Теоретические и прикладные аспекты исследования жизнедеятельности поколений

Глава 2. Молодое и старшее поколение: культура соучастия

мужчин на рынке труда. Они заняли места, которые традиционно считались мужскими, а привычные формы труда и занятости изменились. Изменение в структуре занятости повлияло на образ жизни людей. Женщины стали проводить много времени на работе вне зависимости от наличия детей. Возник новый рынок труда – детские сады и дошкольные учебные заведения. Это серьезное изменение сформировало современную экономическую реальность. Магазины продлили рабочей день, чтобы занятые женщины могли делать покупки после окончания трудового дня. Сфера услуг также адаптировалась к изменениям в структуре занятости. Компании подстроились под график работы клиентов, выбирая время, когда потребители находились дома, чтобы доставить покупки или установить бытовую технику. Другое серьезное изменение – распространение интернет-магазинов. Популярность электронной торговли привела к тому, что потребители получили круглосуточный доступ к товарам и услугам. Возможно, такой способ потребления обладает рядом недостатков, но компании экономят на розничных сетях и работают практически круглосуточно.

Уже сегодня исследователи обнаруживают первые последствия изменений в потребительском поведении1. Одни изменения носят временный характер, являясь естественной реакцией на «первый шок», другие сохранятся на долгое время. За прошедшее время люди сформировали новые стратегии, отражающие новые условия – накопление, отложенный спрос, импровизацию, использование цифровых технологий, размытие личных границ, ценность семейных отношений, самоактуализацию. Необходимо отметить, хотя эти стратегии едины для всех людей, представители разных возрастных групп прибегают к ним в разной степени. Накопление – это традиционная реакция в ситуации неопределенности. Люди, испытывающие воздействие неопределенных обстоятельств, склонны накапливать товары первой необходимости. Похожее можно было наблюдать в странах, столкнувшихся с гиперинфляцией. Для людей из старших возрастных групп, переживших экономические превратности 1990-х гг., подобная стратегия не нова. Они прекрасно ориентируются в рынке, что помогло им пережить «первый шок» экономической рецессии. Молодые люди, у которых отсутствуют подобный опыт и необходимые ресурсы, более уязвимы для резких экономических изменений. Отложенный спрос – это еще одна привычная реакция на изменения. Большинство людей склонны откладывать покупки «до лучших времен». Таким образом, спрос смещается с настоящего момента

вбудущее. Сильнее всего эта тенденция затронула сферу услуг – кафе,

1См.: Jagdish N. Sheth. Impact of Covid-19 on Consumer Behavior : Will the Old Habits Return or Die? // Journal of Business Research. 2020. Vol. 117. P. 280–283.

141

Теоретические и прикладные аспекты исследования жизнедеятельности поколений

рестораны, кинотеатры и салоны красоты, которые воспринимают как излишние траты. Но молодые люди по-прежнему хотят проводить время вне дома. Импровизация – поиск необычных решений, чтобы удовлетворить потребности. В ситуации, когда старые стратегии потребления оказались недоступными, люди начали искать новые способы, которые позволят сохранить привычный образ жизни. Это, пожалуй, один из главных факторов, определяющих устойчивость потребительского рынка. Он зависит от желания самих потребителей и от возможности компаний подстроиться под новые обстоятельства. Следует отметить, что молодые потребители гибко адаптируются к новой реальности. Они быстро восприняли возможности, предоставляемые цифровой средой. Использование цифровых технологий позволило им получить услуги и товары, доступ к которым оказался ограничен. Хотя старшие поколения воспринимают цифровые технологии в качестве суррогата, они все чаще прибегают к онлайн-консультациям или телемедицине. Размытие личных границ – результат смещения активности людей. Оказавшись на самоизоляции, люди начали больше работать дома. Удаленная работа стала естественным решением для множества офисных работников. Тем не менее многие люди отметили ряд недостатков подобной занятости. Занятость становится практически круглосуточной, и домашний офис отнимает время, которое раньше тратилось на семью. Ценность семейных отношений стала одной из наиболее заметных тенденций пандемического образа жизни. Люди, независимо от возраста, обратили внимание на близких. Многие люди, которые раньше предпочитали проводить время вне домашних стен, снова почувствовали важность семейных уз. Оказавшись в ситуации вынужденной изоляции, они стали уделять больше внимание близким и домохозяйству – месту, где они проводят существенную часть времени. Можно сказать, что мы наблюдаем ренессанс семейных ценностей. Для многих людей семейные отношения стали антикризисным решением в непредсказуемом мире. Самоактуализация оказалась в центре внимания большинства людей, особенно представителей молодого поколения. В отсутствие обычных развлечений свободное время стали воспринимать как ресурс, а не обузу. И конечно, люди задумались о будущем и своих перспективах, что подтолкнуло к освоению новых навыков.

