характер, что, в свою очередь, будет связано с воздействием на сознание), управленческая – в воспитательную и образовательно-просветительскую (эти функции способствуют выработке и унификации мнений и установок).
В результате можно говорить о том, что средства массовой
информации, информируя общество, одновременно занимаются
деятельностью по обучению и поучению. Вероятно, именно поэтому девиз Британской вещательной корпорации (Би-Би-Си) звучит следующим образом: «Информировать. Поучать. Развлекать».
Сообщение так относится к поучению, как новость − к ее комментированию. Хрестоматийная истина мировой журналистики: факт
неприкосновенен, комментарий свободен (Учебники, СМИ [Электронный ресурс] URL: http://textb.net/56/2.html).
С учетом многочисленных функций, осуществляемых средствами массовой информации, можно сделать вывод о том, что
они затрагивают и такие сферы общественной жизни, как политика и экономика.
35
Благодаря своему мощному воздействию на общественное
мнение СМИ являются инструментом влияния и контроля в политике и бизнесе. Возможности масс-медиа привели к повышенному
интересу к СМИ со стороны крупных бизнес- и политических
структур.
Многие крупные корпорации и бизнес-структуры, особенно в
России, покупали СМИ или создавали свои собственные для того,
чтобы получить возможность влиять на происходящие в стране
процессы. Ярким примером такого подхода к медиабизнесу являются бывшие медиахолдинги В. Гусинского и Б. Березовского
(Кирьянова 2006: 7).
К общественно-политической информации, распространяемой
СМИ, относятся сведения, имеющие общественную значимость и
требующие внимания со стороны государственных органов либо
оказывающие на них воздействие. Опираясь на получаемую информацию граждане формируют мнение о деятельности правительства, парламента, партий и других политических институтов,
об экономической, культурной и иной жизни общества. Особенно
велика роль СМИ в формировании мнения людей по вопросам, не
находящим непосредственного отражения в их повседневном опыте, например о других странах, о политических лидерах и т.п.
Безусловно, СМИ не могут обеспечить систематическое и
глубокое усвоение политических, экономических или же других
знаний, ведь это − задача специальных образовательных учреждений: школ, университетов. Но, сопровождая человека на протяжении всей его жизни, СМИ в значительной мере влияют на восприятие им политической и социальной информации.
Итак, СМИ общественно-политической направленности (в сопоставлении с другими СМИ) в наибольшей степени способствуют
активному формированию картины окружающего мира, что связано с доминированием в повседневной жизни вопросов, касающихся общественно-политических отношений. Рассмотрим более подробно особенности этих СМИ.
36
2.3. Особенности средств массовой информации
общественно-политической направленности
СМИ общественно-политической направленности предоставляют широкой аудитории сведения о событиях, имеющих непосредственное отношение к политической и социальной деятельности
субъектов человеческого общества. Так СМИ общественнополитической направленности выполняют своего рода функцию посредников в системе общественно-политических взаимоотношений.
Зачастую СМИ, создавая модели поведения членов общества,
имеющих отношение к политике, задают вектор, выгодный определенному политическому субъекту/государству. СМИ способствуют
направлению общественного сознания на достижение тех или иных
целей, используя при этом эффективные методы воздействия, связанные с религиозными, национальными и прочими вопросами, которые
находят живой отклик у аудитории (Бикбулатов 2012: 71).
Примером может служить деятельность проправительственных
(прокиевских) СМИ Украины, которые стремятся выдать жестокие
действия силовиков за преступления ополченцев. Так, наблюдается
тенденция «сокрытия неудобных фактов» в проправительственных
украинских средствах массовой информации, а также обвинение во
всем ополченцев ЛНР и ДНР (Агентство новостей [Электронный ресурс] URL: http://nahnews.org/87009-propravitelstvennye-smi-pravda-ne-
projdet-ili-pochem-prodayut-rodinu/).
Определение тем и направлений дискуссий является важным
способом осуществления политического влияния СМИ. Как правило, средства массовой информации сами устанавливают, что
нужно, а что не нужно выносить на обозрение аудитории.
Отбор политических тем и требований осуществляется не только
в зависимости от пристрастий и интересов владельцев и руководителей СМИ, но и под влиянием правил, возникающих при плюрализме
информации в современном обществе. Одной из главных задач СМИ
является привлечение внимания аудитории. Для достижения этой
цели СМИ руководствуются следующими общими принципами:
1) приоритетность, важность (действительная и мнимая) и
привлекательность темы для граждан;
2) неординарность фактов (информация об экстремальных со-
бытиях доминирует над освещением явлений будничной, повсе-
37
дневной жизни. Этим объясняется, в частности, склонность СМИ к
информации негативного характера и сенсациям);
3) новизна фактов;
4) политический успех (особое внимание уделяется победителям на выборах или в рейтинговых опросах. Своего рода культ
звезд в политике, искусстве, спорте − типичное явление для СМИ
в рыночном обществе);
5) высокий общественный статус (чем выше статус источника
информации, тем значительнее считается информация, предоставляемая им.
В связи с этим СМИ устанавливают отношения с лицами, занимающими высшие места в политической, военной, церковной
или других иерархиях) (Учебники онлайн, СМИ [Электронный
ресурс] URL: http://uchebnik-online.com/54/20.html).
