Экономика отрасли
..pdfФедеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Пермский государственный технический университет»
Е.С. Быкова, Е.Е. Жуланов, Н.М. Левда
ЭКОНОМИКА ОТРАСЛИ
Утверждено Редакционно-издательским советом университета
в качестве учебного пособия
Издательство Пермского государственного технического университета
2008
УДК 338.012(075.8)
ББК У2/4я73
Б95
Рецензенты:
заведующий кафедрой экономической теории и мировой экономики ГОУ ВПО «Пермский государственный университет», доктор экономических наук, профессор Ю.К. Перский;
заведующий кафедрой экономической теории ГОУ ВПО «Пермский государственный технический университет», кандидат экономических наук,
доцент В.В. Прокин.
Быкова, Е.С.
Б95 Экономика отрасли : учеб. пособие / Е.С. Быкова, Е.Е. Жуланов, Н.М. Левда.– Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2008. – 423 с.
ISBN 978-5-398-00071-9
Системно рассматриваются основные положения дисциплины «Экономика отрасли», которые позволяют понять принципы и механизмы формирования экономических взаимосвязей между микроэкономическими хозяйствами на отраслевых рынках, а также подходы к целенаправленному воздействию государства на уровень конкурентной среды отраслевых рынков и рыночной власти их участников.
Традиционные теоретические положения дисциплины «Экономика отрасли» дополнены теоретическими и прикладными положениями теории региональной экономики, экономики отраслевых рынков, экономической географии, мезоэкономики в целях более качественного понимания читателем экономических процессов, происходящих в экономике отраслей.
Предназначено для студентов технических и экономических специальностей высших учебных заведений.
УДК 338.012(075.8)
ББК У2/4я73
Издано в рамках приоритетного национального проекта «Образование» по программе Пермского государственного технического университета «Создание инновационной системы формирования профессиональных компетенций кадров и центра инновационного развития региона на базе многопрофильного технического университета»
ISBN 978-5-398-00071-9 |
© ГОУ ВПО |
|
«Пермский государственный |
|
технический университет, 2008 |
2
ОГЛАВЛЕНИЕ |
|
ВВЕДЕНИЕ .......................................................................................... |
9 |
Раздел 1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ |
|
ФИРМЫ И РЫНКА ............................................................................. |
12 |
Глава 1. ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ «ФИРМА – РЫНОК – |
|
ОТРАСЛЬ» ........................................................................................... |
12 |
1.1. Основные понятия курса экономика отраслевых рынков ... |
12 |
1.2. Теоретическая основа экономики отраслевых рынков........ |
17 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
22 |
Темы для эссе................................................................................... |
22 |
Расчетные задания........................................................................... |
22 |
Глава 2. ОТРАСЛЕВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ЭКОНОМИКИ ............. |
25 |
2.1. Понятие отрасли и ее место в народном хозяйстве .............. |
25 |
2.2. Отраслевая структура промышленности................................ |
28 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
29 |
Темы для эссе................................................................................... |
29 |
Глава 3. СТРУКТУРИРОВАНИЕ РЫНКА ....................................... |
30 |
3.1. Рынок и рыночные структуры................................................. |
30 |
3.2. Сегментация рынка .................................................................. |
34 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
41 |
Темы для эссе................................................................................... |
41 |
Расчетные задания........................................................................... |
42 |
Глава 4. РАЗМЕР ФИРМЫ И ФАКТОРЫ |
|
ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ .................................................................... |
43 |
4.1. Технологическая концепция фирмы....................................... |
44 |
4.2. Контрактная концепция фирмы .............................................. |
47 |
4.3. Стратегическая концепция фирмы ......................................... |
51 |
4.4. Методы оценки экономической эффективности |
|
трансфертного ценообразования в условиях стратегического |
|
планирования организационной структуры ................................. |
54 |
4.5. Виды фирм по типам внутренней структуры управления.... |
61 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
65 |
Темы для эссе................................................................................... |
66 |
Расчетные задания........................................................................... |
66 |
Глава 5. ГРАНИЦЫ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА ................................ |
68 |
5.1. Особенности определения границ товарного рынка............ |
70 |
5.2. Оценка рыночного потенциала хозяйствующего субъекта.... |
78 |
3
5.3. Оценка открытости рынка для межрегиональной |
|
и международной торговли ............................................................ |
80 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
82 |
Темы для эссе .................................................................................. |
83 |
Расчетные задания........................................................................... |
83 |
Раздел 2. РЫНОЧНАЯ ВЛАСТЬ В СИСТЕМЕ ОРГАНИЗАЦИИ |
|
ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ .................................................................. |
86 |
Глава 6. РЫНОЧАЯ ВЛАСТЬ ............................................................ |
86 |
6.1. Источники и причины рыночной власти ............................... |
86 |
6.2. Измерение рыночной власти................................................... |
88 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
99 |
Темы для эссе .................................................................................. |
99 |
Расчетные задания........................................................................... |
100 |
