6. Развитие рекламы в Западной Европе в XVII –XVIII вв.

-потребность в информации

-зарождение прессы

-информационные бюро

-появление газет и развитие рекламы в прессе

-развитие рекламы в Англии (лидирующие позиции до 2 половины 19 века)

-новые колониальные товары

-начало промышленного развития

В 17 веке информация стала необходимым условием развития торговых и деловых отношений, что и обусловило потребность в её сборе и распространении.

Деятельности глашатаев и герольдов в новых социально-экономических условиях оказалось недостаточно.

Необходимы новые формы и способы ежедневного обмена разнообразной инфо повседневного характера. Появляется профессия «сборщиков и разносчиков новостей». В Венеции образуется целый цех «переписчиков новостей» («scrittori d’awisi»). В Англии их называют «нувелистами». В Риме новеланти или газетанти. В конце 16 века появляются информационные листки, сообщающие о проведении ярмарок, конъюнктуре рынка. Хождении получают «листки новостей», «книги новостей», «газеты новостей».

На основе деятельности сборщиков новостей возникли и развивались информационные услуги, которые начинают оказывать «осведомительные бюро». Деятельность бюро заключалась в сборе политических и торговых известий, сведениях об ушедших и пришедших кораблях, о ценах на товары, о безопасности дорог.

В 1629 году во Франции Теофасту Ренодо дарована королевская привилегия на организацию Адресного бюро. Так, Ренодо заложил основу рекламного агентства.

В ноябре 1630 года Ришелье дал разрешение на распространение информации Адресным бюро на всей территории Франции. В связи с этим начала свою деятельность первая французская еженедельная газета «Gazette». Первоначально её тираж составлял 1200 экземпляров.

В начале 17 века появляются первые печатные газеты. Первая европейская газета увидела свет в 1609 году в Страсбурге. Газеты носили информационный характер, были недолговечны, их тиражи были маленькими 200-1500 экземпляров.

Впервые реклама в газете появилась в Лондоне в 1622 году Натаниэл Баттер поместил РО в News.

Развитие европейской рекламы в 17-18 веках происходит при лидирующем положении Англии, где впервые в мире:

-проводят РК (1652) («истинная суть кофепития» Эдвардс, объявления в газетах + листовки на улицах)

-публикуют первую рекламную иллюстрацию в газете (1680)

-появляются рекламные витрины (1720-1730)

-закон о рекламе (1752)

-устраивается 1 выставка национальных достижений

В результате морской торговли на рынках Европы появились новые колониальные товары: чай, кофе, табак. В сер 17 века в лондонских газетах, называемыми «меркуриями», публикуются объявления, касающиеся оптово-розничной продажи новых колониальных товаров. Кофе рекламировался как напиток, который лечит от многих болезней.

Новшеством стало то, что Джордж Хоутон стал давать в газетах объявления личностного характера – брачные объявления.

В Париже развивается вывесочное творчество

Разнообразных форм вывески. Создается цех афишеров из профессиональных художников, кот создавали живописные вывески

В 17 веке вывески обретают легкость и изящество, их формы соответствуют стилю рококо. Вывеской в стиле рококо является вывеска Антуана Ватто «Лавка Жерсена».

В Париже издается указ, по которому развешивать афиши могут только расклейщики афиш. В конце 18 века появляется социально-политические рекламные плакаты.

7. Развитие рекламного плаката в Западной Европе (втор. пол. XIX в.)

В 1797 году баварец Алоиз Зенефельдер изобретает многокрасочную печать-литографию. На базе этих технических возможностей возникает новый жанр - многокрасочный плакат.

Плакат – это

1) разновидность графики;

2) лаконичное, броское изображение с кратким текстом, выполненное в агитационных, рекламных и информационных целях.

Влияние различных видов искусства на литографически плакат:

-книжная графика;

-гравюра по металлу;

-лубочный литографический плакат;

-журнальная реклама;

-кинематограф;

-живопись.

Со второй половины 19 века в европейских странах нарастает «плакатный бум». В больших городах началась эпидемия афиш, или «кожная болезнь». Лидировала в области плаката Франция.

