1. Реклама в системе общественных отношений. Основные подходы к пониманию рекламы.

Основные подходы:

1)Коммуникационный – этот подход, верно, определяет изначальную и практическую природу функционирования рек.; важнейшим его преимуществом является то, что он даёт возможность использовать научный аппарат теории коммуникаций в анализе отдельных ро, исследовать характеристики участников и отдельные элементы процесса рек коммун, что позволяет внести научные элементы анализ эффективности рек, найти способы её повышения <– важнейшая цель рек практики.

Рек как форма коммуникации – рек является видом социальной массовой коммерческой коммуникации, кот формируется и оплачивается конкретным рекламодателем; направлена на продвижение объектов рекламирования потенциальным покупателям, конкретный состав кот неопределён. Цель коммуникации – формирование определённой целевой психологической установки у получателя ро.

2)функциональный - характеризует рек как целевую деятельность, направленную на продвижение товаров, рек часто рассматривается как элемент маркетинговой деятельности.

Реклама-функция – оплачиваемая целенаправленная деятельность, кот принимает форму воздействия опосредованного характера, цель – стимулировать (антистимулировать) конкретные действия объектов, на кот направленно это воздействие с помощью средств рек.

Синонимы – рекламирование, рек деятельность

3)материальный – восприятие рек как результата рек деятельности, доводимой до потребителя, как рек продукции; рек рассматривается как общая совокупность продуктов рек деятельности, рек материалов, носителей ро. Подход не имеет столь важного методологического значения, как коммун и функциональный, но из-за частоты практического употребления относится к основным.

Реклама-продукция – совокупность продуктов рек деятельности, рекносителей, кот используются в осуществление процесса воздействия на ца средствами рекламирования.

4)отраслевой – понимание как интегрированного рек бизнеса, рек индустрии, рек отрасли экономики, кот объединяет всю совокупность рек предприятий и работающих рекламистов

Реклама-отрасль – совокупность активных участников рек процесса, кот составляют элемент инфраструктуры национальной экономики, сферой и целью кот является стимулирование продаж товаров клиентов, формирование коммуникации меж рекламодателями и их аудиториями средствами рек

5)культурологический – рассмотрение культурологической роли рек.

Реклама как явление культуры – часть культурной среды, фактор формирования эстетического сознания людей, некоторая часть ро может быть отнесена к произведениям прикладного искусства

Другие подходы:

как наука (рекламология) – возник из-за необходимости повышения эффективности, что не возможно при использование лишь накопленного опыта и интуиции. Научные основы базируются на использование теорий коммуникаций, вероятностей; психологии; экономико-математических статистик; маркетинга и др

как профессия – с усложнением задач рекламы и разделением труда меж рек агентствами и внутри них появлялись специалисты.

как творчество (рек креатив) – творческая составляющая становиться всё более важным фактором эффективности.