Конкурентное право. Учебное пособие

щественно нормальные условия производства и обращения»115. Во-вторых, рыночная состязательность прокладывает дорогу всему новому, передовому. В-третьих, «разрушаются и устраняются с рыночной арены все неэффективные и отсталые хозяйства. Вследствие всего этого в обществе происходит определенное расслоение. Выделяются те, кто преуспевает, опираясь на технические, организационные и экономические достижения. Имеются и опустившиеся ниже общественно нормального уровня, разорившиеся и потерпевшие крах»116.

Выступая в качестве своеобразного регулятора рыночных отношений, конкуренция выполняет определенные функции, через которые и раскрывается ее сущность. Традиционно выделяют четыре основных функции конкуренции117: регулирования, мотивации, распределения и контроля.

1.Функция регулирования. Заключается в воздействии на товарное предложение (скрытое за ним производство) с целью установления его оптимального соответствия товарному спросу. Настоящая функция предусматривает для предпринимателя необходимость производства (выпуска) тех товаров, в которых нуждается потребитель. Отсюда следует, что производственные факторы должны быть направлены в те сферы, где в них существует наибольшая потребность и где они могут быть использованы с наибольшей эффективностью и отдачей.

2.Функция мотивации. Заключается в стимулировании производителей в выпуске наилучшей по цене и качеству продукции и снижении издержек производства. Производимая продукция должна быть конкурентоспособной и приносить прибыль, также следует соблюдать баланс в соотношении ценакачество, в противном случае неизбежен риск убытков и, как следствие, — вытеснение хозяйствующего субъекта с рынка наиболее удачливыми конкурентами.

115Борисов Е.Ф. Указ. соч. — С. 78.

116Там же.

117Олехнович Г.И. Мировая экономика: учебно-методический комплекс. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во «Амалфея», 2007.

101

3.Функция распределения. Заключается в распределении доходов в соответствии с результативностью деятельности хозяйствующего субъекта. Данная функция непосредственно вытекает из функции мотивации как конечный ожидаемый результат: доход распределяется в пользу тех хозяйствующих субъектов, которые наиболее эффективно использовали свои ресурсы (производственные факторы). Это отвечает принципу вознаграждения по результатам, который господствует

вконкуренции.

4.Функция контроля. Заключается в недопущении установления «монопольного диктата» одних субъектов рынка над другими. Посредством данной функции ограничиваются односторонние действия хозяйствующих субъектов, не позволяется кому-либо из них безраздельно господствовать на рынке, диктуя свою волю потребителю (за исключением естественных монополий). Вследствие этого у потребителя имеется возможность выбора производителей одного и того же товара.

Ряд исследователей, рассматривая сущность конкуренции,

отмечает такие функции, как118:

9 аллокационная (от англ. allocation — размещение) (выражается в эффективном размещении производственных факторов (труда, земли, капитала и пр.) в местах (учитывается территориальный признак, отраслевая принадлежность хозяйствующего субъекта и др.), где

в наибольшей степени обеспечивается отдача от их применения);

9 инновационная (выражается в проявлениях новаторства, опирающихся на передовые достижения в науке и технике и определяющих динамизм развития хозяйствующих субъектов и общественного производства в целом; данная функция тесно связана с функцией мотивации, поскольку мотивирует субъектов

118 См.: Ищенко А.Н, Слепаков С.С. Некоторые особенности современной конкуренции // Сборник научных трудов СевКавГТУ. Серия «Экономические науки». — 2002. — № 7.

102

рынка к обновлению продуктов и производственных методов);

9адаптационная (заключается в оптимальном размещении производственных факторов, т.е. рациональном приспособлении организаций к условиям внешней и внутренней среды (с учетом сильных и слабых сторон), которое позволяет им осуществлять переход от простого самосохранения (экономического выживания) к расширению сфер хозяйственной деятельности);

9охранительная (наличие значительного числа конкурентов на рынке сводит к минимуму возможный риск физического устранения одним конкурентом другого (других), в то время как в условиях монополизма криминализация рынка возрастает, что может привести к борьбе за

сферы влияния на рынке вооруженным путем).

