Конкурентное право. Учебное пособие

чающие и конкуренцию, и монополию»140. Чемберлиновская модель предполагает структуру рынка, в которой «соединены элементы конкуренции (большое число фирм, их независимость друг от друга, свободный доступ на рынок) с элементами монополии (покупатели отдают явное предпочтение ряду продуктов, за которые они готовы платить повышенную цену)»141.

Со временем Э. Чемберлин пришел к выводу, «что все типы рынков, находящиеся между совершенной конкуренцией и монополией, содержат элементы того и другого и потому могут быть объединены в широкий класс рынков монополистической конкуренции»142. «Чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, чистая монополия, — писал он в 1957 г., — такова классификация, которая представляется мне по природе дела исчерпывающей»143.

Основной чертой рынка монополистической конкуренции является дифференциация продукции. Субъекты рынка, как и при совершенной конкуренции, многочисленны, и каждый из них занимает на рынке незначительную долю. Но в отличие от совершенной конкуренции субъекты рынка обладают некоторой рыночной властью благодаря дифференциации продукции и сегментированию соответствующего товарного рынка.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, «при которой относительно большое число небольших фирм производит продукцию одного функционального назначения, но не идентичную»144. Однако различия между монополистической и совершенной конкуренцией суще-

140История экономической мысли. Курс лекций, http://polbu.ru/ economy_history

141Там же.

142Конкуренция и антимонопольное регулирование: учебное пособие для вузов / под ред. А.Г. Цыганова. — М.: Логос, 1999. — С. 51.

143Там же.

144Лансков А.В. Антимонопольная политика и регулирование естественных монополий. — СПб., 1997. — С. 9.

111

ственны. Для монополистической конкуренции «не требуется присутствия сотен или тысяч фирм»145.

Монополистическую конкуренцию сближают с совершенной «такие черты, как множество продавцов и покупателей, значительная свобода входа на рынок, а отличает неоднородность, дифференцированность продукции»146. Эта неоднородность имеет такую же силу, что и однородность при совершенной конкуренции. Продукция характеризуется широким ассортиментом товаров, характером дизайна, эргономики, качеством упаковки. Все это многообразие различается в итоге товарными знаками. В отличие от олигополистического рынка «предприятия на рынке монополистической конкуренции не являются взаимозависимыми, если их доли на рынке сопоставимы»147.

Суммируя вышеизложенное, можно выделить следующие

признаки монополистической конкуренции:

1)дифференциация продукции;

2)множественность субъектов рынка;

3)на рынке имеются условия для входа и выхода;

4)незначительный ценовой контроль (из-за многочисленности фирм на рынке и количества предлагаемых товаров).

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, имеет сходство с монополией, поскольку отдельные организации имеют возможность контролировать цену своих товаров. С другой стороны, существует сходство с совершенной конкуренцией, так как каждый товар продается многими организациями и на рынке существует свободный вход и выход.

Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе. Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительские свойства, т.е. особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его пользования

145Лансков А.В. Антимонопольная политика и регулирование естественных монополий. — СПб., 1997. — С. 9.

146Конкуренция и антимонопольное регулирование: учебное пособие для вузов / под ред. А.Г. Цыганова. — М.: Логос, 1999. — С. 51.

147Там же.

112

(например, разные размеры расфасовки, отличия упаковок и т.д.).

Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. На рынке функционирует значительное количество продавцов и покупателей, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Представляется, что понятие «относительно небольшая доля рынка» — достаточно специфическое понятие и не может быть одинаковым применительно к различным рынкам.

При многочисленности фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними. Причем каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм.

Что касается такого признака, отличающего совершенную конкуренцию от несовершенной, как однородность продукции при совершенной и дифференциация при несовершенной, то хочется обратить внимание на следующую точку зрения, автор которой опровергает постулат о том, что такой признак, как однородность, — положителен для конкуренции. С точки зрения Арментано Доменика, «поскольку в стандартной модели конкуренции изначально предполагается однородность продукта, то, следуя своей собственной логике, модель должна трактовать дифференциацию продукции как признак неэффективности. Но почему надо начинать анализ конкуренции с предположения об однородности существующей продукции? Если бы, наоборот, конкурентная модель строилась на основе выявления предпочтений потребителей, однородность продукции могла бы стать одним — но только одним — из возможных конкурентных исходов»148.

