- •1. Сучасна концепція міжнародного маркетингу: методологія, сутність, цілі, складові міжнародного маркетингу.
- •2. Складові міжнародного маркетингу.
- •3.Типи та форми міжнародного маркетингу
- •4. Функції та завдання міжнародного маркетингу.
- •5. Етапи розвитку: традиційна зовнішньоекономічна діяльність, експортний маркетинг, міжнародний маркетинг, глобальний маркетинг. Діяльність на глобальному ринку.
- •6. Основні напрями розвитку зовнішньоекономічної діяльності українських товаровиробників та торгівців та проблеми їх входження до світових ринків.
- •7. Міжнародний маркетинг у діяльності вітчизняних товаровиробників (критична оцінка).
- •8. Міжнародне маркетингове середовище та чинники формування його сучасних особливостей.
- •9. Мікросередовище міжнародної маркетингової діяльност підприємства.
- •Структура маркетингового мікросередовища
- •10. Макросередовище міжнародної маркетингової діяльності підприємства та його основні складові.
- •11. Міжнародні маркетингові дослідження : методологічна сутність та їх роль у сучасному маркетингу.
- •12. Стадії міжнародного маркетингового дослідження.
- •13. Типи міжнародних маркетингових досліджень.
- •14. Інформаційні системи в комплексі міжнародного маркетингу підприємства.
- •15. Розробка та структура плану та звіту з маркетингового дослідження.
- •16. Комплексний ситуаційний аналіз та прогнозування кон’юнктури ринків.
- •17. Комплексний аналіз конкуренції та конкурентів.
- •18. Оцінка конкурентного потенціалу підприємств та його здатності до конкурентного змагання.
- •19. Сегментація міжнародних ринків: цілі, принципи та критерії.
- •20. Умови ефективної сегментації.
- •21. Алгоритм сегментації.
- •22. Сегментування міжнародних ринків на основі географічних, економічних, соціальних та інших чинників.
- •23. Позиціонування товару на зарубіжному ринку.
- •24. Потенціал підприємства щодо міжнародної маркетингової діяльності підприємства:: поняття та сутність.
- •25. Поняття, критерії та показники привабливості ринку.
- •26. Сутність міжнародних маркетингових стратегій
- •27. Послідовність стратегічних рішень щодо розробки міжнародної маркетингової стратегії.
- •28 Базові міжнародні маркетингові стратегії виходу компанії на зарубіжна ринки,
- •30. Глобальні маркетингові стратегії.
- •33. Міжнародні маркетингові товарні стратегії
- •36. Маркетингові методи формування конкурентних переваг товару. Товарний бренд.
- •37. Стратегічне значення цінової політики у міжнародному маркетингу.
- •38. Види цін у міжнародному маркетингу.
- •39. Фактори, що впливають на цінову політику підприємств.
- •40. Механізм та методи формування експортної ціни та цінової політики підприємства.
- •41. Міжнародні маркетингові цінові стратегії підприємства
- •42. Конкурентні цінові стратегії вітчизняних підприємств та перспективи їх ефективності
- •Порівняльний аналіз стратегій
- •43. Прогнозування цін світових ринків та оцінка цінового конкурентного потенціал підприємства
- •44. Основні чинники, що впливають на формування міжнародних каналів збуту
- •45. Принципи та механізм формування ефективних міжнародних збутових мереж
- •46. Посередники на міжнародному ринку
- •47 И 50. Маркетингові розподільчі системи
- •48.Принципи та механізм формування ефективних міжнародних збутових мереж
- •49.Міжнародні маркетингові збутові стратегії
- •51. Методи стимулювання збуту
- •52. Міжнародна маркетингова комунікаційна політика
- •53. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
- •54. Основні елементи міжнародної комунікаційної політики
- •55. Міжнародний імідж країни та його вплив на зовнішньоекономічну діяльність підприємств
- •56. Міжнародне маркетингове планування.
- •57. Процес планування маркетингу на підприємстві.
- •58. Принципи планування міжнародного маркетингу
- •59. Міжнародний маркетинговий план підприємства: структура, методи та алгоритм розробки.
- •60. Класифікація маркетингових планів на підприємстві.
- •62. Чинники вибору адекватної організаційної структури
- •63. Контроль міжнародної маркетингової діяльності.
7. Міжнародний маркетинг у діяльності вітчизняних товаровиробників (критична оцінка).
Розвиток ринкових відносин в Україні, зростаюча роль споживача у формуванні попиту на конкретні товари як за якістю, так і за кількістю, широке включення українських підприємств у міжнародний поділ праці будуть об’єктивно висувати нові вимоги до системи управління підприємствами, які перетворюються на концерни, трести на основі акціонерної або приватної власності. У зв’язку з цим необхідне застосування маркетингу в організації їхньої господарської діяльності, а по мірі створення виробничих підприємств за кордоном – використання міжнародного маркетингу, який передбачає у якості однієї з важливих функцій координацію виробничої діяльності підприємств, розташованих як у своїй країні, так і за кордоном, в межах єдиної власності.
Стимулами міжнародного бізнесу є порівняльні переваги, зумовлені розподілом і спеціалізацією економік держав, розрізненням їхніх економічних та географічних умов.
Процеси інтернаціоналізації здійснюють вплив на трансформацію міжнародного маркетингу, при цьому маркетингова політика підприємства будується за наступною схемою:
попереднє вивчення ринків країн, які можуть зацікавити;
вибір найбільш сприятливого регіону чи країни;
визначення способу присутності підприємства на цьому ринку;
визначення комерційної пропозиції у розрізі товарів, послуг та цін, пристосованих як до сприятливих, так і не до сприятливих варіантів ринків;
визначення комерційної політики, політики збуту, комунікацій, підбір торгового персоналу.
Тому вихід на новий ринок є компромісом між використанням рішень, вже випробуваних на інших ринках, та необхідним рівнем адаптації.
Проблеми, з якими зтикаються вітчизняні виробники:
застарілий асортимент продукції, що випускається;
відсутність інформації про нові потенційні ринки;
нерозробленість ринкової (маркетингової) стратегії;
неефективність організаційної структури компаній, малопристосованих для роботи в умовах ринку;
невідповідність цін на готову продукцію і реальних видатків виробництва;
відсутність досвіду у пошуку надійних партнерів і встановленні з ними ділової співпраці.
8. Міжнародне маркетингове середовище та чинники формування його сучасних особливостей.
Міжнародне маркетингове середовище — це сукупність економічних, соціально- культурних, політико-правових та інших умов, процесів, чинників, що сприяють розвиткові міжнародної маркетингової діяльності або ускладнюють її.
Основне завдання аналізу маркетингового середовища в тому, щоб взаємоузгодити вплив середовища, потреби цільового ринку, мету та можливості підприємства.
Проведення аналізу маркетингового середовища забезпечує: розуміння конкуренції та інших факторів середовища; адекватне розуміння бізнесу, в якому працює підприємство; основи для вироблення чіткої стратегії; прийняття правильних тактичних рішень, що, у свою чергу, означає забезпечення стійких ринкових позицій підприємства та сприятливих перспектив його розвитку.