Экономика отрасли

«Мезоэкономика» в целях улучшения понимания студентами экономических процессов, происходящих в экономике отраслей.

В результате изучения данного пособия студент должен уметь выделять границы отраслевых рынков, выполнять расчеты по оценке концентрации производителей-продавцов на отраслевых товарных рынках, коэффициента перекрестной эластичности. Кроме того, он должен овладеть основными методами моделирования стратегического поведения фирмы на основе применения аппарата теории игр, а также методами экономической оценки принимаемых стратегических решений. Все это позволит научиться прогнозировать экономическое развитие отраслей промышленности национальной экономики.

11

Раздел 1 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЫ

И РЫНКА

Глава 1. ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ «ФИРМА – РЫНОК – ОТРАСЛЬ»

1.1. Основные понятия курса экономика отраслевых рынков

Исследование методологических подходов к оценке отраслевых рынков привело авторов данного учебного пособия к важному вопросу о значимости и взаимосвязи терминов «организация» и «экономика» в теории отраслевых рынков.

Организация – многосмысловой термин, используемый в различных дисциплинах системного направления. В энциклопедическом словаре можно найти три толкования, коренным образом отличающихся друг от друга:

1)организация – это внутренняя упорядоченность, согласованность, взаимодействие дифференцированных частей целого, обусловленная его строением;

2)организация – это совокупность процессов или действий, ведущих к образованию и совершенствованию взаимосвязей между частями целого;

3)организация как объект управления означает объединение совместно работающих людей, деятельность которых сознательно координируется для достижения определенных целей.

Применительно к теории отраслевых рынков может быть использовано следующее понятие «организация», наиболее полно отражающее суть явления: «организация – это внутренняя упорядоченность, согласованность, взаимодействие дифференцированных

частей целого, ориентированного на определенную предназначенность»1.

1 Подлесных В.И. Теория организации: учеб. для вузов. – СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2003.

12

Основная причина, по которой организация отраслевых рынков относится к отдельной области знания, связана с тем, что существующие модели развития на микро- и макроуровне не дают полного представления о современных принципах формировании стратегий фирмы. Важным объектом при рассмотрении ее поведения является система взаимосвязей различных уровней, куда относятся внутренние структуры информационно-материальных потоков, межфирменные взаимодействия по перемещению факторов производства, регулирование деятельности компаний со стороны органов власти, рыночных и надгосударственных структур.

В современной российской экономике предприятие занимает особое место в системе организации экономики. После ликвидации в начале 1990-х гг. системы отраслевого управления и соответствующих министерств, распада в процессе приватизации большинства производственных и научно-производственных объединений предприятие осталось едва ли не единственным типом производственных организаций в сфере экономики2.

Предметом изучения различных рыночных структур является поведение фирм в условиях монополии, олигополии или конкуренции и анализ результатов хозяйственной деятельности фирм как с точки зрения отдельного рынка, так и с точки зрения общего рыночного равновесия. Ярким примером служит выбор государственной политики по отношению к развитию крупных компаний – концернов и трестов в конце XIX в. В США к этим явлениям отнеслись сугубо отрицательно, и в 80-е гг. были приняты антитрестовские законы, запрещающие рыночную практику, которая нарушает конкурентные отношения в отрасли. В Европе к таким корпорациям относились более благосклонно: в Англии считалось, что государство вообще не имеет права вмешиваться в процесс заключения частных контрактов. Результатом стала высокая конкурентоспособность концернов, позволившая вкладывать капитал (часто безвозмездно)

в научные разработки и обеспечить финансовую устойчивость во время экономического кризиса.

2 Мезоэкономика переходного периода: Рынки, отрасли, предприятия / под общей ред. Г.Б. Клейнера. – М.: Наука, 2001.

13

Таким образом, задача организации отраслевых рынков как отдельное направление теории модифицируется в задачи функционирования рыночных структур, решаемые с помощью эмпирических исследований и теоретического моделирования. Практическая востребованность данных методов зависит от точности оценки прогнозируемых результатов, которую можно реализовать, применяя экономические показатели. Экономика отраслевых рынков как самостоятельное направление теории призвано оценить экономические эффекты от принимаемых управленческих решений для рыночных структур.

Базовыми понятиями в экономике отраслевых рынков являются: фирма, рынок, отрасль, отраслевой рынок, рыночная власть, конкурентоспособность и стратегическое поведение.

Фирма – организация, использующая ресурсы для производства товара или услуги с целью получения прибыли, владеющая и управляющая одним или несколькими предприятиями3. Необходимость системного подхода к деятельности фирмы (предприятия) заставляет обратить внимание на определение, сформулированное Г.Б. Клейнером: «Предприятие – это территориально обособленная хозяйственная организация, систематически осуществляющая производство товаров, выполнение работ или оказание услуг для удовлетворения внешних относительно предприятия потребностей, обладающая правом самостоятельно распоряжаться своим имуществом и результатами своей деятельности, ведущая предписываемые регламентами формы учета своей деятельности и не содержащая в своем составе обладающих перечисленными свойствами объектов».