Многие исследователи также отвергали концепцию совершенной конкуренции как идеал общественного благосостояния

148 Арментано Д. Указ. соч. — С. 56.

113

при решении вопросов государственной политики149. Так, Йозеф Шумпетер и Ф. А. фон Хайек, придерживаясь различных точек зрения на процесс конкуренции, были единодушны в критике модели чистой конкуренции как ориентира для анализа экономической политики.

В понимании Й. Шумпетера конкуренция была непрерывным процессом «созидательного разрушения», возникающим

врезультате появления «нового товара, новой технологии, нового источника сырья, нового типа организации... [процессом] который обеспечивает решительное сокращение затрат или повышение качества... и угрожает существующим фирмам не незначительным сокращением прибылей и производства, а полным банкротством»150. Этот вид инновационной конкуренции был несовместим с совершенной конкуренцией и тем идеальным предприятием, существование которого предполагалось

вусловиях совершенной конкуренции. Вместо этого «самым мощным двигателем» динамической конкуренции является крупная капиталоемкая фирма. Шумпетер приходит к выводу о том, что совершенная конкуренция не только невозможна, но и нежелательна151.

Для Хайека конкуренция — это сам процесс поиска, а не окончательное статическое состояние равновесия. Теория равновесия, не принимающая во внимание процесс предпринимательства, была просто бесполезной для понимания конкуренции на рынке152.

Олигополия — это рыночная структура, при которой небольшое число хозяйствующих субъектов контролирует значительную долю рынка, а вход на этот рынок новых хозяйствующих субъектов затруднен или невозможен. Различаются «жесткая» и «расплывчатая» олигополии. Так, при господстве на рынке 2-3 фирм — это «жесткая» олигополия, а если

149Кларк Дж. М. , Гелбрейт Дж. К. и Самнер Г. Шлихтер.

150Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. — М.: Экономика, 1995. — С. 128.

151Там же. — С. 153.

152Хайек Ф. Указ. соч. — С. 8.

114

6-7 фирм занимают 70-80 процентов рынка — это «расплывчатая» олигополия.

Монополия — это рыночная структура, характеризующаяся присутствием на отраслевом рынке единственного продавца товара, способного влиять на общий объем предложения и на цену товара, наличием высоких барьеров для входа на рынок, отсутствием близких продуктов-заменителей. Следует выделить естественную монополию — состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров (напр., энергетика, водоснабжение, метрополитен и пр.).

В систематизированном виде, наиболее доступном для восприятия и запоминания, характеристика основных типов (моделей) рыночных структур может быть дана в виде таблицы (см. приложение).

3.2. Товарный рынок: анализ и оценка состояния конкурентной среды

3.2.1.Понятие, признаки, функции, элементы

èклассификация товарного рынка

В литературе предлагаются различные определения понятия рынка, имеющие экономический характер153. Наиболее распространенной является его трактовка в качестве особого механизма взаимодействия между продавцами и покупателями. Так, Р. Барр понимает под рынком совокупность

153 См.: Паращук С.А. Рынок как объект правового регулирования // Законодательство. — 2002. — № 7.

115

отношений между участниками обмена, которые тесно связаны друг с другом через те или иные средства154. Похожее толкование предлагают К. Макконелл и С. Брю, рассматривая рынок как механизм или приспособление, осуществляющее контакт между конкурентами или предъявителями спроса и продавцами или поставщиками товара или услуги155. Халфина Р.О. полагает, что рынок «является тем звеном, в котором реализуется связь производства и потребления, определяются потребности общества и возможности производителя, происходит общественная оценка эффективности производства»156.