Опираясь на данные принципы, СМИ обеспечивают общество
не только конкретной политической информацией, но также информацией, используемой в разного рода целях, по разным направлениям и для разнообразных политических процессов.
Здесь следует отметить, что в своих статьях СМИ порой используют ложную информацию, скажем, с целью «нагнетания» обстановки; ухудшения отношений между гражданами разных государств. Иллюстрацией служат следующие статьи СМИ:
- 1 мая 2015 года некоторые украинские СМИ, такие как ресурс «Список преступлений», разместили информацию о том, что
Ивана Охлобыстина расстреляли у собственного особняка
в Подмосковье. Опроверг это сам Охлобыстин. При этом его супруга − Оксана − отметила, что у семьи нет никакого особняка,
в котором украинские СМИ «убили» ее мужа (Ридус [Электронный ресурс] URL: https://www.ridus.ru/news/184734).
- в конце 2015 года некоторые СМИ сообщили о препятствиях, которые якобы чинит Турция российским кораблям при их
прохождении через пролив Босфор, разделяющий Стамбул на две
части (sknews.ru (новостной портал) [Электронный ресурс] URL:
http://www.sknews.ru/rubriki/politics/70157-turcija-zakryla-prolivybosfor-i-dardanelly-dla-rossii.html).
Источником последующих материалов выступил сайт телека-
нала «Russia Today». Как указывалось под заголовком «Проливы
38
преткновения: ограничивая проход судов РФ через Босфор, Турция нарушает международное право»: «Также сообщается, что
российские торговые и грузовые суда вынуждены по несколько
часов ожидать разрешения на проход через Босфор от властей
Турции». При этом неизвестные авторы обширной статьи, полностью основанной на одном этом абзаце, не уточняли, кем сообщается данная информация.
Позже различные СМИ выпустили сходные сообщения с па-
ническими заголовками, уже включающими слово «война»: «Эксперт: Действиями в Босфоре турки втягивают НАТО в войну с
Россией», «Эксперт рассказал о возможности войны Турции и
России» и т. д. В конце концов сайт «РИА «Новости», входящий в
структуру МИА «Россия сегодня», опроверг сведения «Russia
Today».
Однако, несмотря на то, что информация о ситуации с Босфором оказалась ложной, это не помешало ей активно распространяться по Интернету и создавать в умах людей впечатление, что
отношения между государствами обостряются еще больше (mk.ru
[Электронный ресурс] URL: http://www.mk.ru/politics/2015/12/01/
turciya-zakryla-bosfor-dlya-rossii-kak-smi-razzhigayut-konflikt.html).
Таким образом, мы наблюдаем ситуацию, когда СМИ могут
целенаправленно воздействовать на аудиторию путем предоставления ложной информации определенного характера.
СМИ общественно-политической направленности осуществляют сбор, распространение информации, формирование общественного мнения, выступают важным атрибутом оппозиционной
политической деятельности, а также служат источником стабильности либо нестабильности общества (Ирхин 2002: 318).
Учитывая все вышеперечисленное, можно сделать вывод о
том, что СМИ общественно-политической направленности представляют идеальные возможности для идеологических сражений.
Характер этой борьбы как нельзя лучше выражают такие компоненты идеологической функции, как пропаганда и агитация (Ахмадулин 2006: 212).
Термин «пропаганда» впервые появился в католической практике и обозначал «распространение вероучения», однако к началу
XX века получил политическое значение.
39
Агитация, в отличие от пропаганды, склонной к анализу, более конкретна, оперативна, настойчива и побуждает к практическому действию. Агитация напрямую воздействует на общественное мнение (Ахмадулин 2006: 215).
Безусловно, средства массовой информации – неотъемлемый
элемент политической борьбы. На протяжении истории СМИ проникали на политический рынок в качестве органов государственной, а также партийной печати.
Взаимодействуя с людьми, СМИ завоевывали общественный
авторитет, прививали гражданам осознание причастности к политическим и общественным процессам. В результате СМИ стали
важным институтом политической социализации. При этом обозреватели популярных изданий, телекомментаторы, ведущие репортеры считаются видными выразителями общественного мнения
(Политология [Электронный ресурс] URL: http://finances.social/
politologiya_730/115-smi-kak-politicheskiy.html).
Одной из главных причин того, что СМИ занимают такое значимое место в политической жизни современного общества является то, что с их помощью государство и другие политические институты могут не только информировать население о целях и ценностях своей политики, но и моделировать отношения с общественностью.
СМИ способны выстраивать связи и отношения с общественностью, необходимые власти и партиям. Так появился специальный термин – «медиакратия». Это понятие обозначает информационную власть или власть СМИ (Политология [Электронный ресурс] URL: http://finances.social/politologiya_730/115-smi-kak-
politicheskiy.html).
В свете понятия «медиакратия» некоторые мыслители говорят
о деструктивном влиянии СМИ на общество. Например, известный итальянский кинорежиссер Федерико Феллини отмечал, что
«с помощью гипнотической внушающей силы зрелища, которое и
днем и ночью без всякого перерыва приходит к людям в дом, телевидение разрушило не только кино, но также отношение индивида
к действительности. Вся жизнь − природа, наши друзья, литература, женщины − все постепенно угасает под воздействием этого маленького экрана, который становится все большим и проникает
40
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]