Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Блокчейн для всех как работают криптовалюты, BaaS, NFT, DeFi и другие новые финансовые технологии
.pdf
.. NFT вотдельных сферах жизнедеятельности
2. Предложение смаксимальной ценностью всегда побеждает.
Динамические NFT, предлагающие постоянные или возобновляемые вознаграждения, дают возможность привлечь фанатов надолгие годы.
3. Чем интимнее, тем лучше.
Бренды должны отдавать приоритет ценности NFT, анедоходу отних. NFT приносят выгоду засчет увеличения вовлеченности илояльности поклонников, анеза счет прямой прибыли. Если ваша компания показывает, что отдает больше,
чем получает, все будут счастливы.
4. NFT никуда неденутся.
Устанавливая правильные партнерские отношения споставщиками технологии блокчейн, агентства цифрового маркетинга могут сосредоточиться насоздании выигрышной стратегии, ориентированной наконкретный бренд.
Медиа
Первопроходцем стала The New York Times. Она красиво вошла
вигру, предоставив возможность купить «первую статью започти
170-летнюю историю The Times, которая будет распространяться как
NFT», примерно за$560 000. Обаукционе объявил Кевин Руз вколонке, которая объясняла, вчем сущность NFT ипочему кто-то должен покупать этот товар: «The New York Times создала NFT! Моя новая
колонка посвящена NFT, аеще япревратил колонку вNFT ивыставил
ее нааукцион на@withFND, авырученные средства пойдут наблаготворительность. Сделайте ставку, ивы сможете стать владельцем
первого NFT за170-летнюю историю газеты»,— заявил Руз 24марта
2021г.
105
Сама историческая статья «Что такое NFT?»
106
состояла всего
изшести предложений. Выручка отпродажи пошла наблаготворительность (вчастности, вФонд срочных дел NYT). Была собрана ошеломляющая сумма, достаточная для покупки цифровой подписки наNYT
на2000лет.
Нааукцион поступило более 30 заявок. Победитель аукциона, коллекционер NFT, известный как @3fmusic, впоследний момент сделал выигрышную ставку вразмере 350 эфиров. Ссылка впрофиле пользователя
вела навеб-сайт музыкальной студии вДубае. Пользователь оказался
Глава . Невзаимо заменяемые токены (NFT): новое обличье блокчейн-хайпа?
заядлым коллекционером произведений искусства NFT
107
. Когда Руза
попросили прокомментировать продажу, он сказал лишь «вау!».
Неменее интересным оказался икейс Twitter. Утром 30июня
2021г. Twitter сообщил о«140 бесплатных NFT для 140 лучших извас»
(первоначально размер каждого твита был ограничен 140 символами,
отсюда иособое отношение сервиса кэтому числу):
«140 free NFTs for 140 of you, besties pic.twitter.com/0Pm0tNhIRg
— Twitter (@Twitter) June 30, 2021».
Это было ожидаемо после того, как Джек Дорси продал свой
первый твит ввиде NFT вначале 2021г. через веб-сайт Valuables by
Cent. Миллиардер Марк Кьюбан, который инвестировал вNFT, продал свой твит наValuables за0,56 ETH, или $953. NFT Дорси был продан за1630 ETH, что натот момент составляло около $2,9млн. Он пожертвовал вырученные средства GiveDirectly, чтобы помочь вборьбе
сCOVID-19 вАфрике.
Эксперты полагают, что Twitter тестировал аудиторию, чтобы оценить, как она отреагирует наимпровизированную раздачу NFT, прежде чем расширять свои предложения вэтой сфере. NFT непродавались, пользователи могли, ответив натвит, получить шанс выиграть
один изсеми NFT, отчеканенных наRarible
108
.
ВTwitter в2021г. было 220млн твитов обNFT иеще 60млн
вянваре 2022г.
109
Любопытное дополнение: шоу Saturday Night Live сделало тематический клип «Что, черт возьми, такое NFT?» — ион ушел смолотка за$360 000. Вовремя написания этой главы авторы видели его
уже наплатформе OpenSea, он продавался засумму около $3,060млн.
