Дослідження напрямів використання основних засобів реклами

Засоби реклами	Можливості використання для окремих груп товарів	Витрати, тис. грн.		Поточний рік до минулого, %
		Минулий рік	Поточний рік
1. Друкована реклама
2. Реклама у пресі
3. Реклама на радіо
4. Реклама на телебаченні
5. Кіно-та відео реклама
6. Виставка та ярмарки
7. Рекламні сувеніри
8. Пряма поштова реклама
9. Зовнішня реклама
10. Реклама в Інтернеті
…

Прокоментувати дані табл.3.2, зробити висновки щодо ефективності використання різних засобів реклами.

Описати можливість застосування різних рекламних засобів на промисловому ринку. Пояснити, чому використання деяких видів реклами не є доцільним на ринку товарів промислового призначення.

У підрозділі 3.4 «Дослідження зв’язку засобів просування та життєвого циклу товарів» вибрати 3-4 групи товарів (або видів продукції), побудувати для них життєвий цикл і вибрати засіб маркетингових комунікацій для різних етапів життєвого циклу. Пояснити доцільність вибраних засобів маркетингових комунікацій для кожного з етапів життєвого циклу товару (ЖЦТ).

Побудувати ЖЦТ за даними табл.3.3.

Таблиця 3.3

Вихідна інформація для побудови жцт

Місяці року	Обсяг продажу товарів в натуральному виразі
	Товар 1	Товар 2	Товар 3
Січень
Лютий
Березень
Квітень
Травень
Червень
Липень
Серпень
Вересень
Жовтень
Листопад
Грудень

У разі неможливості подати дані за кожний місць року, можна скористатися інформацією про обсяги продажу за декілька років, або за 2-3 роки по кварталах. Чим більше інформації, тим точніше є можливість визначити час закінчення однієї стадії і переходу до іншої.

Взаємозв’язок засобів комунікації і ЖЦТ подати в табл.3.4.

Таблиця 3.4