Тема 8 Сегментирование рынка

1 «Доходность» сегмента представляет собой…

1. Признак сегментации

2. Критерий сегментации

3. Метод сегментации

4. Характеристику профиля продукта

2 Априорный метод сегментирования предполагает…

1. Включение в анализ не только существующих, но и потенциальных сегментов

2. Выделение сегментов на основе анализа потребностей

3. Выделение рыночных потребностей по различным признакам потребителей

4. Исключение невозможных комбинаций критериев сегментирования

3 К демографическим признакам сегментации рынка относятся…

1. Величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удалённость от производителя

2. Уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность

3. Стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения

4. Возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи

4 К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся…

1. Величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удалённость от производителя

2. Уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность

3. Стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения

4. Возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи

5 Примером невозможной комбинации критериев сегментирования комбинации критериев сегментирования можно считать…

1. Образование и место проживания

2. Семейное положение и доход

3. Детский возраст и профессию

4. Социальный статус и доход

6 Профилем сегмента в маркетинге называют…

1. «Портрет» среднего потребителя, получающийся путём обобщения характеристик всех выделенных сегментов

2. Совокупность характеристик, по которым потребители разделяются на группы

3. Совокупность характеристик, присущих данной группе потребителей

4. Все группы потребителей, которые выделяются по одному признаку сегментирования

7 Сегментация рынка представляет…

1. Деление производителей на однородные группы

2. Деление товара на однородные группы

3. Деление конкурентов на однородные группы

4. Деление потребителей на однородные группы

8 Когда для семейных пар с детьми предлагается путёвка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип дискриминации…

1. По возрастному принципу

2. По времени продаж

3. По товарному принципу

4. По месту продаж

Тема 9 Анализ конкурентной среды

1 Диагностика конкурентной среды Не включает один из приведённых ниже этапов

1. Анализ динамики рыночных долей конкурентов

2. Построение конкурентной карты рынка

3. Контроллинг маркетинговых решений

4. Расчёт характеристик, отражающих состояние рынка

2 Квалифицированный персонал фирмы – это конкурентное преимущество…

1. Низшего порядка

2. Внешнее

3. Высшего порядка

4. Тактическое

3 На рынке продавца спрос…

1. Отсутствует

2. Равен предложению

3. Больше предложения

4. Меньше предложения