Глава 7. РЫНОЧНЫЕ БАРЬЕРЫ....................................................... |
103 |
7.1. Нестратегические барьеры ...................................................... |
103 |
7.2. Стратегические барьеры.......................................................... |
108 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
110 |
Темы для эссе .................................................................................. |
111 |
Расчетные задания........................................................................... |
111 |
Глава 8. КОНЦЕНТРАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА И КАПИТАЛА .... |
115 |
8.1.Концентрация капитала. Процессы слияния и поглощения 115
8.2.Концентрация производства. Кооперация и специализация 123
Вопросы для повторения ................................................................ |
127 |
Темы для эссе .................................................................................. |
128 |
Расчетные задания........................................................................... |
128 |
Глава 9. ИНТЕГРАЦИЯ В ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ |
|
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ................................................................................ |
131 |
9.1. Горизонтальная и вертикальная интеграция ......................... |
131 |
9.2. Стимулы к вертикальной интеграции .................................... |
138 |
9.3. Основные способы организации квазивертикальных |
|
интеграций ....................................................................................... |
141 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
142 |
Темы для эссе .................................................................................. |
142 |
Расчетные задания........................................................................... |
143 |
Глава 10. ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА ....................... |
144 |
10.1. Типы диверсификации производства ................................... |
145 |
10.2. Примеры диверсификации производства в рыночной |
|
экономике ........................................................................................ |
148 |
4
Вопросы для повторения ................................................................ |
152 |
Темы для эссе................................................................................... |
153 |
Глава 11. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ...................................... |
154 |
11.1. Типы ценовой дискриминации.............................................. |
154 |
11.2. Парадокс Коуза....................................................................... |
159 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
161 |
Темы для эссе................................................................................... |
162 |
Расчетные задания........................................................................... |
162 |
Глава 12. КОНЦЕНТРАЦИЯ И МОНОПОЛИЯ ............................... |
165 |
12.1. Монополия и потери общества как результат |
|
использования рыночной власти ................................................... |
165 |
12.2. Альтернативные издержки монополии ................................ |
168 |
12.3. Рыночная власть и государственная политика .................... |
169 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
175 |
Темы для эссе................................................................................... |
175 |
Расчетные задания........................................................................... |
176 |
Раздел 3. МОДЕЛИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ |
|
ФИРМЫ ................................................................................................ |
178 |
Глава 13. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ЦЕЛИ ФИРМ ................................ |
178 |
13.1. Цели собственника управляющего фирмой......................... |
178 |
13.2. Цели работников фирмы, или модель |
|
самоуправляющегося предприятия ............................................... |
180 |
13.3. Максимизация общей выручки фирмы ................................ |
181 |
13.4. Максимизация прибыли и суммы административных |
|
расходов ........................................................................................... |
182 |
13.5. Максимизация темпов роста фирмы .................................... |
184 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
189 |
Темы для эссе................................................................................... |
189 |
Расчетные задания........................................................................... |
190 |
Глава 14. МОДЕЛИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ |
|
СУБЪЕКТОВ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА........................................... |
192 |
14.1. Модель стратегического поведения в условиях |
|
конкуренции по Штакельбергу и Курно ....................................... |
195 |
14.2. Ценовая конкуренция по Бертрану и «дилемма |
|
заключенного» ................................................................................. |
200 |
14.3. Модель Бертрана для дифференцированного продукта .... |
203 |
14.4. Модель ценовой конкуренции Ф. Эджуорта ....................... |
204 |
14.5. Модель конкуренции по Форхаймеру .................................. |
206 |
5
Вопросы для повторения ................................................................ |
209 |
Темы для эссе .................................................................................. |
209 |
Расчетные задания........................................................................... |
210 |
Глава 15. КООПЕРАТИВНОЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ |
|
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ НА ОЛИГОПОЛЬНОМ РЫНКЕ ................. |
212 |
15.1. Картель и методический подход к оценке выгоды |
|
от участия в нем .............................................................................. |
212 |
15.2. Факторы, позволяющие сохранить картельное |
|
соглашение....................................................................................... |
215 |
