1. Основные этапы развития рекламной деятельности.

По Романенко:

- 3 тыс. до н.э. - V в. Н. э (древние времена, античные времена и постантичный период)

возникновение потребности в рекламе, формирование системы продавец-покупатель. Реклама рассматривается как элемент процесса продажи.

Протореклама - информирование, самовыражение, самоидентификация, демонстрация, символизм, синкретизм всех этих целей.

-Средневековье

Реклама как информация. Появление социальных институтов (глашатаи). Возникновение потребности в массовом распространении информации.

Период формирования цеховой организации промышленности.

Центр развития рекламы - город.

-Новое время

появление печати. Увеличивается масштаб распространения рекламы. Процесс усложняется, появляются СМИ.

-18-19 века, информационные агентства, специализирующиеся на сборе рекламы и её размещении.

-20 век, реклама в системе маркетинга, как необходимый элемент маркетинга.

По Грицуку:

От выбора шкалы периодизации зависят конкретные ориентиры в истории рекламы:

1. Временная шкала

2. Формационная шкала

3. Технологическая шкала

1.Временная

-Доистория (4-3 млн. лет назад - 40-30 тыс. лет назад – 3-4 тыс. лет до нашей эры)

-Древние цивилизации (3-4 тыс. лет до н.э. – 3-5 век н.э.)

-Средневековье (3-5 век-конец 14-начало 15 века)

-Возрождение (15-16 века)

-Новое время (17-19 века)

-Новейшее время (20 век – настоящее время)

2. Формационная шкала

Выделяют общественно-экономические формации по типу общественных отношений:

-первобытно-общинное общество

-рабовладельческое

-феодализм

-капитализм

-будущее общество

3. Технологическая

Периоды выделяются исходя из господствующих технологий производства:

-собирательство

-аграрное общество

-индустриальное общество

-постиндустриальное общество (информационное общество, общество услуг)

2. Реклама как социальный институт. Функции рекламы как социального института в обществе.

Реклама рассматривается с разных сторон. Актуальность социологического рассмотрения рекламы обусловлена тем, что в большинстве источников она рассматривается сквозь призму экономического (коммерческого) подхода. Однако, реклама способствует не только становлению и развитию рыночной экономики, но и является социальным механизмом, который формирует новый тип отношений в обществе. Влияние рекламы на социальную действительность неоднозначно. Она стимулирует развитие товарных рынков и сферы услуг, повышает политическую активность, но одновременно способна манипулировать общественным мнением и поведением людей.

Функции рекламы:

1. Экономическая

Информирование о товаре или услуге, их популяризация, повышение спроса и товарооборота, вместе с тем и производства.

2. Социальная

Унифицирует потребности и вкусы населения, определяет потребительские приоритеты. Стимулирует труд и усиливает мотивацию труда.

3. Идеологическая

Внедрение в массовое сознание новых ценностей

4. Воспитательная

5. Оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации.

3. Предпосылки возникновения рекламы в обществе.

Большинство исследователей появление рекламы связывают с возникновением товарного рынка, т.е. «особой сферы, в которой происходит обмен товаров, столкновение и согласование интересов производителей и потребителей товаров». Это произошло 6 – 7 тыс. лет назад. Товарный рынок представляет собой систему экономических связей как между производителями и потребителями данного товара, так и внутри групп производителей и потребителей. Основной формой связей первого типа является купля-продажа, второго – конкуренция. Для товарного рынка и каждого этапа развития его конъюнктуры характерно свое сочетание факторов, определяющих его особенности и тенденции развития, что в свою очередь обуславливает использование в конкретных исторических условиях тех или иных форм рекламы при реализации потребности продать (обменять) товар с выгодой. Удовлетворение этой взаимной потребности получить товар с выгодой происходит в процессе продажи (обмена). Процесс продажи – это продвижение товара к потребителю. Он происходит под воздействием различных внешних и внутренних стимулов. Внешние стимулы включают сам товар, его стоимость, методы стимулирования покупки. Внутренние – это удовлетворение потребностей как продавца, так и покупателя. Уже при ранних формах натурального обмена существовали способы изучения партнера по обмену и, соответственно, воздействия на него. Об этом свидетельствуют случаи «сторговаться» с партнером на основе представления о равноценности предметов, предлагаемых к обмену. У Геродота есть описание того, как происходила меновая торговля финикийцев с племенами Африканского побережья. Финикийские купцы раскладывали товары и удалялись на суда. Туземцы выбирали товары и оставляли свои. Купцы осматривали предметы и если они нравились - забирали их; если не нравились - не трогали, выжидая более выгодного варианта обмена. Успешный обмен достигался таким подбором даров, который устраивал обе стороны. Эту обоюдную «демонстрацию даров» можно рассматривать как древнейший пример «маркетинга» - изучения потребностей партнера и его представлений о стоимости товара. Примеры прямого обмена товаров по принципу «из рук в руки» существовали на древних рынках фараоновского Египта, в Вавилонии и Древнем Китае.

