Задания

1. Назовите направления деятельности компании, которые нуждаются в развитии.

2. Предложите систему маркетинговых коммуникаций данной компании. Составьте план коммуникативных мероприятий на ближайшее полугодие.

3. Обоснуйте затраты на запланированные мероприятия, ориентируясь на уровень известных вам текущих цен.

Ситуационная задача 3 Согласование формы и содержания маркетинговых коммуникаций

Компания «Союз» выпускает полиграфическую продукцию. Основной рыночный сегмент компании — учреждения культуры, ко­торые заказывают афиши, пригласительные билеты, календари, от­крытки, театральные программки. Эти изделия сами по себе не оку­пают затрат на их изготовление (например, театральная программка стоит 10—20 руб., что не соответствует себестоимости качественной полиграфии). Для компенсации затрат эта продукция сопровожда­ется размещением рекламных материалов. Клиенты-рекламодатели при этом не всегда соотносят предлагаемые рекламные сюжеты с содержанием основного носителя информации как атрибута куль­турного мероприятия. Так, на театральной программке или билете в кинотеатр не всегда уместны сюжеты об алкогольных напитках, о лекарственных препаратах или сюжеты производственной тема­тики. Но компания не может упускать рекламодателя, отказав ему в сотрудничестве.

Задания

1. Рассмотрите виды товаров, рекламу которых требуется разместить на полиграфической продукции.

2. Распределите их по возможным рекламным носителям.

3. Если для размещения рекламы требуется корректировка содержания рекламной информации, опишите вариант решения проблемы.

Таблица 38

Форма для заполнения

Рекламируемый товар	Концертные билеты	Билеты в кино		Театральные программки		Пригласительные билеты на детский праздник	Афиши, плакаты
Авиаперевозки
Шейпинг-клуб
Пиво
Морепродукты
Сок
Автосервис
Канцтовары
Спа-салон
Драгоценности
Сигареты
Мотоциклы
Парфюмерия
Телевизоры
Мужская обувь
Мебель
Автозапчасти
Ткани
Услуги няни
Обувное ателье
Услуги юриста