Подобный опыт имеется ивРоссии. Журнал окриптовалютах
иблокчейне ForkLog вавгусте 2021г. наплощадке OpenSea выпустил
коллекционные NFT вчесть своего семилетия. Вдень рождения журнала, 25августа, ForkLog провел для своих читателей идля зрителей
YouTube-канала розыгрыш семи подарочных NFT.
Намаркетплейсе Binance NFT осенью 2021г. появилось несколько
серий NFT, созданных наоснове рисунков известного советского ироссийского художника- карикатуриста Юрия Аратовского. Например,
была серия изшести работ наэкологическую тематику — «Зачистка
природы!». Другие серии были посвящены медицине, блокчейну, ин-
110
вестициям ит. д .
Работы Ю. Аратовского, книжного иллюстратора иоформителя, известны сначала 1970-х гг. Михаил Шолохов прислал ему
.. NFT вотдельных сферах жизнедеятельности
благодарственную телеграмму заоформление книги «Донские рассказы». Сегодня графические иживописные работы Аратовского хранятся вчастных собраниях Москвы, Парижа, Кельна, Вашингтона.
Рисунки, наоснове которых были созданы NFT, выставленные
набирже-маркетплейсе Binance,— иллюстрации кпубликациям вделовом издании «Инвест- Форсайт». Это популярное электронное СМИ,
основная тематика которого — перспективные направления инвестирования, инновационные технологии, финтех иблокчейн.
Создателем NFT стал один изавторов этой книги, учредитель
издания «Инвест- Форсайт», профессор, доктор экономических наук
Артем Семенович Генкин.
Недвижимость
Стартап Propy ранее использовал технологию блокчейн, чтобы
упростить продажу недвижимости вреальном мире, представив концепцию смарт-контрактов. В2021г. Propy выставил нааукционе настоящую новую двухкомнатную квартиру вКиеве как NFT.
Вдокументации аукциона говорилось, что NFT, созданный
Propy, передает реальное право насобственность: укупившего NFT
будет через него доступ кдокументам опередаче права собственности
наквартиру. Кроме того, вместе сквартирой передавалась цифровая
картина NFT известного киевского граффити- художника Чизза (оригинал нарисован настене квартиры) ифотографии квартиры. Первоначальная цена листинга составила 7,81 ETH ($20 000), окончательная — 36 ETH ($93 400).
Сама квартира намомент аукциона принадлежала Майклу Аррингтону, основателю новостного сайта, а затем криптоинвестору
изArrington XRP Capital. Инвесторами вPropy были сам Аррингтон
иТим Дрейпер, основатель DFJ.
Победитель аукциона стал владельцем лота втечение минуты
после заполнения реквизитов KYC. Недвижимость вКиеве принадлежала юрлицу изСША, владельцем которого позавершении аукциона
стал обладатель NFT. Этот процесс будет повторяться при каждой перепродаже NFT.
Интересна оценка М. Аррингтона: «Если взглянуть наэто сточки
зрения криптовалюты, мы увидели, что происходит, когда DeFi подключается ккредитным рынкам. Имея NFT или какой-либо актив DeFi,
Глава . Невзаимо заменяемые токены (NFT): новое обличье блокчейн-хайпа?
ямогу занять под него деньги без посредников… Если мы сможем
найти способ подключить недвижимость идругие реальные активы
кDeFi, ядумаю, что объем кредита, который может быть создан вокруг этого, витоге составит триллионы…»
111
Онлайн-игры
С. Хюбер, бывший издатель игр, создавший Admix — решение,
помогающее интегрировать продукты вигры,— считает
могут революционизировать внутриигровую монетизацию.
Возможность использовать NFT вигре весьма полезна для всей
экосистемы. Вдополнение ктрадиционной модели доходов отрекламы
или покупки вприложении, NFT создают новую внутриигровую экономику, позволяющую разработчикам монетизировать контент.