15.3. Методы, предотвращающие нарушения картельного |
|
соглашения его участниками ......................................................... |
216 |
15.4. Моделирование кооперативного стратегического |
|
взаимодействия ............................................................................... |
216 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
222 |
Темы для эссе .................................................................................. |
223 |
Практические задания..................................................................... |
223 |
Глава 16. МОДЕЛИ ПРОСТРАНСТВЕННОЙ |
|
ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКЦИИ .............................................. |
226 |
16.1. Модель «линейного города» (модель пространственной |
|
дифференциации Хотеллинга) ....................................................... |
226 |
16.2. Модель Хотеллинга с фиксированными ценами ................ |
228 |
16.3. Модель «кругового города» (модель Салопа) ..................... |
228 |
16.4. Модель Ланкастера ................................................................ |
230 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
230 |
Темы для эссе .................................................................................. |
231 |
Расчетные задания........................................................................... |
231 |
Глава 17. МОДЕЛИ ВЕРТИКАЛЬНОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ |
|
ПРОДУКЦИИ ...................................................................................... |
235 |
17.1. Модель вертикальной дифференциации Саттона ............... |
235 |
17.2. Моделирование стратегического взаимодействия фирм |
|
по качеству продукции ................................................................... |
236 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
239 |
Темы для эссе .................................................................................. |
240 |
Расчетные задания........................................................................... |
240 |
Глава 18. ИНФОРМАЦИОННАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ |
|
ПРОДУКЦИИ ...................................................................................... |
241 |
18.1. Модель Дорфмана-Штайнера ............................................... |
241 |
18.2. Информация на рынке. Асимметричность информации ... |
242 |
6
18.3. Модель «рынка лимонов» Акерлофа.................................... |
243 |
18.4. Сигналы о качестве товаров .................................................. |
246 |
18.5. Асимметрия информации по ценам...................................... |
248 |
18.6. Моделирование стратегического поведения |
|
хозяйствующего субъекта под влиянием информационных |
|
манипуляций конкурента................................................................ |
250 |
18.7. Моделирование стратегического взаимодействия |
|
конкурентов с учетом фактора рекламы ....................................... |
253 |
18.8. Конкуренция на рынке коммунальных услуг |
|
в Пермском крае .............................................................................. |
256 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
258 |
Темы для эссе................................................................................... |
259 |
Расчетные задания........................................................................... |
260 |
Глава 19. НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И РАЗНООБРАЗИЕ |
|
ПРОДУКТОВ НА РЫНКЕ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ |
|
СТРАТЕГИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ................................................ |
264 |
19.1. Методы оценки конкурентоспособности фирмы |
|
на отраслевом рынке ....................................................................... |
264 |
19.2. Анализ структуры рынка и разнообразия товаров |
|
на примере отрасли автомобилестроения ..................................... |
274 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
277 |
Темы для эссе................................................................................... |
277 |
Глава 20. КОНКУРЕНЦИЯ В СФЕРЕ ИННОВАЦИЙ .................... |
278 |
20.1. Роль инноваций в сфере стратегического управления |
|
предприятием................................................................................... |
278 |
20.2. Модели равновесного поведения фирм с учетом |
|
инноваций ........................................................................................ |
281 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
283 |
Темы для эссе................................................................................... |
283 |
Практические задания..................................................................... |
284 |
Глава 21. СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ ИННВАЦИОННОГО |
|
РАЗВИТИЯ ВЕДУЩИХ ОТРАСЛЕЙ, КОМПЛЕКСОВ |
|
И СЕКТОРОВ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКИ ............................... |
285 |
21.1. Влияние инновационного фактора на эффективность |
|
производственно-экономической деятельности в основных |
|
отраслях обрабатывающей промышленности .............................. |
285 |
21.2. Технологически-инновационный аспект развития |
|
потенциала металлургического производства.............................. |
288 |
7
21.3. Степень концентрации добычи углеводородов в мире ...... |
296 |
21.4. Оценка потенциала и перспектив развития нефтегазового |
|
комплекса России............................................................................ |
297 |
21.5. Характеристика состояния и прогноз развития основных |
|
отраслей комплекса гражданского машиностроения .................. |
301 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
310 |
Темы для эссе .................................................................................. |
310 |
Глава 22. ЭКОНОМИКА РАЗМЕЩЕНИЯ ОТРАСЛИ .................... |
311 |
22.1. Теоретические подходы к размещению промышленных |
|
предприятий..................................................................................... |
311 |
22.2. Методы регулирования развития территориальных |
|
комплексов....................................................................................... |