Темы и образы рекламных плакатов 2 половины 19 века были весьма разнообразны:

-Индустрия отдыха и развлечений. Реклама ресторанов.

-Исполнительская реклама (артисты), появление яркости, броского цвета, лаконизма.

-Издательская реклама

Стилистика рекламного плаката

-картинный стиль (туристическая реклама)

-декоративный стиль ( в противоположность 1), недостаток: много деталей

-карикатурный стиль

-лубочный стиль

-этикеточный стиль

Жюль Шере

Язык плакатов

Разрабатывает архитектонику, основные черты его плакатов:

-лаконичность

-сжатость мысли

-тяготеет к обобщению

-ритм и динамизм форм

-Рисует в ярмарочном стиле (балаганном), так как использует 2-3 цвета (желтый, синий, красный)

-контакт со зрителем, прием открытого взгляда

-тяготеет к живописи

Самое известное произведение «Бал в Мулен - Руж», 1889

Визуальный центр – красная мельница – символ Мулен - Руж.К изображению привязана подпись. Надпись как бы органично продолжает изображение, закругляет композицию. Надпись поддерживает движение к центру.

Создал более 1000 плакатов.

Анри Тулуз-Лотрек

Постимпрессионист.

Более экспрессивные, чем импрессионисты (контуры растворяются в дымке, не признают черный цвет, тени любые, но в основном синие).

Постимпрессионисты решили вернуть линию, контур, локальный цвет (т.е. не мерцающий, а в виде пятна), усилили декоративное начало (использование орнамента).

Экспрессия создавалась за счет гротеска.

Изображал артистов кабаре, увеселительных заведений.

«Бал в Мулен-руж. La gulu», 1891

В центре плаката танцовщица ля гулю. Создает все в декоративной системе. 1 раз использует прием портретной характеристики. Не обобщал, как Шере. У Шере все люди стандартные.

Впервые использовал индивидуализацию людей, доходящую до психологизма.

Тулуз-Лотрек стал использовать:

-большие декоративные пятна,

-огромную роль играет силуэт,

-прием кадрированности.

«Японский диван».

Женщина в бархатном платье, сзади сцена, на ней певица в длинных черных перчатках с обрезанной головой.

«Аристид Брюа в своем кабаре», 1893

Создает точные психологические характеристики. Обобщает все главные черты личности, выделяя самое сущное в его облике, в результате выходит хорошо запоминающийся, выразительный образ.

Создал около 30 плакатов.

Теофиль Стейнлейн.

Художник-рисовальщик, начинал как график-карикатурист. Его плакаты отличает конкретика, жизненность ситуаций, типичность образов.

Одним из первых стал использовать в рекламном плакате образы детей.

Лучший плакат стерилизованного молока и шоколадного напитка (образы детей и кошек).

Самый знаменитый плакат «Шануар» (с кошкой) на желтом фоне, красная рамка, кот черный изображен в профиль, лицом к людям (рекламный плакат для кафе, создал логотип). Еще один знаменитый плакат «Улица» - bill-board – 7 м длиной, состоит из трех частей.»Ты на улице – значит ты дома» - девиз раннего Стейнлейна.

Впервые стал использовать юмор в рекламе (велосипеды марки Cameo).

На развитие плакатного творчества большое влияние оказывал стиль ар-нуво или модерн.

Ярким представителем является Альфонс Муха.

Значение его плакатов: усложнил декоративную систему. Тенденция развития плакатов шла от сложного к простому, Муха перевернул эту тенденцию. Плакаты напоминали витражи

В центре большинства плакатов круг. В круг размещал голову – некое религиозное ощущение. От его плакатов отходит ощущение магии, восточности. Огромное место занимали женские волосы – прием макарон.

Внешняя сдержанность, замкнутость контрастировали с бесконечной линией движения. Первым изобразил славянский тип. Образцы обольстительны, чувственны. Одним из 1 стал использовать эротизм в рекламе. Сказочность, условность.