31 Маркетинговые стратегии

1 К маркетинговой стратегии разработки роста относится…

1. Приобретения лицензии

2. Вытеснение конкурентов

3. Приобретение новых товаров

4. Разработка новых регионов сбыта

2 Маркетинговая стратегия горизонтальной интеграции предполагает

1. Расширение номенклатуры фирмы за счёт таких товаров, которые в техническом отношении похожи на существующие

2. Усиление контроля над конкурентами

3. Покупку магазина, в котором продаются товары фирмы

4. Усиление контроля над потребителями

3 Стратегия недифференцированного маркетинга предполагает, что фирма…

1. Работает с неоднородным рынком

2. Имеет неполный комплекс маркетинга

3. Работает с неоднородным рынком и имеет неполный комплекс маркетинга

4. Работает с неоднородным рынком

4 Такая характеристика услуги, как неосязаемость, объясняется тем, что услуга Не может быть…

1. В разных фирмах, в различное время одинакова по качеству

2. Сохранена с целью последующей продажи или использования

3. Отделена от источника

4. Продемонстрирована до покупки

5 В маркетинге диверсификация товара – это прежде всего…

1. Разнообразие товарного ассортимента

2. Модификация товара

3. Проникновение товара на новые рынки

4. Производство дополнительных товаров, которые планируется предложить на новых рынках

6 Если фирма производит все виды спецодежды то скорее всего используется стратегия…

1. Полного охвата

2. Сегментной дифференциации

3. Товарной дифференциации

4. Концентрации

7 Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется…

1. Договорной

2. Корпоративной

3. Сетевой

4. Интегрированной

8 Крупное сталеплавильное предприятие покупает завод по изготовлению компьютерной техники, реализуя, таким образом, стратегию ___________ диверсификации

1. Сетевой

2. Горизонтальной

3. Концентрической

4. Вертикальной

9 Магазин, специализирующийся на продаже мясных продуктов, поддерживает производство по селекции и выращиванию скота. В данном случае магазин реализует стратегию________________диверсификации

1. Вертикальной

2. Горизонтальной

3. Концентрической

4. Сетевой

10 Наиболее рискованной с точки зрения затрат, организации производства, является стратегия…

1. Дифференциации

2. Диверсификации

3. Разработки товара

4. Поиска новых потребителей

11 Оздоровительное учреждение начинает заниматься образовательными услугами, реализуя стратегию…

1. Разработки товара

2. Разработки рынка

3. Конгломератной диверсификации

4. Прогрессивной интеграции

12 Основной опасностью при использованию стратегии фокусирования по М. Портеру является…

1. Низкая возможность использования данной стратегии для отраслей, достигших зрелости

2. Появление конкурентов-последователей, которые достигают такого же преимущества в издержках путём интеграции или инвестиций в современное оборудование

3. Угроза «дробления» ниши конкурентами

4. Рост информированности покупателей и как следствие, снижение их потребности в дифференциации

13 Скрытый спрос требует… потребности

1. Поддерживания

2. Оживления

3. Развития

4. Создания

14 Согласно матрице И.Ансоффа «товар/рынок» при выводе нового товара на новый рынок применяется стратегия…

1. Развития рынка

2. Диверсификации

3. Проникновения на рынок

4. Разработки товара

15 Фирмы – претенденты на рынке могут быть описаны как…

1. «Гордые львы»

2. «Хитрые лисы»

3. «Серые мыши»

4. «Могучие слоны»