Чтобы понять изменения, произошедшие в потребительском поведении, следует обратиться к понятию «габитус» (habitus), которое предложил французский философ Пьер Бурдье. По мнению ученого, габитусы – это «системы устойчивых и переносимых диспозиций, структурированные структуры, предрасположенные функционировать как структурирующие структуры, т. е. как принципы, порождающие и организу-

142

Глава 2. Молодое и старшее поколение: культура соучастия

ющие практики и представления, которые, хотя и могут быть объективно адаптированными к их цели, однако не предполагают осознанную направленность на нее и непременное овладение необходимыми операциями по ее достижению»1. Таким образом, габитус – это система устойчивых ориентиров, которые определяют поведение и представление человека. Один из главных аспектов габитуса – это предыдущий опыт, который управляет стратегиями адаптации. С этой точки зрения потребительское поведение – набор структурированных практик, которые зависят от габитуса. Самое важное в этом понятии – активное присутствие предыдущего опыта в поведении индивида. Человек связан с социальными институтами структурированным опытом, который носит нормативный характер. Вместе с тем габитус направлен в будущее, он «предвосхищает» события, которые могут произойти. Поэтому его нельзя полностью считать автономным или объективным. Одновременно с этим мы можем найти и объективное ядро габитуса – витальные потребности человека. Тем не менее именно социальные институты выбирают, как эти потребности будут удовлетворены. Сам человек не ощущает давления социума, воспринимая институциональные нити, которые связывают его с окружающим миром, объективной данностью. При этом габитус – это весьма стабильное образование, устойчивое к кризисным ситуациям. Поэтому, опираясь на устоявшийся опыт, человек прибегает к уже знакомым ситуациям. Буквально габитус уклоняется от опасностей, что выражено в потребительских стратегиях. Поиск альтернативных потребительских практик или изоляция – попытка габитуса сохранить целостность. Но различные угрозы по-разному влияют на габитус – чем сильнее изменения затрагивают базовые потребности, тем сильнее будут меняться практики человека.

Несмотря на то что пандемия коронавируса в разной степени угрожает представителям разных возрастных групп, они используют сходные стратегии преодоления кризисной ситуации. Главное открытие последних месяцев – пожилые потребители весьма активно осваивают ин- тернет-магазины. Люди старших возрастных групп – это самый быстро развивающийся сегмент покупателей интернет-магазинов. Вынужденные ограничения и угроза здоровью привели к тому, что пожилые люди стали чаще совершать покупки через Интернет. Согласно данным статистического портала Statista, треть пожилых граждан США планирует

1Бурдье П. Структура, габитус, практика // Журнал социологии и социальной антропологии. 1998. Т. 1, вып. 2. URL: http://www.old.jourssa.ru/1998/2/4bourd.html (дата обращения: 26.10.2020).

143

Теоретические и прикладные аспекты исследования жизнедеятельности поколений

увеличить свои расходы на товары в интернет-магазинах1. В этом смысле пожилые люди, для которых обычные магазины несут угрозу, опередили даже представителей более молодого возраста. Растущая доля пожилых потребителей определятся тем, что они устойчивей к последствиям экономической рецессии – безработице и временному снижению доходов. Поэтому велика вероятность, что доля молодых потребителей продолжит уменьшаться. Как правило, за «первым шоком» следует длительный период восстановления, а нынешняя ситуация потребует существенной перестройки рынков товаров и услуг. Молодые люди должны не только сокращать свои расходы перед угрозой возможной потери работы, но и перераспределять ресурсы.