Многие платформы уже делают это, включая Sandbox, Decentraland
иSomnium Space. ВSomnium Space, мире виртуальной реальности, вы
можете купить землю или создать аватар, которые можно продать. Каждый предмет, включая землю, аватары, произведения цифрового искусства, является NFT. Платформа виртуальной идентичности Genies
недавно объявила омасштабном сборе средств для создания цифровых аватаров иносимых товаров. Уже упомянутая модная платформа
RTFKT заработала $3млн, продав засемь минут виртуальные кроссовки как NFT.
Хюбер уверен: помере роста использования NFT виграх их полезность будет увеличиваться, как ирыночная стоимость.
Mythical Games, стартап NFT-игр, базирующийся вЛос- Анджелесе,
получил $75млн отинвесторов наразвитие платформы, предназначенной для помощи разработчикам всоздании игрового опыта наоснове блокчейна. Лидировал WestCap. Ксуществующим инвесторам
присоединились 01 Advisors иVaynerFund Гэри Вайнерчука врамках
раундаB. Насегодняшний день стартап собрал $120млн.
Компания создала игру под названием Blankos Block Party: она
относится кразряду социальных игр, связанных спользовательским
контентом. Вигру добавлен рынок, где пользователи могут покупать
фигурки аватаров иаксессуары, созданные различными дизайнерами.
Также пользователи могут торговать предметами ограниченного или
открытого выпуска через маркетплейс наплатформе закриптова-
113
люту
.
112
, что NFT
.. NFT вотдельных сферах жизнедеятельности
Компания возлагает большие надежды еще инаразработку оригинального игрового движка. Он получил имя Mythical Economic Engine
ипризван помочь начинающим разработчикам игр создавать наоснове NFT маркетплейсы, которые будут соответствовать требованиям
различных юрисдикций инормам AML иKYC.
Спорт
Болельщики десятилетиями демонстрировали свою страсть
кспорту испортсменам, коллекционируя сувениры. Разумеется, криптоиндустрия немогла остаться встороне. Фанаты могут участвовать
впринятии решений любимым клубом, используя токенизированную
платформу для голосования,— такая возможность есть уболельщиков нескольких известных команд повсему миру
Фанатские токены (ФТ) — это «криптоактивы, которые ориентированы наспортивных болельщиков ипоклонников знаменитостей»
ФТ бывают двух типов. ФТ первого типа дают их владельцам
льготный доступ для покупки билетов наматчи ифанатской атрибутики,
позволяют участвовать вжизни любимых клубов, выбирать лучшего
игрока матча, посещать тренировки иклубные встречи, знакомиться
сигроками ит. д. Такие токены способствуют объединению болельщиков ворганизованное сообщество, влияющее нажизнь любимых клубов. Так фанаты «Милана» выбрали официальный девиз, который появился враздевалке клуба, фанаты «Ювентуса» — музыку, звучащую
после гола надомашнем стадионе, ицвет автобуса команды ит. д. Все
голосования проходят спомощью смарт-контрактов.
Вэтом секторе с2018г. заметны стартап Chiliz иего децентрализованная платформа Socios.com. Наней клубы могут выпускать свои
токены спомощью процедуры FTO (fan token o ering) ивнутреннего
токена CHZ, апользователи — торговать ими иголосовать. Socios.com
работает набазе алгоритма консенсуса Proof-of- Authority (PoA). Наплатформе представлены токенами десятки европейских футбольных клубов, втом числе «Атлетико Мадрид», «Барселона», «Вест Хэм Юнайтед»,
«Галатасарай», «Пари Сен- Жермен», «Ювентус», сборная Португалии,
атакже команды Dota 2, бойцовских лиг UFC иPFL, команды Формулы-1 Aston Martin иAlfa Romeo, баскетбольные икрикетные команды.
Входе закрытого ICO Chiliz собрал $66млн, встартап инвестировали такие киты криптоиндустрии, как Binance, FBG Capital иOKEx.
114
.
115
.
Глава . Невзаимо заменяемые токены (NFT): новое обличье блокчейн-хайпа?
Вмарте 2021г. компания анонсировала планы поразработке
ФТ для команд пяти крупнейших спортивных лиг США: Национальной футбольной лиги (NFL), Национальной баскетбольной ассоциации
(NBA), Главной лиги бейсбола (MLB), Профессиональной футбольной
лиги (MLS) иНациональной хоккейной лиги (NHL). Также компания
хочет выйти нарынок шоу-бизнеса
116
.