Среди прочих функций конкуренции119, которые она выполняет в экономике, можно отметить такие, как: выявление и установление рыночной стоимости товара; сведение конкретного труда к общественно необходимому; содействие выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством. Журавлева Г.П., исследуя конкуренцию как экономический процесс, выделяет следующие функции

119Николаева Л.А., Черная И.П. Указ. соч. — С. 84.

120Журавлева Г.П. Указ. соч. — С. 180–181.

103

9 ликвидация неконкурентоспособных предприятий (их продажа с молотка, слияние, преобразование и т.д.);

9 стимулирование снижения цен и повышения качества товаров.

Конкуренцию можно классифицировать по различным основаниям. Так, например, по масштабам развития конкуренция может быть121:

1)индивидуальной (один участник рынка стремится выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров);

2)местной (среди субъектов какой-то одной из территорий определенного вида рынка);

3)внутриотраслевой (конкурируют предприятия одной отрасли за лучшие условия производства и сбыта продукции, получение максимально возможной в данной отрасли прибыли; предпосылками такой конкуренции являются различия

виндивидуальной стоимости однородных групп товаров);

4)межотраслевой (конкурируют предприятия различных отраслей за привлечение на свою сторону покупателей

вцелях наиболее прибыльного вложения капитала и извлечения наибольшего дохода; предпосылками являются разные нормы прибыли в отраслях экономики; такая конкуренция содействует перемещению капитала и ресурсов из одной отрасли в другую, обеспечивая при этом их рациональное использование);

5)национальной (состязание отечественных товаропроизводителей внутри данной страны);

6)глобальной (борьба организаций, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).

Указанный критерий классификации конкуренции (масштаб развития) непосредственно вытекает из многоуровневого характера конкуренции, являющегося одним из ее специфических признаков, который, по мнению Ю.Б. Рубина, состоит

втом, что «каждый из субъектов бизнеса, едва начав свою деятельность, сразу же оказывается под воздействием всей сово-

121 Борисов Е.Ф. Указ. соч. — С. 75.

104

купности своего окружения, в том числе прямых конкурентов, в число которых входят и местные соперники, и отраслевые лидеры национального и мирового бизнеса»122.

По методам ведения рыночного соперничества (состязательности) (способа поведения субъекта на рынке) конкуренция делится: на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция — это борьба между производителями за «получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества»123. Ценовая конкуренция — это стремление рыночных субъектов достичь успеха в конкуренции за счет снижения цен. Она должна базироваться на снижении себестоимости продукции. Ценовая конкуренция преимущественно проявляется в использовании демпинга124, ценовой дискриминации125, лизинга126, дифференциации качества товара при одной и той же цене и др.

122Рубин Ю.Б. Указ. соч. — С. 70.

123Николаева Л.А., Черная И.П. Указ. соч. — С. 85.

124Демпинг – продажа товаров по искусственно заниженным ценам (меньше средних розничных цен, порой ниже себестоимости), осуществляемая, как правило, с целью входа на рынок, завоевания места на нем

ипоследующего разорения конкурентов; иногда демпинг применяется в расчете на возмещение в будущем текущих убытков (когда посредством демпинга будет занято устойчивое положение на рынке).

125Ценовая дискриминация заключается в продаже товара разным покупателям по разным ценам, при этом разница в цене не оправдывается различиями в издержках производства данного товара. О ценовой дискриминации можно говорить в том случае, когда имеет место совокупность ее основных составляющих: наличие у продавца определенной доли монопольной власти; наличие у продавца возможности градации покупателей в зависимости от их покупательского спроса; отсутствие у покупателей возможности перепродать товар.

126Лизинг — это совокупность экономических и правовых отношений, возникающих в связи с реализацией договора лизинга (финансовой аренды). По сути, лизинг является долгосрочной арендой имущества для предпринимательских целей с последующим правом выкупа, обладающей определенными налоговыми преференциями.