Другие авторы утверждают, что рынок — это определенная территория. По мнению А. Курно, «под рынком подразумевается не какое-то определенное место, где осуществляются продажи и покупки, а вся территория, части которой связаны отношениями свободной торговли таким образом, что цены быстро и легко выравниваются»157.

Существует также определение рынка как совокупности сделок купли и продажи товаров. Как пишет Е.Ф. Борисов, «в такие сделки повседневно вступает каждый, когда, например, покупает продукты в магазине»158. По сути, рынок сводится к обороту (обращению) товаров. Эта точка зрения получила свое развитие в российском законодательстве, в соответствии с которым можно выделить ряд следующих определений товарного рынка (рынка товаров).

В соответствии с ранее действовавшим Законом РСФСР от 22 марта 1991 г. № 948-I под товарным рынком понималась сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории Российской Федерации или ее части, определяемой, исходя из эконо-

154Барр Р. Политическая экономия. Т. 1. — М., 1995.

155См.: Макконелл К., Брю С. Экономика. Т. 1. — М., 1993.— С. 53.

156Халфина Р.О. Cовременный рынок: правила игры. — М., 1993. —

С. 5.

157Барр Р. Указ. соч. — С. 454.

158Борисов Е.Ф. Экономическая теория. — М., 1997. — С. 137.

116

мической возможности приобретателя приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами. В этом определении представлено комплексное понятие товарного рынка, фактически отражающее основные подходы, применяемые в рамках экономической теории исследования сущности рынка («объектный», «территориальный»)159.

Похожая формулировка содержится в нормах Налогового кодекса РФ. В соответствии с п. 5 ст. 40 НК РФ рынком товаров (работ, услуг) признается сфера обращения этих товаров (работ, услуг), определяемая, исходя из возможности покупателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат приобрести (реализовать) товар (работу, услугу) на ближайшей по отношению к покупателю (продавцу) территории Российской Федерации или за пределами Российской Федерации. В данном определении присутствует указание не только на возможность покупателя приобрести товар на соответствующей территории, но и на возможность продавца его реализовать. Причем рынок не ограничивается территорией Российской Федерации, а может выходить за ее пределы, что свидетельствует о наличии международных рынков.

Всоответствии с ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины

иопределения» (утв. постановлением Госстандарта РФ от 11 августа 1999 г. № 242-ст) под товарным рынком понимается рынок отдельных товаров или товарных групп, сходных по производственным или потребительским признакам и являющийся элементом внутреннего рынка товаров и услуг.

С позиции, отраженной в ФЗ «О защите конкуренции», товарный рынок — сфера обращения товара (в том числе товара иностранного производства), который не может быть заменен другим товаром, или взаимозаменяемых товаров, в границах которой (в том числе географических), исходя из экономиче-

159 См.: Андреева Л.В. Коммерческое право России: проблемы правового регулирования. — М.: Право и закон XXI, 2004. — С. 63.

117

ской, технической или иной возможности либо целесообразности, приобретатель может приобрести товар, и такая возможность либо целесообразность отсутствует за ее пределами160.

Товарные рынки в российской экономике рассматриваются как система субъектов экономики и их отношений (производителей и потребителей, посредников и организаций, обеспечивающих их отношения), целью которых является обеспечение обращения товаров конечного потребления и производственнотехнического назначения.

Функционирование товарного рынка характеризуется следующими признаками:

1)рынок представляет собой систему отношений куплипродажи со своей иерархией и структурой;

2)основа рыночной деятельности — это процесс обмена товаров, совершающийся с помощью рыночного механизма

иопределяющий движение товарной массы и встречное движение денежной массы;

3)в отношения купли-продажи вступают субъекты рынка — продавцы и покупатели;

4)объектом отношений купли-продажи является товар, потребительские, меновые и стоимостные свойства которого оказывают влияние на процесс товарно-денежного обращения

иего экономическую эффективность;

5)отношения субъектов рынка обеспечиваются его инфраструктурой.