Еще одна новая тенденция, которая стала актуальной в последнее время, – этичное потребление. Хотя люди старшего возраста (особенно женщины) остаются самыми осознанными потребителями из всех возрастных групп2, с момента начала пандемии эта тенденция только усилилась. Люди стали все чаще думать о последствиях выбора для собственного здоровья и окружающей среды. По данным исследовательского агентства Accenture, которое провело опрос более чем 3000 респондентов из 15 стран, 60% респондентов тратят больше времени на уход за собой и психологическое благополучие, причем примерно 6 из 10 потребителей (57%) заявили, что начали уделять больше внимания занятиям спортом дома3. Сегодня активность людей все чаще перемещается в безопасное домашнее пространство. Существенная часть потребителей заявила, что они уделяют больше внимания сокращению пищевых отходов и, скорее всего, продолжат делать это в будущем. Больше половины потребителей сообщили, что они делают покупки более осознанно и хотят в будущем сохранить эту привычку. Больше 40% респондентов ответили, что делают выбор в пользу экологических товаров. Если судить по масштабу изменений, речь идет о сдвиге потребительских практик, которые могут сохраниться на протяжении длительного времени. Если раньше пессимистичный взгляд на окружающий мир был свойствен только представителям молодого поколения, сегодня даже пожилые люди разделяют взгляды поколения Z. Вместе

1См.: Effect of COVID-19 on first-time online purchases in the U. S. 2020, by age group. URL: https://www.statista.com/statistics/1108530/first-time-online-shopping-during- coronavirus-usa-age/ (дата обращения: 19.06.2020).

2См.: Иванов Д. Л. Осознанное потребление в практике людей старших возрастных групп // Социальные профессии : современное состояние и перспективы : материалы межрегион. науч.-практ. конф. Саратов, 2019. С. 25–30.

3См.: COVID-19 Increasing Consumers Focus on “Ethical Consumption” Accenture Survey Finds. URL: https://newsroom.accenture.com/news/covid-19-increasing-consumers- focus-on-ethical-consumption-accenture-survey-finds.htm (дата обращения: 04.05.2020).

144

Глава 2. Молодое и старшее поколение: культура соучастия

с тем исследования обнаруживают и негативные тренды. Так, многие пожилые люди предпочитают отложить необходимые медицинские процедуры – профилактику и лечение хронических заболеваний. Отчасти это связано с тем, что медицинские услуги стали для них недоступны в связи с пандемией. Подобные изменения потребительского поведения приведут к серьезным последствиям для людей в возрасте старше 55 лет. «Перегрев» системы здравоохранения, которая терпит экстремальные перегрузки, не позволяет найти приемлемые решения для пожилых граждан. Системе общественного здравоохранения предстоит вернуть доверие, которое она растеряла за несколько пандемических месяцев. А учитывая ориентацию потребителей всех возрастных групп на поиск альтернативных решений, телемедицина может стать выходом из тупика.

Несмотря на всю сложность последних месяцев, потребительский рынок переживает новое рождение. Хотя позитивные тенденции соседствуют с негативными трендами, изменение потребительских стратегий в сторону этичного потребления, лояльности к «зеленым» брендам, поиск альтернативных и более эффективных решений говорит о том, что люди не полностью «заморозили» свои траты. В результате мы можем увидеть «оздоровление» сферы торговли и услуг, которые следуют за своими потребителями. Неразумное использование ресурсов – результат экономического взлета 2000-х гг. – постепенно уходит в прошлое. Люди рачительно относятся к своим тратам и планируют сохранить удачные потребительские стратегии в будущем.

2.5. Девиантные стратегии пожилых людей и их проекции на содержание взаимодействий поколений

Биологический процесс старения влечет за собой целый ряд со- циально-психологических факторов, приводящих пожилого человека к перестройке устоявшегося стиля поведения и изменению восприятия своего места и роли в жизни семьи, профессии и обществе. Новое видение самого себя может стать причиной изменения субъективной картины мира, а окружающая действительность – превратиться в перманентный источник стресса1. При этом, как справедливо подчеркивает Л. Прохорова, потребность пожилого человека в самореализации попрежнему остается актуальной: «. . . человек сопротивляется любым попыткам ограничить его участие в общественной жизни, он старается

1См.: Жучкова С. М. Смысложизненные ориентации как пути обретения смысла жизни в позднем возрасте // Социальная политика и социология. 2012. № 8 (86). С. 99.

