33. Развитие рекламы в послевоенный период. Фрейдизм и реклама. Сексуальные мотивы в рекламе.

Доктор Дихтер "продавайте не туфельки, а красивые ножки" (при этом рекламный текст нередко способствует созданию негативных стереотипов, когда женщина служит объектом сексуального вожделения для мужчин). реклама по Фрейду содержит скрытые эго-мотивы и позиционируется на гедонистов. стадия покупки или так называемого маркетингового диалога может наступить в период нахождения потребителя в любой из 3 фаз, обозначенных в свое время Фрейдом как бессознательное-предсознательное-сознание. если бессознательное (инстинкты, унаследованные физические данные, все, о чем мы не задумываемся до поры до времени) – основание пирамиды нашего мышления, то подсознание (привычки, стереотипы) – действия, выполняемые нами автоматически; в нашем случае покупке может способствовать и давно увиденный, но хранящийся в подсознании рекламный текст и спроецированное на сознание сообщение о снижении цены в местах продаж. суть учения Фрейда сводится к тому, что деятельность человека побуждается в конечном счете неосознанными биологическими потребностями, наиболее древними инстинктам. главные человеческие инстинкты – либидо и мортидо (стремление к агрессии), они не отвечают прямо на вопрос об истинных намерениях адресанта, однако при построении коммуникации по-прежнему востребованы щекочущие нервы "голливудские мотивы" – страх, ужас, секс. первым рекламным слоганом, содержащим сексуальный мотив, является девиз, сопровождавший рекламную кампанию мыла в начале 20 века: "к этой коже вы любите прикасаться". задолго до этого женская грудь и бедра стали неизменным атрибутом рекламных объявлений: уже в 1910 можно было встретиться рекламные щиты с электроподсветкой, на которых обнаженные женщины рекламировали "писк моды" того времени, корсеты. изменение социальной роли женщины нашло отражение в рекламной практике. наибольшее возмущение у покупательниц вызывала живучесть стереотипа "женщина - домохозяйка". несмотря на дальнейший значительный прогресс в представлении образа женщины в рекламе, нередко рекламный текст способствовал созданию негативных стереотипов, когда женщина выступает в роли кроткого, не способного думать существа или же служит объектом сексуального вожделения у мужчин. агентство leo barnett в рамках проекта "секс в рекламе" пришло к выводу о том, что "секс не может быть предметом вежливой беседы". все 9 протестированных роликов – производства Норвегии, Чили, Великобритании, Дании, Швеции, Польши, Сингапура – содержали очевидную сексуальную подоплеку. главный вывод авторов исследования – "каждая страна получает такую рукламе, которую заслуживает, и там, где отношение к сексу портиворечиво, у рекламы с использованием секса больше шансов вызвать смущение". многие критиковали рекламу за оскорбительный тон, плохой вкус, за то, что ее слишком много, считали дурным вкусом использование методов, в которых акцент делался на сексе и насилии. Изображение в рекламе женщины как "объекта сексуального внимания" вызывало критику со стороны феминистских организаций. Секс "хорошо продает", и реклама стала все активнее использовать сексуальную тематику. Выявлялась явная тенденция того, что реклама сексуального характера становилась все более и более откровенной.