Тема 2. Эволюция концепций маркетинга

1. Если цель фирмы производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразна концепция…

1. Совершенствования товара

2. Социально-этического маркетинга

3. Совершенствования производства

4. Интенсификации коммерческих усилий

2 Идея социально-этического маркетинга требует сбалансированности трёх факторов:

1. Интересов общества, прибыли посредников, потребностей фирмы

2. Потребностей потребителей, прибыли фирмы и интересов общества

3. Дохода государства, потребностей поставщиков, интересов потребителей

4. Прибыли фирм, потребностей конкурентов, интересов государства

3 Концепция______________основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже

Маркетинга

Интенсификация коммерческих усилий

Совершенствования производства

Совершенствования товара

4 На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга…

1. Социально-этического маркетинга

2. Совершенствование товара

3. Совершенствования производства

4. Стимулирования сбыта

Тема 3 Функции маркетинга

1 Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как…

1. Сбытовая

2. Аналитическая

3. Управления и контроля

4. Производственная

2 Организация взаимодействия складов, производителя и оптовой торговли относится к функции маркетинга…

1. Аналитической

2. Управления и контроля

3. Сбытовой

4. Производственной

3 Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…

1. Убеждения и стимулирования

2. Производственной

3. Управления и контроля

4. Сбытовой

4 К функциям менеджера по маркетингу не принято относить…

1. Подготовку смет и расходов по маркетингу

2. Подготовку смет и расчётов себестоимости товара

3. Контроль и оптимизацию сбытовой сети

4. Сбор и оценку рыночной информации

5 Обеспечение успешной деятельности предприятия по реализации продукции в службе маркетинга относится к функции…

1. Продвижения

2. Управления инновациями

3. Управления распределением товаров

4. Целеполагания и планирования

Тема 4 Внешняя среда маркетинга

1 К основным факторам маркетинговой макросреды относятся…

1. Потребители

2. Демографические данные

3. Посредники

4. Возможности фирм – производителей

2 К факторам внешней среды маркетинга относят…

1. Персонал организации

2. Организационную культуру

3. Конкурентов организации

4. Организационную структуру

3 К факторам микросреды маркетинга относятся…

1. Маркетинговые посредники

2. Политические факторы

3. Демографические факторы

4. Экономические факторы

4 К элементам маркетинговой микросреды относится…

1. Клиентура фирмы

2. Законодательство в области предпринимательской деятельности

3. Социально-политическая ситуация в стране

4. Курс национальной валюты

5 Под маркетинговой средой следует понимать…

1. Совокупность активных субъектов и факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы

2. Совокупность физических и юридических лиц, приобретающих товар фирмы

3. Совокупность сбытовых посредников фирмы

4. Совокупность основных конкурентов фирмы

6 Рынок с большим количеством продавцов, предполагающих схожие, но не идентичные товары, называются…

1. Чистая монопсония

2. Чистая монополия

3. Олигополистическая конкуренция

4. Монополистическая конкуренция

7 Рынок товаров потребительского назначения состоит из…

1. Фирм, приобретающих товары для последующей реализации

2. Фирм-производителей товаров потребительского назначения

3. Отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления

4. Покупателей, приобретающих товары для последующей продажи

8 Сформулируйте адекватные пары терминов (цифра – буква):

1) рынок продавца; 2) рынок покупателя;3) рынок;

а) совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо товаров;

б) рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активные «деятели рынка» покупатели (спрос намного превышает предложение);

в) рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активные «деятели рынка» продавцы (предложение намного выше спроса).

1. 1б, 2в, 3а

2. 1а, 2б, 3в

3. 1б, 2а, 3в

4. 1а, 2в, 3б