многие из них считают весьма эффективным такой способ продвижения бренда и подавляющие большинство опрашиваемых не считает эмбуш-компании неэтичными, предосудительными и незаконными.

Контрольная таблица. Опрос (средний респондент, участвующий в спонсорстве мероприятий в течение 16 лет со средним спонсорским бюджетом 13 миллионов долларов). Указаны проценты респондентов, согласных с утверждениями...

1)Самый эффективный метод борьбы – это суд – 93%

2)Эмбуш-маркетинг становится серьезной угрозой для мероприятий и их официальных

спонсоров – 70%

3)У официальных спонсоров почти нет эффективных орудий против эмбушеров – 69%

4)Публикация и устные обвинения эмбушеров по ТВ несущие в себе угрозу негативного

отношения со стороны общественности способны отпугнуть эмбушеров – 30%

Эффективные методы эмбуш-маркетинга

5)Распространение бесплатных билетов среди поставщиков, корпоративных клиентов и

партнеров – 90%

6)Размещение рекламных роликов в пределах времени вещания события – 90%

7)Спонсорство популярного спортсмена – 85%

8)Неоригинальная прямая реклама и раздача промо-материалов вблизи места

проведения мероприятия – 41%

2.Вирусный маркетинг

Слово «вирус» воспринимается, как потенциальная угроза. Компьютерные вирусы уничтожают огромное количество информации, биологические вирусы выводят из рабочего состояния множество людей, а особо опасные убивают. Но не все вирусы вредны. Существуют маркетинговые вирусы, и они приносят прибыль. Но неправильное обращение с такими полезными вирусами может нанести вред вашему бизнесу сравнимый с эпидемией чумы. Как же действуют такие вирусы?

Помимо сногсшибательных акций, взрывных действий и спектаклей заставляющих думать и говорить о компании, партизаны активно используют вирусный маркетинг (он же сарафанное радио). Это истинно партизанский метод. Действия компании максимально завуалированы. При применении вирусных методов люди не должны понимать, что ими

29

30