В рамках данного курса воспользуемся следующими понятиями, характеризующими природу рынка:

рынок – это совокупность экономических условий, при которых покупатели и продавцы взаимодействуют для осуществления взаимовыгодных торговых сделок;

рынок – это совокупность хозяйствующих субъектов (промышленные предприятия, унитарные предприятия, некоммерческие организации, муниципальные предприятия), объединяемых однородностью потребительских потребностей.

3Макконнел Кэмпбелл Р., Брю Стенли Л. Экономика: в 2 т. / пер.

сангл. – М.: Республика, 1998.

14

В свою очередь, отрасль – это совокупность хозяйствующих субъектов (промышленные предприятия, унитарные предприятия, некоммерческие организации, муниципальные предприятия), объединяемых однородностью производственного процесса. При этом отрасли подразделяют на комплексные (например, комплекс машиностроения, металлургическая отрасль, топливно-энергетический комплекс, военно-промышленный комплекс) и отрасли по видам производства (например, предприятия литейного производства).

Соответственно, отраслевой рынок – это рынок взаимозаменяемой продукции, который, как правило, рассматривается в пределах государственного социально-экономического комплекса.

Следует заметить, что рынок объединяет в себе фирмы, производящие товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения покупателя: например, для потребителя важным окажется выбор автомобилей ассортиментной линии «Лада», «Нива», «Мерседес», а для авторемонтных мастерских – запасные части к автомобилям. Отрасль объединяет фирмы, которые реализуют товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения производителя. Если вернуться к предыдущему примеру, то обеспечение двух рынков конечной продукции необходимыми товарами может формироваться в рамках продуктового портфеля одного предприятия, относящегося к автопромышленному комплексу.

Классический подход к определению эффективного поведения на отраслевом рынке оперирует понятием рыночной власти, представляя его основой стратегического поведения.

Рыночная власть – это способность фирмы устанавливать такую цену, которая превышает предельные издержки или издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции.

Надо отметить тот факт, что использование понятия «рыночная власть» несколько сужает рамки исследования методов и подходов к оценке результативности поведения фирм. В современных условиях развития отраслевых рынков особый интерес представляет формирование конкурентной среды в различных рыночных структурах, включая и монопольные рынки.

Конкурентоспособность – это свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений, позволяющее выступать в условиях экономического соперничества за право получения большей доли опреде-

15

ленного вида ограниченных ресурсов или факторов производства (трудовых ресурсов, земли, оборотного и основного капитала, искусства предпринимательской деятельности и информации). Соотношение уровня значимости целей фирмы для управляющих с наличием факторов её внутренней и внешней среды является отправной точкой в формировании стратегии развития и поведения.

Стратегическое поведение – это поведение фирмы, при котором она учитывает возможные ответные действия конкурентов.

Формирование стратегических взаимосвязей между фирмами осуществляется на нескольких уровнях.

1. Поведение на рынке под влиянием целей собственников

иуправляющих.

2.Методы выделения отраслевых рынков и определение их рыночных границ.

3.Способы оценки состояния конкурентной среды отраслевого рынка и степени концентрации рыночных субъектов.

4.Рыночные барьеры, препятствующие развитию рыночной конкуренции.

5.Существующие теории и микроэкономические модели стратегического поведения фирм на отраслевом рынке.

6.Основные направления стратегического взаимодействия конкурентов:

–конкуренция по качеству продукции;

–конкуренция по близости к потребителям мест продаж продукции;

–конкуренция в рекламной деятельности;

–состязание в инновационных исследованиях и разработках;

–умышленное манипулирование информацией о состоянии

рынка.

7.Условия заключения рыночного соглашения (картельного сговора).

8.Монополистическая рыночная структура и угрозы, связанные с её деятельностью, для развития национальной экономики.

9.Существующие типы государственной отраслевой политики, препятствующие монополизации рынка или же концентрации рыночной власти в руках нескольких крупных участников рынка.

16

1.2. Теоретическая основа экономики отраслевых рынков

Как обособленная область экономических исследований экономика отраслевых рынков зародилась главным образом на базе двух школ экономической мысли: Гарвардской и Чикагской. Формирование этой дисциплины началось в 30-е, 40-е гг. ХХ в. В этот период были опубликованы основополагающие работы Э. Мэйсона, Д. Бэйна, отца теории монополистической конкуренции Э. Чемберлина,

вкоторых сделана попытка ответить на следующие вопросы:

1.Существует ли рыночная власть?

2.Каким образом фирмы добиваются рыночной власти и как удерживают её?

3.Каковы последствия рыночной власти?

4.Влияет ли государственная политика на рыночную власть?

В настоящее время есть два основных подхода к организации отраслевых рынков. Первый подход – Гарвардский. Он основан на парадигме «Структура – поведение – результат» (structure – conduct – performance approach) и гипотезе о наличии прямой связи между структурой рынка, поведением фирм и результативностью функционирования рынка. В частности, наиболее эффективной структурой является только совершенная конкуренция, предполагающая поведение, максимизирующее прибыль без использования рекламы и позволяющая эффективно распределить ресурсы4. Основные факторы, характеризующие данные элементы, приведены на рис. 1.1.

