- •Введение
- •1. Практические занятия Практическое занятие № 1 Исследования рынка
- •Методические указания по решению задачи
- •Методические указания к решению задачи
- •Практическое занятие № 2 Товар в маркетинговой деятельности
- •Методические указания к решению задачи
- •Методические указания к решению задачи
- •Практическое занятие № 3 Цены и ценовая политика
- •Методические указания по решению задачи
- •Методические указания к решению задачи
- •Методические указания к решению задачи
- •Методические указания к решению задачи
- •Ситуационная задача
- •Вопросы
- •Практическое занятие № 4 Сбытовая политика предприятия
- •Практическое занятие № 5 Коммуникационная политика
- •Методические указания к решению задачи
- •Ситуационные задачи
- •Задания
- •Задания
- •Задания
- •Практическое занятие № 6 Международный маркетинг
- •2. Общие положения и порядок выполнения комплексной самостоятельной работы
- •Тема 2. Эволюция концепций маркетинга
- •Тема 23 Теория коммуникаций
- •Вопрос 8 Стратегия проталкивания направлена на…
- •Разделы
- •1 Понятие и сущность маркетинга
- •Тема 1 Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема 2. Эволюция концепций маркетинга
- •Тема 3 Функции маркетинга
- •Тема 4 Внешняя среда маркетинга
- •2 Маркетинговые исследования
- •Тема 5 Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •Тема 6 Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •Тема 7 Поведение потребителя
- •Тема 8 Сегментирование рынка
- •Тема 9 Анализ конкурентной среды
- •3 Товар в маркетинге
- •Тема 10 Товар в рыночной среде
- •Тема 11 Жизненный цикл товара
- •Тема 12 Конкурентоспособность товара
- •Тема 13 Номенклатура и ассортимент товара
- •Тема 14 Товарные стратегии организации
- •4 Ценообразование в маркетинге
- •Тема 15 Основные маркетинговые подходы к формированию цены товара
- •Тема 16 Виды цен
- •Тема 17 Методы расчета цены товара
- •Тема 18 Ценовые стратегии организации
- •5 Система товародвижения в маркетинге
- •Тема 19 Сущность и виды каналов сбыта
- •Тема 20 Характеристики каналов товародвижения
- •Тема 21 Основные функции посредников и виды посредников
- •Тема 22 Стратегии товародвижения
- •6 Маркетинговые коммуникации
- •Тема 23 Теория коммуникаций
- •Тема 24 Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •Тема 25 Реклама
- •Тема 26 Личные продажи и прямой маркетинг
- •Тема 27 Связи с общественностью
- •7 Управление маркетингом
- •Тема 28 Организация службы маркетинга
- •29 Бюджет маркетинга
- •30 Планирование и контроль в маркетинге
- •31 Маркетинговые стратегии
- •8 Области применения маркетинга
- •32 Международный маркетинг
- •33 Интернет – маркетинг
- •34 Маркетинг услуг
- •35 Маркетинг и общество
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Оглавление
- •394026 Воронеж, Московский просп., 14
Тема 20 Характеристики каналов товародвижения
1 Количество посредников, приближающих товар к конечному потребителю, определяет___________сбыта.
Насыщенность канала
Интенсивность
Ширину канала
Длину канала
2 Дизайн системы распределения включает…
Формирование общественного мнения
Цену, условия продаж, закрепление определённой территории
Трёх потребителей
Двух поставщиков
3 Канал сбыта «производитель – розничный торговец – потребитель» характеризуется как…
Прямой одноуровневый
Косвенный трёхуровневый
Прямой трёхуровневый
Косвенный одноуровневый
Тема 21 Основные функции посредников и виды посредников
1 Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, помогающие финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров называются…
Клиенты
Финансовые посредники
Поставщики
Конкуренты
2 Физические и юридические лица, помогающие продвигать, продавать и распространять товар среди конечных потребителей называются…
Контактные аудитории
Посредники
Потребители
Конкуренты
3 Финансовые посредники помогают предприятию…
Страховать от рисков, связанных с покупкой и продажей товаров
Складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
Разрабатывать компании продвижения товара на рынок
Обеспечить для фирмы каналы распространения
4 Компании по организации товародвижения помогают..
Выбрать целевой рынок
Складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
Разрабатывать компании продвижения товара на рынок
Финансировать сделки и страховать от рисков
Тема 22 Стратегии товародвижения
1 Стратегия селективного сбыта подразумевает…
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного рынка
Посредников, осуществляющих сбыт продукции на основе эксклюзивного права продажи на определённой территории
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного товара
Использование всевозможных каналов сбыта, не отдавая предпочтение одному из них
2 Стратегия эксклюзивного сбыта подразумевает…
Посредников, осуществляющих сбыт продукции на основе эксклюзивного права продажи на определённой территории
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного рынка
Использование всевозможных каналов сбыта, не отдавая предпочтение одному из них
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного товара
3 Стратегия интенсивного сбыта подразумевает…
Использование всевозможных каналов сбыта, не отдавая предпочтение одному из них
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного товара
Использование каналов сбыта, наиболее подходящих для данного рынка
Посредников, осуществляющих сбыт продукции на основе эксклюзивного права продажи на определённой территории
4 Мерой экономической эффективности системы сбыта служит…
Уровень обслуживания потребителей
Скорость исполнения заказа
Величина затрат на организацию товародвижения
Отношение затрат и результатов