2.Кількісні та якісні методи вивч ауд. Змі. Фокус-група як метод.

Кількісні – їх зазвичай провадять спец фірми. Такі послуги – коштують дорого, оскільки потрібно дослідити велику кількість ауд.(не менше 10 тис.).У результаті дослідж. фірма має індекс – М@М. 1.допомагає газеті знайти способи кращого обслуговування своїх читачів и рекламод.2.інформує газету про вподобання читачів.

Якісні методи.

1. Фокус-групи.2.застріч із читач і рекламод.3.телефонні опитування.4.поштове розсилання анкет для рекламод.5. публікація анкет для читачів.6.індивід. опитування.

ФОКУС_ГРУПИ. Жива й емоц розмова в фокус-групі інколи дозволяє проникнути у глибші пласти проблеми. Фокус-група має включати 6-12 представників цільової групи

Ефективні : 1.газета планує нове видання, планує змінити дизайн, додати новий розділ, рубрику. Ф-гр допомагає удосконалити цю ідею, скорегувати. 2. газета планує вийти на нову демографічну групу. 3. газета планує серйозні перевтілення. Рестарт (зберігається оболонка,але змін. редакція). 4. газета хоче прояснити, який має імідж серед читачів.

Мета. 2 людини ведуть фокус-групу- ведучий та його помічник. Успіх- від ведучого-спровокувати ауд на активний діалог,дискусію.Не повинен жорстко контролювати ауд. Склад групи – від тематики. Ф-гр – для читачів, рекламодавців.

3. Основні положення меді-маркетингу.

Якщо менеджмент-організація,то маркетинг – що потрібно зробити, аби задовольнити споживача. Існує 5 концепцій маркетингу: 1.К. удосконалення виробництва (споживач віддає перевагу товарам,які широко доступні). Коли попит перебільшує в-тво. 2.К. удосконалення товару.(коли ринок перенасичений, споживач-товар з більшою якістю). 3. К. інтенсифікації комерційний зусиль. (товар пасивного попиту). Послуга страхування. (Товар –заходи стимулювання – ріст прибутку) 4. К. маркетингу. Запорукою досягнення цілей є визначення потреб ринку та їх задоволення більш ефективними методами,аніж у конкурентів.(потреби споживача-комплекс маркетинг-ріст прибутків за рахунок задовол потреб спож) 5. К. соц.-етичного маркетингу. Компанія повинна задовольняти потреби споживача без збитків для навкол середовища.

Ф-ції маркетингу: аналіт.,виробнича (цінова політика),збутова, управління та контролю.

Дуалізм недійного продукту. Споживач керує медіа. Геомаркетинг-дія ЗМІ не однакова в різн географ точках. Етичний підхід-використ об’єкт інфо.. Методи продажу рекл площ – сейлз-хауз(видавничі буд, холдинги). Директ-маркетинг – особл вид М..нова стратегія роботи ЗМІ. Суть-налаштув прямих контактів з рекламодавцями і налаштув відповідн між можливостями ЗМІ і запитами конкретних рекламодавців.

4.Особливості використання принципів креативного Менедж.

Креативний менеджмент – організація та методи управління, направлені на покращення, збільшення ефективності діяльності творчого колективу.

Завдання менеджера медіа у тому, щоб прийняти рішення і забезпечити його реалізацію. Гол. орієнтир роботи менеджера: Потрібно , аби правильно підібрані люди виконували правильно поставленні завдання правильним способом у правильно розрахований час заради досягнення цілей. Специфіку тут-керування колективом,який орієнтований на творчий результат.

1)Інноваційний менеджмент (орієнтир на організаційні,технологічні та ін. інноації)

2) Менеджмент творчості.

Особливість управління медіа у тому, що потрібно поєднувати адмін..і креатин менеджмент.

Основні принципи КМ:

Управління творчим колективом має бути гнучким за організацією, але жорстким відносно якості і часу на виконання. Недоліки менеджменту в медіа:

- чимало непотрібних нарад; поспіх в рішенні питань, що потребують глибокої розробки;небажання ризикувати і експериментувати; не відповідний графік роботи. Керівник передає рішення виконавцю, контролює і корегує його дії, оцінює якість виконання завдання.