Тема 7.Стратегія планування на промисловому ринку _________________________.

назва промислового підприємства

Вступ.

Розділ 1. . Процес стратегічного планування в маркетингу.

Розділ 2. Техніко-економічна характеристика _______________.

назва підприємства

Розділ 3. Дослідження складових стратегічної маркетингової програми _______________.

назва підприємства

3.1. Формування цілей підприємства.

3.2. Матричний аналіз господарського портфеля фірми.

3.3. Аналіз ринкових можливостей підприємства.

3.4. Визначення невідповідностей між цілями і можливостями підприємства на основі GAP-аналізу.

Розділ 4. Розроблення стратегій і маркетингових заходів щодо досягнення стратегічних цілей і покращення ринкових позицій _______________.

назва підприємства

4.1. Визначення маркетингових стратегій.

4.2. Маркетингове обґрунтування запропонованого заходу.

4.3. Розроблення бюджету маркетингу.

4.4. Розрахунок очікуваних результатів від впровадження заходу.

4.5. Визначення показників економічної ефективності запропонованого заходу.

4.6. Вплив запропонованого заходу на показники роботи підприємства.

Висновки.

Список використаної літератури.

Методичні вказівки

У вступі розкривають значущість, важливість та актуальність теми курсового проекту. Визначають підстави й вихідні дані для розробки теми, обґрунтовують необхідність проведення дослідження.

Формулюють мету роботи та завдання, які необхідно вирішити для досягнення поставленої мети. Метою є кінцевий результат курсового проекту. Не можна формулювати мету як «Дослідження...», «Вивчення...», тому що ці слова вказують на спосіб досягнення мети, а не саму мету. Завданнями виступають теоретичні напрацювання (розділ 1) та задачі (напрями) аналітичних досліджень (розділ 3).

Визначають об’єкт та предмет дослідження.

Об’єкт дослідження визначають відповідно до поставленої мети. Об’єктом дослідження може бути підприємство чи його підрозділи або той напрямок діяльності підприємства, що має безпосереднє відношення до теми курсового проекту тощо.

Предмет дослідження визначають відповідно до вибраної теми курсового проекту. Ним можуть бути аспекти, властивості, процеси і відносини функціонування об’єкта.

Наприклад, об’єктом дослідження є маркетингова діяльність ЗАТ «Оболонь». Предметом дослідження є удосконалення маркетингової діяльності на ЗАТ «Оболонь» в сучасних умовах функціонування ринку пива, безалкогольної продукції та мінеральних вод.

Розділ 1 «Процес стратегічного планування в маркетингу» – теоретичний і виконується за допомогою літературних джерел. У ньому викласти сутність та рівні стратегічного планування, його специфіку на промисловому ринку; етапи здійснення процесу стратегічного планування; склад стратегічної маркетингової програми; принципи формування цілей підприємства; склад господарського портфеля фірми, застосування матриць Бостонської консультативної групи та «Мак-Кінсі» для визначення становища стратегічних господарських підрозділів і розроблення стратегій щодо його покращення; з’ясування становища підприємства на ринку за допомогою SWOT-аналізу; визначення можливостей підприємства на ринку шляхом розроблення матриці «товар-ринок»; методику проведення GAP-аналізу.

У розділі 2 «Техніко-економічна характеристика промислового підприємства» висвітлити такі питання:

• місцерозташування підприємства, форма власності;

• характеристика продукції, що випускається, у розрізі асортиментних груп (у динаміці та за структурою); оцінювання глибини, ширини, насиченості та гармонійності асортименту, а також раціональності структури асортименту;

• виробнича потужність підприємства та показники її використання;

• джерела забезпечення підприємства сировиною, матеріалами, енергією тощо;

• постачальники ресурсів;

• посередники, які допомагають підприємству у розподілі продукції;

• ринки збуту товарів і обсяги реалізації;

• конкуренти компанії;

• споживачі продукції підприємства;

• основні показники діяльності підприємства, аналіз їхньої динаміки за останні два роки. Перелік основних показників діяльності підприємства та форма подачі матеріалу представлені у табл. 2.1.

Таблиця 2.1