105

Ценовая конкуренция может иметь открытый или скрытый характер127. Открытый характер проявляется в случае, если увеличение или сохранение конкурентных преимуществ, привлечение внимания со стороны внешнего окружения является прямым следствием применения добросовестных конкурентных действий. Например, когда временное снижение цен на продукцию делает ее более доступной для потребителя, увеличивая тем самым спрос на нее, а в перспективе и прибыль компании. О скрытом характере конкуренции можно говорить в ситуации, когда увеличение или сохранение конкурентных преимуществ достигается за счет скрытых эффектов от применения конкурентных действий (когда компании удается добиться увеличения не только массы прибыли128, но и нормы прибыли129). Так, в частности, повышение цены обеспечивает «большую по величине норму прибыли при неизменных и относительно сокращаемых издержках. Рост цен на идентичные товары с улучшенными потребительскими характеристиками обусловливает увеличение и массы прибыли за счет усиления внимания к данным товарам со стороны потребителей и партнеров»130. О скрытом характере конкуренции можно говорить и тогда, когда «субъекты предпринимательского бизнеса не стремятся менять цены, зная о сокращении издержек своей деловой деятельности. Такая неизменность уровня цен не свидетельствует о бездеятельности компании. Поддерживая цены

127См.: Рубин Ю.Б. Указ. соч. — С. 125.

128Масса прибыли — это общая (абсолютная) величина прибыли, получаемая компанией за определенный период времени по результатам деятельности, в целом, либо по результатам одной конкретной сделки. Масса прибыли зависит от: количества реализованной продукции; уровня оптовых и розничных цен и соотношения между ними; издержек торговли.

129Норма прибыли — показатель, отражающий отношение прибыли

киздержкам производства. Норма прибыли характеризует степень возрастания капитала (производственных фондов), который авансирован на производство товаров. Величина нормы прибыли определяется теми же факторами, что и масса прибыли.

130Рубин Ю.Б. Указ. соч. — С. 125.

106

на прежнем уровне, данная компания все равно невольно участвует в ценовой конкуренции. Просто она увеличивает норму прибыли за счет косвенного эффекта конкуренции»131. Скрытый характер ценовой конкуренции проявляется также в случаях, если уровень снижения цен оказывается меньше по сравнению с уровнем сокращения издержек предпринимательской деятельности компании, в этом случае компания добивается увеличения и массы и нормы прибыли.

Ценовая конкуренция по своему характеру также может быть прямой (когда происходит широкое оповещение о планируемом или фактически совершенном снижении цены) или косвенной (когда новый товар впускается на рынок с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены). Рассматривая сущность ценовой конкуренции, Рубин Ю.Б. отмечает, что, «действуя прямо, субъекты бизнеса привлекают внимание не только потребителей и партнеров, но и конкурентов. Такая форма применения методов ценовой конкуренции применяется либо для моментального подавления конкурентов, которые вынуждены реагировать на общедоступную информацию и принимать ответные меры, возможно, в неподходящий для них период времени, либо для отвлечения внимания конкурентов». Применяя косвенную ценовую конкуренцию, «руководители компаний не спешат демонстрировать свои конкурентные преимущества посредством открытых информационных коммуникаций, предпочитая использование неформальных информационных каналов. К ним относятся инструменты косвенной рекламы, различные PR-мероприятия, взаимное оповещение потребителей о новых достижениях компании по телефону, слухи, стихийно формирующиеся или сознательно подогреваемые»132.

Неценовая конкуренция — это борьба между субъектами рынка на «основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбы-

131Рубин Ю.Б. Указ. соч. — С. 125.

132Там же. — С. 126.

107

та, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов»133.

Исходя из указанного определения, можно сказать, что неценовая конкуренция базируется на134:

1)продаже товаров более высокого качества и надежности (с учетом технического превосходства и приспособляемости товара к нуждам потребителей);

2)улучшении потребительских свойств товара при неизменной цене (с учетом таких неценовых параметров продукции, как новизна, надежность, перспективность, соответствие стандартам, дизайн);

3)совершенствовании условий продаж (сбыта) продукции (здесь учитывается уровень обслуживания покупателей: внедрение новых прогрессивных форм обслуживания, воздействие на потребителя через рекламу, установление льгот по обслуживанию после приобретения товара).

