28 Июля 1924 года – «закон о свободе эфира».

Диапазон коммерческих предложений был сравнительно узок, поначалу точного хронометража объявлений не было.

В 1926 году из общей радиогазеты выделяются «Крестьянская газета» и «Рабочая газета». В их выпусках предусмотрены были справочные отделы, рассчитанные на разный сегмент аудитории. Фольклорная устная реклама стала играть малозначительную роль.

Плакатное творчество.

Основные темы: -борьба с голодом; -борьба с неграмотностью (Радаков «Неграмотный – тот же слепой», Кругликова «Женщина! учись грамоте!»); -борьба с разрухой; -увеличение производительности труда; -предупреждение развития эпидемии; -поддержка кооперативного движения

Продолжают свою деятельность Окна РОСТА Маяковский «Крепите профсоюзы!»

Значительное количество плакатной продукции перевелось в сферу коммерции.

1923 г. – Маяковский + Родченко «Реклам-конструктор Маяковсий-Родченко». Работы «Моссельпром» - продукт «Папиросы Ира», «Покупайте дешевый хлеб!»

-популяризация книг

Родченко «Лениздат» «Книги по всем отраслям знания» - лаконичность, выразительность. Родченко – «РП для издательства «Молодая гвардия»»

-производственный плакат

Лубочные методы написания, т. к. были адресованы в основном деревенской аудитории. Соколов «производительность труда».

-зрелищные плакаты

Киноплакат Братья В. И Г. Стенберги - киноплакат к фильму «Броненосец Потемкин», Лавинский «Броненосец Потемкин»

Фотомонтаж в рекламе

Первооткрыватель –Родченко. Использовали Лавинский, Лисицкий, Клуцис.

Киномонтаж в рекламе

У истоков – Дзига Вертов, в его творчестве большую часть занимают агитфильмы.

-мультипликационная реклама.

Товарный знак и малые формы рекламы

Прежние фирменные наименования ликвидировались, , на 1 порах ихзаменяли порядковыми номерами. Декрет о «товарном знаке», установление правил регистрации знаков.

-Разрешили использовать дореволюционную маркировку: «Скороход», «Центросоюз», «Эйнем», «Раковые шейки»

-новые торговые марки «Мосполиграф», «Моссельпром», издательство «Федерация»

-особое внимание уделялось малым формам рекламы. Сочетание дореволюционной и советской эмблематики.

Вывески, витрины, выставки

Вывески. Искусствоведы сетовали на однообразие и шрифтовую монотонность большинства существующих вывесочных обозначений. Постепенно возобладала тенденция строгой унификации вывесок.

Витрины. Витрины сохранили не только коммерческую, но и агитационную направленность. Фоном для выкладки товаров служили все те же лозунги и плакаты.

Выставки. С 1918 г. В Москве функционировала Постоянная промышленно-показательная выставка ВСНХ. В апреле 1921 г. Совет народных комиссаров издает постановление о создании Всероссийского выставочного центра. 19 августа 1923 г. В Москве открывается Всероссийская сельскохозяйственная и кустарно-промышленная выставка. Утверждение русской рекламной культуры связано с парижской международной выставкой современных декоративных и промышленных искусств в 1925 г.

Драматургические агитационно-рекламные акции

Агитустановки и агитбригады. (молодежная бригада «Синяя блуза») эти коллективы продвигали в массы политические лозунги, закрепляя их в сознании людей.

Реклама в прессе.

Провинциальная газета редко имеет настоящую рекламу. Четыре ведущие центральные газеты: «Известия», «Правда», «Экономическая жизнь», «Торгово-промышленная газета». Лидер – «Известия».В 1924 г. Они способствуют популяризации хозяйственных процессов на местах серией целевых рекламных подборок («Промышленность и торговля Северо-западной области» и …). Объявления в газетах широко используют сочетания различных шрифтов (буквенный монтаж), но иллюстрации на рекламных полосах были прерогативой «Известий». Частная реклама (объявления) также нашла свое место на страницах «Известий». Например, «Правда» такие объявления не печатала. В «Правде» предпочтение отдавалось культурно-просветительной рекламе (издания, книги, зрелища…). «Правда» осуществила ряд рекламно-агитационных кампаний. (смотры-конкурсы). «Экономическая жизнь» отслеживала конъюнктуру рынка. На коммерческую рекламу здесь не жалели места. Рекламодателями здесь выступали государственные и кооперативные организации. Те е рекламодатели и в «Торгово-промышленной газете». В ней имелся спецраздел «биржи-цены-рынок».

Реклама в журналах

Наибольшую активность проявляли еженедельники. Специфика – нередко иллюстрированное сопровождение – предметно-реалистичная фотография рекламируемых объектов.

Теоретическое освоение рекламного процесса.

Публикуются солидные фотографии, активно разрабтывается теория революционного и социального плаката. Рубрики периодических изданий «Время» и «Журналист» посвящались анализу рекламных процессов.