327 |
22.3. Основные положения оптимизации развития |
|
и размещения производства отрасли............................................. |
331 |
22.4. Однопродуктовые отраслевые модели развития |
|
и размещения ................................................................................... |
336 |
Вопросы для повторения ................................................................ |
344 |
Темы для эссе .................................................................................. |
344 |
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ................................................ |
345 |
ПРИЛОЖЕНИЯ ................................................................................... |
347 |
I. МОДЕЛИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАВНОВЕСИЯ ....................... |
347 |
Понятие производственной функции и функции издержек |
|
производства. Средние и предельные величины ........................ |
347 |
Условия максимизации прибыли ................................................ |
350 |
Исследование олигопольного рынка............................................. |
354 |
II. ПРАКТИЧЕСКИЕ СИТУАЦИИ ................................................... |
360 |
Кейс «Аутсорсинг на предприятии автопрома» .......................... |
360 |
Кейс «Сысертский фарфоровый завод осваивает |
|
отечественный рынок посуды»...................................................... |
371 |
Кейс «Влияние развития информационных технологий |
|
на жизнеспособность компаний разного размера»...................... |
375 |
Кейс «Развитие стратегии взаимодействия на рынке цинка».... |
378 |
Кейс «Вертикальная интеграция фирмы “Белон”»..................... |
381 |
Кейс «Лесопромышленный комплекс Карелии» ......................... |
395 |
Кейс «Контрафактные товары и асимметрия информации» ..... |
409 |
III. КОМПЛЕКСНЫЕ ЗАДАЧИ ......................................................... |
417 |
Комплексная задача 1. «Изменение отраслевой структуры |
|
специализированной отрасли под влиянием инноваций» ......... |
417 |
Комплексная задача 2. «Кооперирование производства» .......... |
419 |
8
ВВЕДЕНИЕ
Коренная трансформация системы функционирования российской экономики из административно-командной в систему рыночных отношений поставила перед Правительством Российской Федерации новые задачи в области управления отраслями, промышленными комплексами, отраслевыми рынками. Это связано с появлением у фирм самостоятельности в управлении своей деятельностью. Кроме того, при принятии управленческих решений фирмы сменили прежние ориентиры на новые, связанные с потребительскими запросами или требованиями рынка. В связи с этим при макроэкономическом управлении возникает необходимость учитывать влияние конкурентных процессов в экономике на эффективность ее функционирования и принимать адекватные меры воздействия на уровень конкуренции. Радикальные изменения произошли также на микроэкономическом уровне, поскольку хозяйственные связи, сложившиеся в административно-командной экономике стали перестраиваться с ориентацией на экономическую выгоду отдельных микрохозяйств, а не плановой экономики в целом. Этим же обусловлено появление нового – мезоэкономического направления исследований, объектом которого является анализ результатов взаимовлияния макро- и микроэкономических параметров и управленческих решений на уровне отраслей, отраслевых комплексов и отраслевых рынков.
В предлагаемом учебном пособии системно рассматриваются основные положения дисциплины «Экономика отрасли», которые позволяют понять принципы формирования экономических взаимосвязей между микроэкономическими хозяйствами на отраслевых рынках, а также подходы к целенаправленному воздействию государства на уровень конкурентной среды отраслевых рынков и рыночной власти их участников.
Для качественного усвоения предлагаемого материала требуется знание основных теоретических положений таких дисциплин, как микроэкономика, экономика предприятия, региональная экономика, экономическая география и макроэкономика.
Данное пособие содержит три раздела. В первом разделе детально описываются методы определения экономически обоснован-
9
ных размеров фирм, предопределяющие их возможное положение на рынке и структуру рынка. Кроме того, рассматриваются отраслевая организация промышленности на уровне государства и возможные типы рыночных структур, от особенностей которых зависит экономическая эффективность функционирования как отдельных фирм, так и промышленных отраслей в целом.
Во втором разделе рассматривается рыночная власть фирм, ее основные источники и методы измерения этой власти. Также здесь исследуются рыночные барьеры, возводимые участниками рынка для поддержания или увеличения этой власти и результаты достижения абсолютной рыночной власти – монополизации рынка с точки зрения фирмы-монополиста и общественного благосостояния в целом. В этом разделе изложены возможные государственные меры по борьбе с монополизацией рынков.
Третий раздел пособия посвящен исследованию сути экономических явлений, происходящих на отраслевых рынках, определяющих развитие отраслей промышленности. Раздел начинается с рассмотрения целей, которые может преследовать фирма на рынке и которые предопределяют те или иные управленческие решения, реализуемые в стратегическом поведении фирмы. Затем детально рассматриваются возможные механизмы стратегического взаимодействия фирм по направлениям: горизонтальная, вертикальная и информационная дифференциация продукции, информационные манипуляции, инновации. На заключительном этапе дается характеристика направлений развития НИОКР в важнейших отраслях промышленности России.
Каждая глава дополнена вопросами для самоконтроля и темами для самостоятельной работы по подготовке эссе в целях более глубокого усвоения теоретических положений дисциплины «Экономика отрасли» с рекомендациями по использованию литературы. В пособии представлено множество кейсов, которые помогут студенту практически закрепить полученные знания.
Следует отметить, что традиционные теоретические положения дисциплины «Экономика отрасли» дополнены теоретическими и прикладными положениями дисциплин: «Региональная экономика», «Экономика отраслевых рынков», «Экономическая география»,
10