Другая группа исследователей связывает появление рекламы с социокультурным фактором – с формами коммуникации. Они считают, что около 4 тыс. лет до н.э. у человека возникла необходимость различения своего племени и другого с помощью каких-то особых знаков (рисунки на теле, украшения, головные уборы), затем появились внутриродовые коммуникации, ставшие истоком престижной проторекламы и личностной самоидентификации.

4. Развитие рекламных средств. Виды рекламных средств.

Рекламные средства бывают двух видов:

-средства распространения рекламы

Виды:

1) прямая реклама - без посредников:

а) каталог;

б) брошюра;

в) буклет;

2) Реклама в прессе:

а) печатная реклама;

б) телевизионная реклама;

3) наружная реклама

4) Реклама на транспорте

5) Реклама на местах продаж

6) Сувениры

-средства создания рекламы

-демонстрационные – основанные на демонстрации объекта рекламирования

-изобразительно-словесные – основанные на описании и изображении объекта рекламы

-демонстративно-изобразительные – основанные сочетающие демонстрацию и изображение объекта

Демонстрационные: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация.

Изобразительно-словесные: печатная, фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

Демонстрационно-изобразительные: витрины, муляжи, макеты.

Процесс развития:

Демонстрационные РС.

Являются наиболее древними, возникшими уже при самых ранних формах торговли, когда внимание к товарам привлекалось с помощью их демонстрации, показа ("показать товар лицом"). В изобразительно-словесных средствах рекламы прием наглядной демонстративности приобретает символический характер, когда демонстрируют не сам предмет, а его знак или символ.

Изобразительно-словесные РС

По мере отстранения от предмета рекламирования рекламным средством становится не сам предмер рекламы, а информация о нем. В этом случае прием наглядной демонстративности приобретает символический характер, когда демонстрируют не сам предмет, а его знак или символ. Таким образом, предмет рекламы выступает сначала как независимо существующий и подчиняющий себе РД, а затем – как образ предмета (вербальный, письменный, печатный, изобразительный):

ПРЕДМЕТ РЕКЛАМЫ à РД à ОБРАЗ ПРЕДМЕТА

В результате такой трансформации предмет рекламы становится информацией о предмете рекламы и в ней реклама обретает свою наиболее распространенную форму существования - в виде информации. Став информацией, реклама обретает способность с помощью различных средств и рекламоносителей перемещаться во времени и пространстве. С древних времен в качестве средств информации о товаре или его производителе использовались устная речь, письменный текст, символы и знаки (в виде печатей и клейм), изображения (в виде графических, живописных и пластических элементов).

С развитием знаковых систем в виде устной и письменной речи возникают два способа коммуникации, оказавшие огромное влияние на генезис рекламных средств. Первый - это устная речь – речевая коммуникация. Её возникновение называют первой информационной революцией. В древности массовая информация распространялась, прежде всего посредством слова. Переход от устной коммуникации к письменной – вторая информационная революция. С возникновением письменной коммуникации стала применяться письменная реклама в виде текстов, надписей, вывесок и т.д.

Возникновение и развитие технических РС.

Изобретение печатного станка в XV в. открыло этап развития технических средств рекламирования: письменный знак (слово) стал тиражироваться, т.е. многократно копироваться.

Создав разнообразные виды печатной рекламы, печатные технологии продолжают совершенствоваться, постоянно расширяя информативно-выразительные средства рекламы. Изобретение фотографии и связанные с ней различные печатные фото технологии произвели очередную революцию в рекламировании.

В XX в. на основе появления радио, телевидения, компьютерных технологий образуются качественно новые типы массовых коммуникаций.