Второй тип ФТ — коллекционные NFT сизображениями спортсменов или знаковых моментов матчей. Этот рынок уже насчитывает
сотни миллионов долларов. Выделяются здесь французский стартап
Sorare ипроект NBA Top Shot отDapper Labs.
Поданным Nonfungible.com, Sorare занимает третье место поактивности среди всех NFT-проектов после CryptoPunks иSuperRare. Ежемесячно уплатформы более 120 000 активных пользователей. Наплатформе
были доступны токены 130 команд, втом числе клубов «Ливерпуль»,
«Милан», «Пари Сен- Жермен», «Реал Мадрид», «Ювентус» идр.
NBA Top Shot — совместный проект канадской компании Dapper
Labs, запустившей ранее CryptoKitties, NBA иАссоциации игроков
NBA. Платформа работает сиюля 2019г., авмарте 2021г. привлекла
$305млн. Наплатформе фанаты баскетбола могут торговать моментами избаскетбольных матчей NBA ввиде NFT.
Весной 2021г. рыночная капитализация фан-токенов Socios.com,
поданным стартапа, превышала $190млн. АDapper Labs, запустившая NFT-проект NBA Top Shot, поданным Crunchbase, в2018г. привлекла $12,9млн врамках серии A. Поданным The Information, Dapper
стоит более $7млрд
117
.
Огромный успех Top Shot вызвал влиге рост интереса ккриптографии: NBA сформировала подкомитет поблокчейну для оценки
возможностей.
Объем рынка коллекционных спортивных карт вформате NFT
составлял около $10млрд. Поданным DappRadar, задва года проект
NBA Top Shot продал активов на$618млн, аSorare — на$87млн.
Для спортивных клубов пока это один измаркетинговых инструментов — современный, прибыльный, ноирискованный (неизвестно, как
отнесутся кфан-токенам регуляторы). Предпосылки для распространения
фан-токенов — огромная аудитория истремление болельщиков участвовать вовнутриклубной жизни. Если блокчейн закрепится среди крупных команд, это приведет всектор миллионы новых пользователей
Однако есть иобратные примеры. Национальная футбольная лига
США запретила клубам заключать контракты скриптокомпаниями
118
.
.. NFT вотдельных сферах жизнедеятельности
икриптобиржами, продавать ирекламировать криптовалюты, ICO
ираспространять любую информацию, связанную сблокчейном ицифровыми активами. Ранее NFL запрещала рекламу азартных игр иалкоголя
119
.
Главная бейсбольная лига США (MLB), напротив, подписала многолетнее лицензионное соглашение сновой компанией Candy Digital
напроизводство NFT. Первым стал эксклюзивный NFT Лу Герига,
выпущенный 4июля. Он был посвящен речи Герига «Самый удачливый человек», произнесенной 4июля 1939г., когда первый игрок
«Нью- Йорк Янкиз» ушел напенсию, заболев боковым амиотрофическим склерозом — заболеванием, поражающим нервную систему.
Лига хочет привлечь внимание кборьбе сБАС, также известной как
болезнь Лу Герига.
Полицензионному соглашению MLB получает роялти отпервичной ивторичной продажи своих активов, аCandy Digital — доход
засчет первичных продаж активов MLB иторговых комиссий поNFT
120
Самый редкий экспонат вколлекции NFT хоккейной команды
«Кэпиталз», доступный наплатформе OpenSea с15июля 2021г.,— уникальное цифровое изображение чемпионского кольца Кубка Стэнли
2018г. Победитель конкурса также получал физическую копию кольца,
шайбу савтографом, баннер спарада Кубка Стэнли 2018г. иименную
футболку «Кэпиталз» для игр навыезде
121
.
Компания Candy Digital собиралась запускать свои бейсбольные
NFT наблокчейне Ethereum. Вчисле ее основателей был Майк Новограц, основатель криптовалютного банка Galaxy Digital. Гари Вайнерчук, бизнесмен игенеральный директор компании VaynerMedia, стал
членом правления исоветником.
