Тема 9. Розроблення стратегій розвитку _________________________.

назва промислового підприємства

Вступ.

Розділ 1. Класифікація маркетингових стратегій розвитку, їх сутність.

Розділ 2. Техніко-економічна характеристика _______________.

назва підприємства

Розділ 3. Аналіз можливостей зростання _______________.

назва підприємства

3.1. Дослідження цілей підприємства і можливих напрямів інтенсивного розвитку.

3.2. Визначення невідповідностей між цілями підприємства і можливостями розвитку з допомогою GAP - аналізу.

3.3. Аналіз можливих напрямів інтеграційного розвитку.

3.4. Дослідження можливостей диверсифікаційного росту.

Розділ 4. Розроблення стратегій і маркетингових заходів щодо розвитку _______________.

назва підприємства

4.1. Планування стратегій розвитку.

4.2. Маркетингове обґрунтування запропонованого заходу.

4.3. Розроблення бюджету маркетингу.

4.4. Розрахунок очікуваних результатів від впровадження заходу.

4.5. Визначення показників економічної ефективності запропонованого заходу.

4.6. Вплив запропонованого заходу на показники роботи підприємства.

Висновки.

Список використаної літератури.

Методичні вказівки

У вступі розкривають значущість, важливість та актуальність теми курсового проекту. Визначають цілі й завдання, підстави й вихідні дані для розробки теми, обґрунтовують необхідність проведення дослідження. У вступі формулюють мету роботи та завдання, які необхідно вирішити для досягнення поставленої мети. Не рекомендується формулювати мету як «Дослідження...», «Вивчення...», тому що ці слова вказують на спосіб досягнення мети, а не саму мету. Формулюють об’єкт та предмет дослідження.

Об’єкт дослідження визначають відповідно до поставленої мети. Об’єктом дослідження може бути підприємство чи його підрозділи тощо.

Предмет дослідження визначають відповідно до вибраної теми курсового проекту. Ним можуть бути аспекти, властивості і відносини функціонування об’єкта.

Наприклад, об’єктом дослідження є маркетингова діяльність ЗАТ «Оболонь». Предметом дослідження є удосконалення маркетингової діяльності на ЗАТ «Оболонь» в сучасних умовах функціонування ринку пива, безалкогольної продукції та мінеральних вод.

Розділ 1 «Класифікація маркетингових стратегій розвитку, їх сутність» – теоретичний і виконується за допомогою літературних джерел. У ньому викласти сутність маркетингових стратегій, структуру процесу маркетингового планування, значення маркетингових цілей, процес формування маркетингових стратегій, класифікацію стратегій зростання підприємства, можливості інтенсивного, інтеграційного, диверсифікаційного розвитку, використання GAP - аналізу щодо ліквідації розривів між цілями і ринковими можливостями підприємства.

У розділі 2 «Техніко-економічна характеристика промислового підприємства» висвітлити такі питання:

• місцерозташування підприємства, форма власності;

• характеристика продукції, що випускається, у розрізі асортиментних груп (у динаміці та за структурою); оцінювання глибини, ширини, насиченості та гармонійності асортименту, а також раціональності структури асортименту;

• виробнича потужність підприємства та показники її використання;

• джерела забезпечення підприємства сировиною, матеріалами, енергією тощо;

• постачальники ресурсів;

• посередники, які допомагають підприємству у розподілі продукції;

• ринки збуту товарів і обсяги реалізації;

• конкуренти компанії;

• споживачі продукції підприємства;

• основні показники діяльності підприємства, аналіз їхньої динаміки за останні два роки. Перелік основних показників діяльності підприємства та форма подачі матеріалу представлені у табл. 2.1.

Таблиця 2.1