Тема 12 Конкурентоспособность товара

1 Единичный показатель конкурентоспособности товара – это…

1. Отношение величины какого-либо параметра изделия к величине соответствующего показателя конкурирующего товара

2. Сумма показателей по эксплуатационным характеристикам товара

3. Показатель, равный отношению цены рассматриваемого товара к средней цене товара-конкурента

4. Показатель, характеризующий конкурентоспособность изделия по группе определённых параметров

2 На качество товара как основной показатель конкурентоспособности не влияет…

1. Материал, из которого изготовлен товар

2. Надёжность товара

3. Долговечность товара

4. Упаковка товара

3 Если выпускаемыми фирмами товары схожи, но имеют определённые различия по ряду параметров, то форма конкуренции товара…

1. Ценовая

2. Предметная

3. Видовая

4. Функциональная

4 Если конкурентная позиция фирмы определяется как «последователь лидера», то доля фирмы на рынке составляет до…

1. 40%

2. 5%

3. 20%

4. 10%

5 Стратегическое конкурентное преимущество товара отличается от тактического прежде всего тем, что…

1. В ближайшей перспективе может быть преодолено конкурентами

2. Создаётся в результате долгого присутствия фирмы на рынке

3. Для его нейтрализации конкуренту потребуется значительное время

4. Основано на использовании товаров с длительным жизненным циклом

Тема 13 Номенклатура и ассортимент товара

1 В маркетинге ассортиментная позиция – это…

1. Общая численность предлагаемых фирмой ассортиментных групп

2. Общее количество выпускаемых фирмой товаров

3. Количество вариантов исполнения товара в рамках одной ассортиментной группы

4. Непосредственное воплощение товара, обладающее конкретными габаритами, дизайнерским решением, ценой и прочими индивидуальными характеристиками

2 В маркетинге группа товаров, выполняющих сходные функции, предназначенных одним и тем же клиентам, называется…

1. Ассортиментной позицией

2. Номенклатурой

3. Ассортиментным рядом

4. Ассортиментом

3 Наращивание ассортимента продукта означает…

1. Увеличение товарных единиц ассортиментной группы

2. Изменение характеристик товаров сторону снижения их параметров

3. Изменение характеристик товаров сторону улучшения их параметров

4. Увеличение широты номеклатуры

4 Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают…

1. Товарную единицу

2. Глубину ассортиментной группы

3. Товарный ассортимент

4. Структуру товарного рынка

5 Под насыщением товарного ассортимента в маркетинге понимают…

1. Одновременное «растягивание» товарной линии верх и вниз

2. Добавление в ассортиментный ряд изделий, имеющих более высокие характеристики

3. Добавление новых изделий в рамках существующего ценового диапазона

4. Добавление в ассортиментный ряд изделий со сниженными характеристиками

6 Характеристикой, присущей товарной номенклатуре, но не ассортименту, является…

1. Гармоничность

2. Насыщенность

3. Красота

4. Глубина