145

Теоретические и прикладные аспекты исследования жизнедеятельности поколений

занять активную позицию в обществе, соответствующую его здоровью, жизненным планам, интересам и способностям»1.

В современной российской действительности сложилась ситуация,

врамках которой пожилые граждане при сравнении с другими поколенческими когортами в некотором смысле вынуждены бороться за свое право на полноценное долголетие. Мы соглашаемся с мнением Д. Рогозина о том, что «навязываемый в средствах массовой информации образ пожилого человека как угнетенного и оторванного от жизни, как

человека советского, несущего на себе груз ушедшей эпохи, обладает стигматизирующим воздействием»2. Данный стереотип не случаен, так как реальность самореализации человека третьего возраста характеризуется снижением стратегий совладания с различными жизненными ситуациями, исключением его из многих сфер общественного функционирования. В результате с наступлением пенсионного возраста пожилые люди в меньшей степени испытывают потребность в конкуренции с более молодыми поколениями и все чаще обращаются к более адаптивным стратегиям жизнедеятельности, иногда выходящим за границы общественных представлений о «нормальности».

Анализ научного дискурса свидетельствует о том, что исследователями выделяются три основные поведенческие стратегии граждан пожилого возраста:

1)реализация допенсионного образа жизни с демонстрацией активной трудоспособности и взаимодействия в различной роли с другими возрастными группами;

2) доживание, характеризуемое спадом активной деятельности во всех сферах и сокращением контактов с представителями других поколений по причине несовпадающих ракурсов видения современных реалий;

3)переориентация на социальную и личностную реализацию в новых сферах жизни3.

При этом последний пункт выделяемых исследователями стратегий, на наш взгляд, включает в себя широкий спектр разнообразных внутриличностных и общественных, экономических и культурных, профессиональных и досуговых, а также девиантных практик реализации

1См.: Прохорова Л. В. Формирование стратегии самореализации пожилых людей (на примере народного факультета НГТУ) // Философия образования. 2009. № 1 (26). С. 175.

2Рогозин Д. М. Столько не живут. Миниатюры о столетних. М., 2017. С. 3–4.

3См.: Шестакова Н. Н. Социально-экономические аспекты сохранения и использования человеческого капитала старших поколений : положение в сфере труда и занятости // Петерб. эконом. журн. 2016. № 4. С. 13.

146

Глава 2. Молодое и старшее поколение: культура соучастия

пожилым человеком самого себя в современной российской действительности.

Девиантные стратегии жизнедеятельности в последние десятилетия проникли и в третьевозрастную поколенческую когорту, что связано как с увеличением продолжительности жизни и активной деятельностью в этот период, так и с широкими возможностями самореализации во всех общественных сферах вследствие мультикультурализма и рыночной экономики. При этом представления о норме и отклонении от нее также претерпевают определенные трансформации, так как социологическое понятие девиации вытекает из социологического понятия социальной нормы, которая, по мнению Я. Гилинского, мыслится как то, что «определяет меру, интервал допустимого поведения, деятельности людей, социальных групп, социальных организаций»1. Человечество всегда сталкивается с деформацией преставлений о социальной норме, с постоянным переходом определенных действий из сферы девиантного в сферу нормального и наоборот. Например, уголовно преследуемые спекулятивные практики конца советского периода (в настоящее время коммерция), убийство человека, в отличие от современности, в период Киевской Руси наказывалось лишь штрафом,

аза фальшивомонетничество в Средние века, как правило, полагалась часто смертная казнь2. То есть если даже в преступной сфере понятие «девиация» в социологическом контексте выступает понятием относительным, тем более, данную закономерность мы наблюдаем в функционировании гражданской сферы, а сегодня, в частности, в третьевозрастной реальности. Э. Дюркгейм отмечал, что девиация выступает как важная и нормальная составляющая функционирования любого

общества, отправляющая определенные функции, которые не состоянии продублировать никакой иной социальный институт3. В результате этого идентификация девиантных стратегий вообще, и пожилых людей в частности, в настоящее время выглядит несколько проблематичной, так как прошлые стереотипные преставления об образе жизни на пенсии (забота о внуках, ведение приусадебного хозяйства, дачные практики, посещение театров, «посиделки» на лавочке и т. п.) не актуальны,

асовременные – не определены. Тем не менее мы предпринимаем попытку обсуждения некоторых жизненных стратегий пожилых граждан, претендующих на характеристику не совсем нормальных, т. е. девиантных, даже не оценивая их с точки зрения хорошо это или плохо.

