10. Маркетингове поняття ринку, його функції та ознаки.

В маркетингу ринок – це загальна сукупність споживачів певного товару чи послуги в умовах існування конкурентного середовища.

Складові рівноваги на ринку: пропозиція, ціна, попит.

Кон’юнктура ринку – сукупність умов, закономірностей, факторів, чинників та показників стану економіки, окремої галузі або конкретного товарного рину в певний період часу.

Функції ринку:

Регулююча – вплив на стан кон’юнктури з боку виробників через механізм ринкових законів, що встановлює необхідні пропозиції відтворення.

Стимулююча – спонукання виробників до зниження витрат, підвищення якості та споживчих властивостей продукції.

Розподільча – перерозподіл доходів споживачів та виробників, їх диференціація через ціни, що зумовлює соціальне розшарування за доходами.

Алокаційна – забезпечення виробництва оптимальної кількості товарів та послуг за допомогою найефективнішого співвідношення ресурсів.

Інтеграційна – поєднання суб’єктів економічної системи для формування єдиного економічного простору.

Інформаційна – відображення об’єктивної інформації про попит, пропозицію товарів.

Посередницька – забезпечення взаємодії між покупцем і продавцем.

Ціноутворювальна – формування ціни, відновлення необхідних витрат з урахуванням кон’юнктури ринку.

Наявність і функціонування ринку визначаються такими ознаками:

1) наявністю зв'язку виробника і споживача;

2) можливістю реалізації товару за договірною ціною;

3) відсутністю монополізму у виготовленні товарів;

4) наявністю конкуренції серед товарів, продавців і посередників.

11. Класифікація споживчих ринків.

Ознаки	Тип ринку
Функціональне призначення об’єктів ринку	непродовольчих товарів продовольчих товарів
Територіальний аспект	місцевий регіональний національний міжнародний глобальний
Характер співвідношення попиту та пропозиції	продавці покупці
Рівень регульованості	вільний регульований керований
Тип конкуренції	чистої конкуренції олігополістичний монополістичний
Особливість предмета обміну	товарів та послуг праці технологій засобів виробництва капіталів та цінних паперів
Відношення до національних кордонів	внутрішній зовнішній світовий
Ступінь оброблення товару та рівень митних тарифів	сировини та матеріалів напівфабрикатів та комплектуючих готової продукції
Обсяг та методи продажу	роздрібний торгово-посередницький оптовий біржі та аукціони
Ступінь залучення споживачів в процесі продажу	потенційний ринок доступний ринок кваліфікований доступний ринок цільовий ринок освоєний ринок

Кон'юнктурні дослідження - це цілеспрямований безперервний збір, аналіз та оброблення інформації про стан економіки, товарного ринку, аналіз і виявлення особливостей та тенденцій їхнього розвитку, прогнозування основних параметрів і розроблення можливих альтернатив для прийняття рішень.

Показники кон'юнктури можна поділити на групи: 1)показники матеріального виробництва, які характеризують пропозицію товарів;2) показники попиту на товари;3) ціни.

Показники матеріального виробництва можна поділити на групи: 1) абсолютні показники - натуральні і вартісні; 2)відносні показники - індекси, темпи зростання;3)непрямі показники - портфель замовлень (обсяг замовлень), динаміка завантаження виробничих потужностей, обсяг капіталовкладень та ін.

Важливими показниками кон'юнктури є ціни: 1)абсолютні - характеризують рівень і зміни цін у грошовому вимірі вираженні на конкретні вироби; 3) відносні - характеризують як змінюються ціни з часом (індекси).

Показники попиту на товар: 1) місткість ринку; 2) частка ринку; 3) насиченість ринку.