Следует заметить, что участниками отраслевого рынка являются домохозяйства, хозяйствующие субъекты, государство, которое в данном контексте устанавливает и регулирует правила работы рынков. Объект исследования при данной парадигме – возможность предсказывать параметры функционирования рынка после анализа его структуры, базовых условий и поведения фирм.

Данная концепция подвергается критике в силу наличия более сложных обратных связей, что можно увидеть на простом примере.

4 Экономика отраслей и фирм: учеб. пособие / пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 480 с.

17

Пусть небольшое количество продавцов контролирует рынок. В процессе конкуренции фирмы вынуждены уделять большое внимание рекламе и созданию новых видов продукции на основе ресурсосберегающих технологий. Такое поведение фирм, в свою очередь, окажет влияние на результативность функционирования рынка, то есть цена будет выше предельных и средних издержек, а норма прибыли – станет больше. Это, в свою очередь, порождает обратные связи, например в виде расширения рекламной компании или развития инновационной деятельности фирм.

Рис. 1.1. Парадигма «структура – поведение – результат»

Следующая критика подхода «структура – поведение – результат» появилась в работах У. Баумоля, в которых на основе исследования ряда рынков, где уровень концентрации не имеет решающего значения, опровергалось наличие прямой связи между уровнем кон-

18

центрации продавцов в отрасли и поведением в области установления цены. Возможность фирмы добиться сверхприбыли зависит не от уровня концентрации, а скорее от степени состязательности рынка, то есть от того, насколько просто фирма может попасть на рынок и покинуть его. Предположим, что существует авиасообщение между аэропортами внешнего и внутреннего значения. Начинается повышение цен на авиаперелеты между странами, что приносит фирмам прибыли. Для того чтобы быть конкурентоспособной на этом рынке, фирма должна приобрести новую авиатехнику, то есть понести невосполнимые издержки. С другой стороны, можно перевести самолет с одного маршрута на другой, специализироваться на внутренних авиарейсах, и тогда затраты будут не такими большими, как в первом случае. Таким образом, предельные альтернативные издержки перехода от одного рынка к другому ниже, чем при реализации стратегии поддержания конкурентоспособности на рынке внешних авиалиний. Рынок авиалиний оказывается состязательным. При изменении цен на маршрутах авиакомпания просто переводит свои самолеты на другие маршруты.

Последующие исследования обнаружили, что уровень конкуренции на данном рынке является менее конкурентным по ряду причин: привлечение пассажиров к новым маршрутам требует дополнительных затрат на рекламу, вход на рынок ограничен количеством принимающих аэропортов, не учитывается вероятность снижения цен уже существующими на рынке авиакомпаниями.

Еще один критический подход к реальному использованию парадигмы «структура – поведение – результат» демонстрируют экономисты Австрийской школы, зародившейся в Вене. Использование маржинального подхода, когда потребители максимизируют собственное благосостояния, размещая доход таким образом, чтобы максимизировать предельную полезность, предполагает, что и фирмы максимизируют прибыль, приравнивая предельные издержки к предельному доходу. Критика касается прежде всего вмешательства государства в процесс распределения ресурсов. Монопольная власть является реальностью и носит положительный характер, так как ее наличие в долгосрочном периоде дает возможность производить товары затратно-эффективным способом с использованием инвестиций в инновации.

19

Второй подход базируется на использовании моделей микроэкономики и теории ценообразования. Он был разработан экономистами Чикагской школы. Д. Стиглер выдвинул точку зрения, согласно которой экономика отраслевых рынков не существует как отдельная область знаний в микроэкономике. Развитие этого подхода связано с достижениями в области теории ценообразования, с одной стороны, доступностью статистической информации на более детальном микроэкономическом уровне – с другой, и важностью конкурентного равновесия на рынке – с третьей.

Системный подход на основе парадигмы «Структура – поведение – результат» и подход на основе микроэкономического анализа определяют направления исследований и разработок в рамках экономики отраслевых рынков.

Вотличие от микроэкономики, экономика отраслевых рынков делает акцент на более полном отражении реальной действительности при использовании моделей. Поэтому в рамках этой науки осуществляется эмпирическая проверка гипотез и моделей микроэкономики.

Втеории отраслевых рынков можно выделить три основных направления исследований:

–применение теоретико-игровых моделей в анализе олигополистических рынков, которые значительно расширяют возможности микроэкономических исследований стратегического поведения;

–использование теории трансакционных издержек при сравнительном анализе рынков, который на основе моделей микроэкономики позволяет объяснить различия в поведении фирм, в структуре

ирезультативности функционирования отраслей;

–разработка теории состязательных или квазиконкурентных рынков, которая развивает понятие потенциальной конкуренции, когда конкурентоспособность фирм на рынке возрастает при угрозе появления новых конкурентов.

Конкурентный рынок – рыночная модель, рассматриваемая и с позиции состязательных рынков. Выделяются два типа состязательных рынков:

– рынки, где цены превышают предельные и средние издержки, что позволяет войти на рынок новым фирмам;

20