УДК 37

ББК 65.29

Автор:

Есикова Ирина Владимировна — является бизнес-консультантом, маркетологом, работала промоутером. Основные направления деятельности — журналистика, реклама, PR, маркетинговые исследования

Есикова, И. В.

Искусство «убивать» информацией, или Партизанский маркетинг [Электронный ресурс] : практическое пособие / И. В. Есикова. — 2-е изд. — Электрон. дан. и прогр. (5 Мб). — Саратов: Ай Пи Эр Медиа,

2019. — 104 с.

ISBN 978-5-4486-0468-3

Вы уже испробовали, как Вам кажется, все методы маркетинга и PR, но они не дали видимых результатов? Ваша компания не имеет достаточно средств на рекламу? У Вас совсем не имеется новостных поводов? Конкуренты слишком сильны или потребитель слишком привязан к ним, и стандартными методами здесь не обойтись? Если вы ответили «да» хотя бы на один из этих вопросов, то Вам очень пригодится наша книга! Если же Вы не сталкивались с подобными проблемами, то прочитайте это издание на будущее.

Для создания электронного издания использовано:

Приложение pdf2swf из ПО Swftools, ПО IPRbooks Reader,

разработанное на основе Adobe Air

©Есикова И. В., 2010

©ООО «Ай Пи Эр Медиа», 2019

Содержание

Предисловие

1.В чем сила партизан

1.1.Орудия! К бою!

1.2.Партизанский маркетинг против крупнобюджетной рекламы

1.2.1.Первый выстрел - уже контрольный

1.2.2.Неочевидные звенья

1.2.3.Рынок личных продаж – новые возможности

1.2.4.Там… В дали…

1.3.Соблюдая заповеди, попадешь в рай

1.3.1. 10 заповедей партизанского маркетинга

1.4.Эмбуш-маркетинг как таковой

1.4.1.Суть Эмбуш-маркетинга

1.4.2.Основные приемы

1.4.3.Анти-эмбуш компании

2.Вирусный маркетинг

2.1.Как правильно вырастить слух

2.1.1.Методы обработки саженцев

2.1.2.Где и когда высаживать слухи

2.2.Сильные мира сего

2.2.1.Психологический портрет лидера мнений

2.2.2.Все на поиски лидеров мнений

2.2.3.Несколько рецептов любимых блюд разносчиков информации

2.3.Internet как бесплатная рабочая сила на службе маркетолога-пиарщика

2.3.1.Манипуляции на форумах

2.3.2.Особая важность вашегосайта

2.4.Вербальная реклама

2.4.1.Слоган – чтобы помнили!

2.4.2.Важная часть вербальной рекламы - заголовок

2.5.Кратко о life placement

2.6.Чем чревато использование сарафанного радио

2

3

3.Как убивать информацией или «черный» PR

3.1.Основные знания

3.1.1.Базовые принципы

3.1.2.Целевая аудитория

3.1.3.Ценное, но не материальное

3.1.4.Подготовка черной PR-компании

3.2.На войне как на войне. Методы черного PR 3.3.Как противостоять нападкам «черных» пиарщиков

3.3.1.Защита от профессионалов

3.3.2.Защита от дилетантов

3.3.3.Защита от атаки созданной спонтанно

3.3.4. Защита от спонтанных атак с подкреплением

Послесловие

3

4