1Гилинский Я. И. Девиантология. СПб., 2004, С. 72. 2См.: Хабаров А. И. Тюрьма и зона. М., 1997. 396 с.

3См.: Дюркгейм Э. Социология. Её предмет, метод, предназначение. М., 1995. С. 86–93, 114.

147

Теоретические и прикладные аспекты исследования жизнедеятельности поколений

Первое, на что мы обратим внимание, – это профессионально-тру- довая карьера, которая и по общественным представлениям (по причине ослабления физического состояния), и по государственным меркам (гарантированная пенсия по возрасту) должна заканчиваться на определенном возрастном этапе. На практике действительно после наступления пенсионного возраста отмечается постепенное снижение востребованности лиц старшего возраста на рынке труда, многие из которых не соглашаются с обозначенными перспективами, выбирая альтернативные стратегии, связанные с продолжением профессионально-трудовых отношений1. При этом, по данным коллектива авторов, в сфере образования, здравоохранения и на некоторых промышленных предприятиях ситуация с продолжением работы специалистов после выхода на пенсию типична, а в торговле и финансовой сфере – редкость. Именно в образовательной сфере, а также в здравоохранении и в некоторых отраслях промышленности наблюдается существенная нехватка как молодых кадров, так и кадров среднего возраста, что идентифицируется как серьезная проблема для качественного функционирования данных сфер не только в будущем, но уже и в настоящем2. Ю. В. Дубовцева выделяет стратегические тренды на рынке труда старшего поколения:

1)увеличение пенсионного возраста, произошедшее и в нашей стране и вызвавшее массу споров и дискуссий у представителей разных поколений;

2)отсрочка выхода на пенсию, зависящая от личных сбережений пожилого человека, степени удовлетворенности ожидаемыми выплатами в будущем, личной заинтересованности в профессиональнотрудовой деятельности, и наличие для этого физической возможности;

3)создание гибкого рабочего графика для работающих пенсионеров, позволяющего выбрать оптимальную модель рабочего дня;

4)организация процессов обучения и переквалификации для пожилых сотрудников3.

Все выделенные исследователями тренды, в принципе, дают возможность использовать профессионально-трудовой опыт пожилых граждан для реализации грамотного наставничества. Действительно, с одной стороны, необходимо сохранять в составе трудовых ресурсов

1См.: Шестакова Н. Н. Указ. соч. С. 13.

2См.: Бурдяк А. Я., Гришина Е. Е. Пожилые в России : неравенство доступа к современному стандарту потребления. URL: http://regconf.hse.ru/uploads/ 4b61ae79026efd616f26639~b96d3ef562a3289f9.pdf (дата обращения: 06.02.2016).

3См.: Дудовцева Ю. В. Стратегический анализ трендов на рынке труда старшего поколения // Управленческое консультирование. 2020. № 1. С. 99–100.

148

Глава 2. Молодое и старшее поколение: культура соучастия

работников старших возрастных групп, особенно профессионалов, в том числе в качестве трансляторов опыта для молодых поколений. С другой стороны, именно лица предпенсионного и пенсионного возраста у работодателей выступают первыми кандидатами на увольнение, перевод на другие должности или неполную занятость с потерей в заработке и снижением статуса. По сути, это настоящая дискриминация по возрастному признаку1. В этом отношении существуют и другие дискриминационные практики, но уже одобренные государством, и среди них обсуждение отмены пенсий или ее части для работающих пенсионеров, а также реальная отмена ее индексации, т. е. заморозка размера пенсии. В результате работающие пенсионеры отреагировали на данные государственные меры уходом в теневой сектор, в рамках которого официально они оказались не трудоустроены, но получали заработную плату и сохранили за собой надбавки к пенсии, что по факту является безусловно девиантной практикой2.

