7 Управление маркетингом

Тема 28 Организация службы маркетинга

1 Недостатком службы маркетинга рыночного типа является…

1. Полный маркетинг каждого товара

2. Высокая себестоимость содержания службы

3. Дублирование функций сотрудников

4. Конкуренция между функциональными участками

2 Определите последовательность действий при организации отдела маркетинга в фирме (1,2,3,4):

а) разработать должностные обязанности для сотрудников отдела

б) составить проект штатного расписания для отдела маркетинга

в) определить организационную структуру управления отдела маркетинга

г) выявить функции маркетинга для фирмы

1. 1-а; 2-б; 3-в; 4-г

2. 1-в; 2-г; 3-а; 4-б

3. 1-г; 2-в; 3-б; 4-а

4. 1-б; 2-а; 3-г; 4-в

3 Основным достоинством матричной структуры отдела маркетинга является…

1. Простота управления

2. Гибкость при адаптации к изменениям внешней среды

3. Наличие ответственных за деятельность фирмы в каждом из регионов

4. Равномерная загрузка сотрудников

4 Подход к организации маркетинга, при котором маркетинг выступает в качестве одной из функциональных областей деятельности организации наряду с такими функциями, как производство, финансы, управление персоналом т.д., называется…

1. Идеологическим

2. Функциональным

3. Информационным

4. Интегрированным

5 Принцип организации службы маркетинга, при котором образование подразделений связано с их специализацией по товарам, называется…

1. Рыночным

2. Региональным

3. Функциональным

4. Продуктовым

6 Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять…

1. Функциональный

2. Товарный

3. Региональный

4. Экономичный

29 Бюджет маркетинга

1 В условиях финансового дефицита и бюджетных ограничений чаще всего для составления маркетингового бюджета используют принцип…

1. Целей и задач

2. Остаточных средств

3. Конкурентного паритета

4. Фиксированного процента

2 Если при прогнозе объёма продаж в процессе составления бюджета маркетинга менеджер собирает данные о прошлых продажах и уровнях переменных комплекса маркетинга, то имеет место…

1. Экспертный метод прогнозирования

2. Статистический метод прогнозирования

3. Построение экономико-математической модели

4. Экспериментальный метод прогнозирования

3 Основной целью составления бюджета маркетинга можно назвать…

1. Получение ресурсов под конкретные маркетинговые проекты

2. Поиск узких мест и сокращение расходов на маркетинг

3. Получение материалов для контроля эффективности маркетинга

4. Распределение ресурсов, при котором вклад в достижении финансовых и маркетинговых целей будет максимальным

4 При составлении бюджета маркетинга максимальной прибыли при прочих равных условиях можно достичь, используя…

1. Метод максимальных расчётов

2. Планирование на основе оптимизации прибыли

3. Метод формирования бюджета «от возможностей»

4. Планирование на основе целевой прибыли

5 Экспериментальный метод прогнозирования объёма продаж при составлении бюджета маркетинга предполагает…

1. Сбор данных о прошлых продажах и уровнях переменных комплекса маркетинга

2. Выяснение намерений потребителя

3. Варьирование уровня маркетинговых затрат и их распределения по аналогичным географическим или иным единицам разбивки с последующими замерами достигнутых объёмов сбыта

4. Использование методов экспертов