Занимая свою нишу в общей структуре экономики, товарный рынок выполняет следующие основные функции161:

1)информационную (заключается в том, что рынок дает участникам производства объективную информацию об общественно необходимом количестве, ассортименте и качестве тех товаров и услуг, которые поставляются на рынок);

160Ст. 4 Федерального закона от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции».

161Герасимов Б.И. Иода Ю.В. Введение в экономику. Основы экономического анализа: учеб. пособие. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. унта, 2004.

118

2)посредническую (позволяет продавцу выбрать наиболее оптимального покупателя, а потребитель имеет возможность выбрать оптимального поставщика);

3)ценообразующую (способствует установлению подвижной связи между стоимостью и ценой, чутко реагирующей на изменения в производстве, в потребностях, в конъюнктуре);

4)регулирующую (данная функция связана с воздействием рынка на все сферы экономики и, прежде всего производство; посредством конкуренции стимулируется снижение затрат на единицу продукции, поощряется рост производительности труда, технический прогресс, повышение качества продукции);

5)санирующую (с помощью конкуренции рынок очищает общественное производство от экономически неустойчивых хозяйственных субъектов и, напротив, дает возможности более предприимчивым и эффективным, в результате чего непрерывно повышается средний уровень устойчивости всего хозяйства в целом).

Составными элементами товарного рынка являются: товарное предложение, спрос и цена товара.

Товарное предложение представляет собой определенную массу (количество) товаров, предназначенных для реализации (продажи). Товарное предложение — это «количество товара, которое продавцы готовы продать покупателю по данной цене в конкретном месте и в конкретное время, <...> это товары, которые находятся на рынке или могут быть туда доставлены»162. Основными формами товарного предложения являются натурально-вещественная (вид, ассортимент това-

ра) и стоимостная (сумма товара, выраженная в ценах, деньгах). Основными источниками товарного предложения являются: производство товаров в стране, товарные запасы, импортные закупки. Объем и структура товарного предложения «характеризуют экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и определяются размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляет-

162 Журавлева Г.П. Указ. соч. — С. 100–101.

119

ся на рынок, ибо часть производимой продукции потребляется в производстве»163.

Спрос — это платежеспособная потребность покупателя в товаре. Спрос следует отличать от запроса (желания) покупателя, поскольку не всякая потребность может быть удовлетворена и обеспечена денежным эквивалентом (оплачена потребителем)164. Спрос на товар может быть индивидуальным и совокупным. Под индивидуальным понимается спрос со стороны отдельных субъектов экономики. Совокупный спрос — это спрос на всю массу конкретного товара, необходимую субъектам экономики как совокупному покупателю. Спрос отражает «не только необходимость товара для покупателя, но и способность последнего его оплатить. Тем самым, спрос отражает покупательную способность субъекта спроса»165. В понятии «спрос» еще не заключен факт покупки товара, так как спрос на товар может быть и при отсутствии самого товара. Спрос предъявляется на определенном рынке (локальном, региональном и пр.) и имеет временную характеристику (спрос может быть на данный момент, день, неделю, месяц и т.д.).

Цена товара — это денежное выражение стоимости товара. Именно цена воздействует на спрос и предложение, определяя тем самым состояние рынка и поведение продавцов и покупателей на рынке. Цена является «основным элементом рыночного механизма и важнейшим инструментом анализа, планирования, регулирования поведения хозяйственных субъектов <...> В рыночной цене в потенции заложено проявление интересов продавцов (возмещение затрат и получение прибыли), покупателей (удовлетворение платежеспособной потребности) и торговцев-посредников (возмещение затрат на реализацию товара и получение торговой прибыли)»166.

163Журавлева Г.П. Указ. соч. — С. 100–101.

164Там же. — С. 94.

165Седов В.В. Экономическая теория: в 3 ч. Ч. 2. Микроэкономика: учеб. пособие / Челябинск: — Челяб. гос. ун-т., 2002. — С. 59–60.

166Журавлева Г.П. Указ. соч. — С. 111–112.

120