Динаміка виробництва продукції у розрізі асортиментних груп
|
Найменування продукції (видів, товарних груп) |
Вироблено продукції в натуральному виразі |
Відхилення |
||
|
Минулий рік |
Поточний рік |
Абсолютне, +/- |
Відносне, % |
|
|
….. |
|
|
|
|
|
….. |
|
|
|
|
На підставі даних табл. 3.1 прокоментувати динаміку виробництва продукції, пояснити, з чим пов’язані ті чи інші відхилення.
Таблиця 3.2
Динаміка структури асортименту продукції
|
Найменування продукції (видів, товарних груп) |
Вироблено продукції в вартісному виразі |
Структура асортименту,% |
Відхилення у структурі,% |
||
|
Минулий рік |
Поточний рік |
Минулий рік |
Поточний рік |
||
|
…… |
|
|
|
|
|
|
…… |
|
|
|
|
|
|
…… |
|
|
|
|
|
|
Разом : |
|
|
100 |
100 |
|
На підставі даних табл. 3.2 прокоментувати динаміку асортименту і його структуру, пояснити, з чим пов’язані зміни.
Оцінити ступінь раціональності структури асортименту за допомогою кореляції рангу випуску і рангу рентабельності за формулою (1)
,
(1)
де n – число виробів в асортименті;
Рві – ранг випуску;
Ррі – ранг рентабельності.
При раціональній структурі асортименту має місце сильний зв'язок між обсягами випуску продукції асортименту і рентабельністю, тобто Крса ≥ 0,6.
Проаналізувати ширину і глибину товарного асортименту. Для цього весь товарний асортимент розбити на групи і підгрупи. Кількість асортиментних груп характеризує ширину, а кількість різновидів товарів у кожній асортиментній групі – глибину асортименту. Результати подати в табл. 3.3.
Таблиця 3.3
Ширина і глибина асортименту
|
Глибина |
Ширина |
||
|
1 |
2 |
… |
|
|
1. 2. 3. … |
|
|
|
Оцінити насиченість та гармонійність асортименту продукції. Насиченість відображає загальну кількість усіх запропонованих товарів. Гармонійність асортименту характеризує ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп з точки зору їх кінцевого використання.
Бажано аналіз раціональності структури асортименту та ширини, глибини, насиченості і гармонійності асортименту зробити за два роки, прокоментувати, які відбулися зміни і з чим це пов’язано.
У підрозділі 3.2 «Аналіз життєвого циклу товарів промислового призначення та кінцевого споживання» розглянути особливості життєвого циклу товарів (ЖЦТ) промислового призначення, його відмінності від споживчих товарів, цілі маркетингу на різних етапах ЖЦТ, види ЖТЦ. Взяти до уваги, що існують шість основних етапів ЖЦ товарів промислового призначення : розроблення товару, освоєння промислового виробництва, перший етап виробництва, модернізація, другий етап виробництва, ліквідація виробу.
Побудувати ЖЦТ (не менше трьох) різних груп або видів продукції. Вихідну інформацію подати у табл. 3.4. У разі неможливості подати дані за кожний місць року, можна скористатися інформацією про обсяги продажу за декілька років, або за 2–3 роки по кварталах. Чим більше інформації, тим точніше є можливість визначити час закінчення однієї стадії і переходу до іншої.
Таблиця 3.4