- •1. Сучасна концепція міжнародного маркетингу: методологія, сутність, цілі, складові міжнародного маркетингу.
- •2. Складові міжнародного маркетингу.
- •3.Типи та форми міжнародного маркетингу
- •4. Функції та завдання міжнародного маркетингу.
- •5. Етапи розвитку: традиційна зовнішньоекономічна діяльність, експортний маркетинг, міжнародний маркетинг, глобальний маркетинг. Діяльність на глобальному ринку.
- •6. Основні напрями розвитку зовнішньоекономічної діяльності українських товаровиробників та торгівців та проблеми їх входження до світових ринків.
- •7. Міжнародний маркетинг у діяльності вітчизняних товаровиробників (критична оцінка).
- •8. Міжнародне маркетингове середовище та чинники формування його сучасних особливостей.
- •9. Мікросередовище міжнародної маркетингової діяльност підприємства.
- •Структура маркетингового мікросередовища
- •10. Макросередовище міжнародної маркетингової діяльності підприємства та його основні складові.
- •11. Міжнародні маркетингові дослідження : методологічна сутність та їх роль у сучасному маркетингу.
- •12. Стадії міжнародного маркетингового дослідження.
- •13. Типи міжнародних маркетингових досліджень.
- •14. Інформаційні системи в комплексі міжнародного маркетингу підприємства.
- •15. Розробка та структура плану та звіту з маркетингового дослідження.
- •16. Комплексний ситуаційний аналіз та прогнозування кон’юнктури ринків.
- •17. Комплексний аналіз конкуренції та конкурентів.
- •18. Оцінка конкурентного потенціалу підприємств та його здатності до конкурентного змагання.
- •19. Сегментація міжнародних ринків: цілі, принципи та критерії.
- •20. Умови ефективної сегментації.
- •21. Алгоритм сегментації.
- •22. Сегментування міжнародних ринків на основі географічних, економічних, соціальних та інших чинників.
- •23. Позиціонування товару на зарубіжному ринку.
- •24. Потенціал підприємства щодо міжнародної маркетингової діяльності підприємства:: поняття та сутність.
- •25. Поняття, критерії та показники привабливості ринку.
- •26. Сутність міжнародних маркетингових стратегій
- •27. Послідовність стратегічних рішень щодо розробки міжнародної маркетингової стратегії.
- •28 Базові міжнародні маркетингові стратегії виходу компанії на зарубіжна ринки,
- •30. Глобальні маркетингові стратегії.
- •33. Міжнародні маркетингові товарні стратегії
- •36. Маркетингові методи формування конкурентних переваг товару. Товарний бренд.
- •37. Стратегічне значення цінової політики у міжнародному маркетингу.
- •38. Види цін у міжнародному маркетингу.
- •39. Фактори, що впливають на цінову політику підприємств.
- •40. Механізм та методи формування експортної ціни та цінової політики підприємства.
- •41. Міжнародні маркетингові цінові стратегії підприємства
- •42. Конкурентні цінові стратегії вітчизняних підприємств та перспективи їх ефективності
- •Порівняльний аналіз стратегій
- •43. Прогнозування цін світових ринків та оцінка цінового конкурентного потенціал підприємства
- •44. Основні чинники, що впливають на формування міжнародних каналів збуту
- •45. Принципи та механізм формування ефективних міжнародних збутових мереж
- •46. Посередники на міжнародному ринку
- •47 И 50. Маркетингові розподільчі системи
- •48.Принципи та механізм формування ефективних міжнародних збутових мереж
- •49.Міжнародні маркетингові збутові стратегії
- •51. Методи стимулювання збуту
- •52. Міжнародна маркетингова комунікаційна політика
- •53. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
- •54. Основні елементи міжнародної комунікаційної політики
- •55. Міжнародний імідж країни та його вплив на зовнішньоекономічну діяльність підприємств
- •56. Міжнародне маркетингове планування.
- •57. Процес планування маркетингу на підприємстві.
- •58. Принципи планування міжнародного маркетингу
- •59. Міжнародний маркетинговий план підприємства: структура, методи та алгоритм розробки.
- •60. Класифікація маркетингових планів на підприємстві.
- •62. Чинники вибору адекватної організаційної структури
- •63. Контроль міжнародної маркетингової діяльності.
1. Сучасна концепція міжнародного маркетингу: методологія, сутність, цілі, складові міжнародного маркетингу.
Дослівно термін "маркетинг" перекладається з англійської як ринкотворення, ринкова діяльність, орієнтація на ринок. Причиною зародження маркетингу стало насичення ринку, перебільшення пропозиції над попитом.
Сутність міжнародного маркетингу
Міжнародний маркетинг – це «вища математика» маркетингу. Це пов'язано з тим, що значення міжнародного маркетингу варто розглядати із сучасних позицій глобалізації та інтернаціоналізації як світового ринку, так і корпорацій.
Цілі міжнародного маркетингу конкретної фірми перш за все грунтуються на результатах аналізу середовища діяльності та пов’язаних з нею ризиків (в подальших розділах ці фактори розглядаються більш докладно).
Власне цілі міжнародного маркетингу можна розділити на наступні дві групи. Економічні цілі:
♦ забезпечення цільової частки ринку (кількісні або вартісні характеристики збуту продукції фірми по відношенню до загальної місткості ринку за певний період);
♦ забезпечення виходу на нові ринки;
♦ одержання максимального прибутку;
♦ нарощування обсягів збуту;
♦ збільшення ступеня участі на вже освоєних ринках.
Психографічним цілі (вплив на купівельну поведінку):
♦ підвищення ступеня поінформованості місцевого населення про товари і послуги фірми;
♦ формування у споживачів позитивного іміджу та прихильності до товарів і послуг фірми;
♦ підвищення ступеня задоволеності при використанні придбаних товарів;
♦ стимулювання рішень про покупку товарів.
2. Складові міжнародного маркетингу.
Одним з елементів системи маркетингу є товару послуга або виконана робота залежно від напрямів діяльності підприємства. В загальному вигляді це є результат діяльності підприємства, спрямований на задоволення потреб споживачів і призначений для подальшої реалізації з метою отримання відповідного доходу для покриття витрат, які має підприємство при його виробництві. Він повинен мати визначені характеристики, зокрема такі:
• особливі властивості;
• параметричні характеристики — розміри, відповідність визначеним стандартам, дизайну та ін.;
• відповідний асортимент товарів;
• упаковка, її загальний вигляд,
• сервісне обслуговування;
• гарантійне обслуговування виробу;
• можливість модифікації різних старих моделей аналогічного виробу;
• забезпечення необхідною документацією, в тому числі довідковою.
Одним із головних елементів системи маркетингу є ціна. У загальному вигляді це загальна вартість товару, яка складається з усіх витрат, необхідних для виробництва і реалізації його на ринку (в тому числі податків), та відповідного розміру прибутку, необхідного для розширення та оновлення виробництва, впровадження новітніх технологій та науково-технічного прогресу, стимулювання праці робітників тощо. Процес визначення ціни виробу та управління нею є досить складним і потребує постійного здійснення на всіх ланках процесу як виробництва, так і реалізації товарів. Цей елемент маркетингу є головним інструментом виживання підприємства на ринку товарів і послуг, у боротьбі з іншими конкурентами, закріплення та збільшення своєї частки на визначеному сегменті ринку.