Классификация видов конкурентного соперничества зависит от числа производителей на рынке, их доли влияния, объема продаж и/или покупок на рынке. По сути, все указанные критерии характеризуют состояние рынка, на основе которого определяется тип (модель) рыночной структуры. Соответственно этому в экономической теории принято различать две основных формы конкуренции: совершенную (чистую) и несовершенную конкуренцию135.

Совершенная (чистая) конкуренция — это рыночная структура, состоящая из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего (однородного) товара, а также опре-

133Николаева Л.А., Черная И.П. Указ. соч. — С. 85.

134Кобелева А.А. Характеристика видов конкуренции. Маркетинг как метод неценовой конкуренции // Сборник научных трудов СевКавГТУ. Серия «Экономика». — 2006. — № 3.

135Несовершенную конкуренцию зачастую отождествляют с монополистической конкуренцией, что является не совсем верным, поскольку последняя является одной из разновидностей несовершенной конкуренции.

108

деляемая полной свободой входа на рынок и выхода с него и равным доступом к информации. Совершенная конкуренция предполагает такое состояние экономической системы, когда «влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало (менее 1%), что им можно пренебречь»136.

Совершенная конкуренция — это такая форма организации рынка, которая «предполагает наличие столь большого числа продавцов и покупателей на рынке, что ни один из них своим поведением не может существенно повлиять на рыночные условия. Это такая состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем рынке. Такой тип рынка исторически связан с этапом зарождения рыночных отношений, когда излишки натуральных хозяйств предъявлялись на рынок в небольшом количестве многими продавцами и им противостояли многие покупатели»137.

К основным признакам совершенной конкуренции

относятся138:

1)однородность продукции;

2)многочисленность всех субъектов рынка (отсутствие ограничений на количество участников);

3)отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него;

4)свободные цены;

5)отсутствие давления (принуждения) со стороны одних участников рынка по отношению к другим;

6)совершенная информация (информация о ценах, технологиях и вероятной прибыли находится в свободном доступе для всех).

Как писал Ф. Шерер: «Конкуренция — это рыночная ситуация, при которой число фирм настолько велико, а доля каждой конкретной фирмы настолько мала, что никакая фирма одна

136Николаева Л.А., Черная И.П. Указ. соч. — С. 85.

137Конкуренция и антимонопольное регулирование: учебное пособие для вузов / под ред. А.Г. Цыганова. — М.: Логос, 1999. — С. 48.

138Там же. — С. 7–9.

109

самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж»139.

В настоящее время рынки совершенной конкуренции достаточно редки. В реальной действительности конкуренция в большинстве своем представлена рынками монополистической конкуренции и олигополии.

Несовершенная конкуренция — это рыночная структура, характеризующаяся созданием входных барьеров на рынок для каких-либо товаров, демпинговыми ценами, ценовой дискриминацией (установлением, не связанным с издержками, различных цен на один и тот же товар), ограничением доступа к информации, возможностью отдельных производителей контролировать цены на производимую продукцию (т.е. контролировать определенную долю рынка).

Среди несовершенной конкуренции принято различать: монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, состоящая из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товара, отличающиеся друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением.

Модель и само понятие данного вида конкуренции возникли после выхода в свет в 1933 г. книги американского экономиста Э. Чемберлина «Теория монополистической конкуренции» (The Theory of Monopolistic Competition). Это явилось вызовом традиционной экономической науке, поскольку на тот момент понятия конкуренция и монополия были взаимоисключающими. Традиционная модель экономики предлагала объяснять цены либо в категориях конкуренции, либо в категориях монополии. Согласно же взгляду Чемберлина, «большинство экономических ситуаций представляют собой явления, вклю-

139Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков: пер. с англ.

Т.6. — М.: Инфра-М, 1997.

110