Отсутствие у конкурента розничной сети необходимо рассматри­вать как его слабость. Дело в том, что помимо ежедневного контакта с потребителями, который дает значительные шансы для правильного определения предпочтений и будущих намерений покупателя, рознич­ная сеть является местом непосредственного контакта и с продаваемым товаром. Это звено реализации, в котором как нельзя лучше можно оценить реальную стоимость продукции и, следовательно, необходи­мость (возможность) изменения цены Наличие рычагов контроля роз­ничной цены своей продукции часто является решающим фактором в проведении гибкой ценовой политики. Кроме того, именно на этом уровне реализации можно быстро перестраивать маркетинговую дея­тельность предприятия в соответствии с меняющейся конъюнктурой.