NFT-платформа WENEW, созданная художником Биплом, «хранит ипредставляет знаковые события изначимые культурные артефакты»
122
. Первый аукцион NFT WENEW был посвящен исторической
победе теннисиста Энди М аррея наУимблдоне в2013г. Победитель
аукциона получал право сыграть втеннис сМ арреем впрестижном
клубе, два VIP-тура ибилеты намужской финал Уимблдона в2020г.,
атакже различные физические ицифровые памятные вещи. Аукцион
завершился 5июля 2021г., победитель заплатил $177 777.
Сообщалось овыпуске NFT-токенов, привязанных ккарточкам
трех видов: 290 золотым, 29 платиновым иединственной алмазной —
вчесть завершения карьеры российского бойца смешанных единоборств Хабиба Нурмагомедова
123
.
.
Глава . Невзаимо заменяемые токены (NFT): новое обличье блокчейн-хайпа?
Легендарный боксер Константин Цзю, маркетплейс Binance NFT
иАгентство CZG вдекабре 2021г. объявили озапуске коллекции NFT,
посвященной 20-летию боя зазвание абсолютного чемпиона мира
побоксу. Коллекция состоит из34 серий NFT-карточек — поколичеству боев Цзю напрофессиональном ринге. NFT представлены тремя
категориями: Gold, Silver иBronze.
.
Метавселенные
Приходя вмиры наблокчейне, человек
получает неограниченное пространство
для собственного воображения игораздо
большую степень свободы.
Е. Л
124
Метавселенные называют следующим после NFT этапом развития
блокчейн- культуры. Метавселенная — это геймифицированная социальная платформа. Метавселенные объединяют всебе функции соцсетей икомпьютерных игр. Эти проекты построены наблокчейне: он
позволяет токенизировать землю, имущество иправо голоса.
Виюле 2021г. Марк Цукерберг объявил осоздании метавселенной. Наэто, поего словам, понадобится около пяти лет. Для подтверждения серьезности намерений компанию Facebook переименовали вMeta.
«Вметавселенных пользователи владеют цифровыми активами
имогут влиять набудущее проекта. После заявления Цукерберга интерес ктеме сильно вырос, курсы внутренних криптовалют поднялись
от4 до10 раз. Создатели могут зарабатывать засчет продажи земли
икомиссий заразмещение активов. Агентства восновном берут деньги
застроительство зданий, аренду участков, проведение мероприятий
иразработку одежды»
125
.
Аватары (profi le picture, PFP) — это инструмент для самовыражения вметавселенной. «Люди проводят все больше времени онлайн;
наша цифровая личность становится более актуальной, чем ее физический аналог. Многим аватар дает больший статус, чем Rolex. Винтернете наши цифровые личности находятся надисплее увсего мира 24/7.
Использование NFT для аватара вашего профиля означает, что вы решили идентифицировать себя как член эксклюзивного NFT-племени»
126
«Захватывающий, всеобъемлющий виртуальный мир — это естественная среда для криптовалют, пользовательских аватаров, NFT,
блокчейн-игр, цифровых кошельков имногого другого»
127
.
Крупные корпорации мигрируют впространство метавселенных.
30июля 2021г. навечеринку Coca- Col a вDecentraland пришли более
2000 человек. Занесколько дней донее прошел NFT-аукцион. Победитель получил NFT-токены ввиде холодильника слоготипом компании ицифровой куртки для своего аватара вDecentraland. Вырученные
$575 000 компания обещала передать вфонд Паралимпиады.
Аукционный дом Christie’s 10июня 2021г. открыл вDecentraland
галерею — точную копию своего лондонского офиса наулице НьюБонд. Два NFT-токена, CryptoPunk 7523 иQuantum цифрового художника Кевина Маккоя, стали главными лотами первого вистории
Christie’s NFT-аукциона ибыли проданы за$11,7млн и$1,47млн соответственно. Всего продажи составили $17,1млн.
Внутри метавселенных зарождается рынок цифровой недвижимости, цена накоторую постоянно растет. Компания Republic Realm
.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]