Следующим направлением в реализации девиантных стратегий пожилых граждан является их самопрезентация в обществе, так как многие пожилые люди «застряли» в прошлом и продолжают носить ту же одежду, что и раньше, не учитывая изменений в фигуре и внешности3. М. Э. Елютина справедливо отмечает, что стереотипные представления о пожилом человеке до сих пор являются символическими и очень распространенными: нарастание физической и духовной немощности, снижение уровня жизни, утрата самостоятельности, зависимость, явные негативные характеристики внешнего вида человека, касающиеся стоматологических дефектов, морщинистости и пигментации кожи, редких и седых волос4. Тем не менее модный и современный внешний вид, как и образ жизни, в некотором роде гарантирует включенность в социум, а современные культурные стандарты достаточно размыты и дают пожилым гражданам возможность для самореализации в данном контексте, что для женщин, желающих сохранить молодость и привлекательность, является особенно актуальным. При этом представители старшего поколения могут столкнуться в данном направлении с некоторыми трудностями: «Мне хочется быть модной и современной, но я боюсь показаться смешной», – справедливо приводит высказывание

1См.: Демографический ежегодник России. Стат. сб. М., 2015. URL: http://www.gks. ru/bgd/regl/B15_16/Main.htm (дата обращения: 26.10.2020).

2См.: Айзинова И. М. Социально-экономические проблемы старшего поколения : качество жизни населения старших возрастов // Проблемы прогнозирования. 2017. № 4 (163). С. 129.

3См.: Мануильская К. М. Мода и стиль как один из факторов активного долголетия // Человек. 2018. № 2. С. 69–70.

4См.: Елютина М. Э. Геронтология социальная. Саратов, 2001. С. 145.

149

Теоретические и прикладные аспекты исследования жизнедеятельности поколений

своей респондентки К. М. Мануильская1. Кроме того, увлечение модой – дорогое занятие, которое может себе позволить не каждый пожилой человек, в результате многие вынуждены донашивать старые вещи. Можно предположить, что модный пожилой человек демонстрирует собой и своим образом жизни не совсем привычную для российского контекста стратегию адаптации к своему пенсионному статусу через преодоление возрастных стереотипов.

Еще одним нестандартным направлением жизненных стратегий третьевозрастных граждан является рождение детей в пожилом возрасте, что, по меткому замечанию П. А. Амбаровой, называется преодолением возраста и связанных с ним темпоральных противоречий. Основной потребностью родителей пенсионного возраста является потребность в расширении временного пространства и синхронизации всех видов темпоральности – биологической, психологической и социальной2. Практики позднего родительства, так же как и увлечение модой, – достаточно дорогое мероприятие, при этом никаких государственных форм поддержки детей пожилых родителей не существует. Данные практики достаточно редки, о них мы узнаем, как правило, из СМИ о жизни «звездных» людей, но развитие медицины в области искусственной инсеминации, экстракорпорального оплодотворения и суррогатного материнства позволяет предполагать распространение данной жизненной стратегии в будущем. Тем не менее, как подчеркивают исследователи, позднее деторождение, даже перестав носить единичный характер, по-прежнему критично воспринимается в нашем обществе3. Данные практики, на наш взгляд, положительным образом влияют на взаимодействие поколений, так как наблюдается процесс их сближения и двусторонний обмен опытом (в детских садах, парках отдыха, школах и прочих подобных местах встречаются люди разных поколений, но находящиеся в одинаковой роли родителей).

Последним видом жизненных стратегий пожилых граждан, который мы хотели бы рассмотреть в данном разделе, выступает преступность в пожилом и старческом возрасте. Осознаваться как феномен данное явление начало в связи с общемировым демографическим процессом старения населения, в результате которого увеличивающееся количество пожилых граждан существенно расширило и их жизненное

1Мануильская К. М. Указ. соч. С. 69–70.

2Амбарова П. А. Родятся дети, и жизнь повторится сначала. . . Пожилое родительство как стратегия «преодоления возраста» // Вестн. Нижегород. ун-та им. Н. И. Лобачевского. Сер. Социальные науки. 2016. № 4 (44). С. 128, 133.

3См.: Зборовский Г. Е., Амбарова П. А. Темпоральные противоречия возрастных общностей : типологический анализ стратегий преодоления // Социологический журнал. 2017. Т. 23, № 2. С. 21.

150