
- •2.4. Служба маркетинга в организации 56
- •1. Маркетинг – концепция рыночного управления
- •1.1. Основные понятия маркетинга
- •1.2. Принципы маркетинга
- •1.3. Окружающая среда маркетинга
- •1.4. Содержание концепции
- •2. Предпринимательская деятельность и маркетинг.
- •2.1. Развитие предпринимательства – условие создания рыночной экономики.
- •2.2 Отношения собственности и их структура.
- •Отношения собственности на средства
- •2.3. Организация как субъект рыночной экономики.
- •Правовое положение участников предпринимательской деятельности.
- •Граждане (физические лица).
- •Юридические лица.
- •Организационно-правовые формы организаций.
- •Хозяйственные товарищества и общества.
- •Принципиальные отличия в ответственности
- •Государственное и муниципальное унитарное предприятие.
- •Индивидуальный предприниматель
- •Некоммерческие организации. Объединения юридических лиц.
- •Участие рф, субъектов рф, муниципальных образований в отношениях, регулируемых гражданским законодательством.
- •Малые предприятия
- •Интеграция организаций
- •Внешняя среда организации
- •2.4. Служба маркетинга в организации
- •3. Рынок как объект маркетинга
- •3.1. Механизм регулирования рынка.
- •Закон спроса и предложения.
- •Реакция покупателей при различных видах спроса.
- •3.2. Конкуренция
- •3.3. Классификация рынков
- •Рынок предприятий
- •Потребительский рынок
- •Рынок труда
- •3.4. Методы анализа рынка
- •4. Формирование продуктовой политики.
- •4.1. Виды продукции.
- •4.2. Жизненный цикл продукции
- •1 Этап - разработка товара.
- •2 Этап - выход на рынок.
- •3 Этап — рост продаж.
- •4 Этап - зрелость товара.
- •5 Этап - спад продаж.
- •4.3. Оценка конкурентоспособности товара
- •Сравнительные параметры продукции фирм
- •Расчет потребительского индекса
- •Расчет сводного экономического индекса
- •Сравнительные параметры технического уровня
- •4.4. Услуги
- •4.5. Идентификация продукции
- •5. Формирование ценовой политики
- •Процесс ценообразования
- •5.1. Факторы, определяющие величину цены.
- •Себестоимость производства и реализации продукции.
- •Поведение переменных и постоянных затрат при изменении объема выпуска продукции в релевантном периоде (краткосрочный период).
- •Группировка затрат по статьям калькуляции.
- •Внешние факторы, влияющие на величину цены.
- •5.2. Методы установления цены товара.
- •Затратный метод
- •Агрегатный метод.
- •Ценообразование на основе текущих цен.
- •Ценообразование на основе анализа безубыточности.
- •5.3. Разработка стратегии ценообразования
- •Стратегия установления цен на новые товары.
- •Стратегия «снятия сливок»
- •Стратегия прочного внедрения
- •Стратегия установления цен на уже существующие товары.
- •Стратегия скользящей падающей цены
- •Стратегия преимущественной цены
- •6. Формирование сбытовой политики предприятия
- •6.1. Структура и типы каналов распределения.
- •6.2. Методы сбыта товара
- •Прямой или непосредственный сбыт.
- •Косвенный сбыт.
- •6.3. Выбор оптимального канала сбыта
- •6.4. Оптовая и розничная торговля
- •7. Методы продвижения товаров на рынок
- •7.1. Организация рекламы
- •7.2.Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •7.3. Формирование общественного мнения
- •7.4. Персональная продажа
- •8. Риск в предпринимательстве и угроза банкротства
- •8.1. Виды рисков и методы их оценки
- •Методы оценки рисков.
- •Параметры мероприятий
- •Стадии разработки проекта
- •1. Подготовительная стадия Риски проекта
- •Мнения экспертов
- •Мнения экспертов
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •Пути снижения риска
- •3.2. Социальные риски
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •Пути снижения риска
- •3.3. Технические риски
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •Общий риск проекта
- •8.2. Страхование
- •8.3. Понятие и процедура банкротства
- •9. Планирование маркетинга
- •9.1. Стратегическое планирование
- •Оценка текущего состояния бизнеса.
- •Выбор миссии и стратегии целей.
- •Выбор стратегии развития организации.
- •Особенности стратегии роста малых предприятий.
- •Стратегия копирования («ложный гриб»).
- •Стратегия оптимального размера («премудрый пескарь»).
- •Стратегия участия в продукте крупной фирмы («жалящая пчела»).
- •Стратегия использования преимуществ крупной фирмы («хамелеон»).
- •9.2. Операционное (текущее) планирование
- •Разработка плана маркетинга.
- •Определение затрат
- •9.3. Разработка программы маркетинговой деятельности
- •Раздел 1. Организация и окружающая среда.
- •Раздел 2. Финансовое обоснование проекта.
- •9.4. Финансовое обоснование программы
- •Отчет о прибылях и убытках
- •Отчет о движении денежных средств
- •Метод чистого дисконтированного дохода.
- •Метод срока окупаемости.
- •Метод доходности (ставка доходности).
- •10. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
- •10.1. Маркетинговые информационные системы
- •10.2. Маркетинговый контроль
- •Часть 1. Ревизия маркетинговой среды.
- •Часть 2. Ревизия стратегии маркетинга
- •Литература
2.2 Отношения собственности и их структура.
Значение отношений собственности в жизни людей трудно переоценить. Именно они определяют реальную власть в обществе: кто командует производством и как распределяется произведенный продукт. От них во многом зависит материальное благосостояние каждого человека.
Собственность вообще – это такие отношения между людьми, которые определяют, кому принадлежат те или иные вещи.
Для бизнеса первостепенное значение имеют отношения собственности на средства производства (на землю, производственные здания, сооружения, оборудование и т.д.).
Понятие собственности принято различать в юридическом и экономическом смыслах.
Собственность в юридическом смысле – закрепленные в законодательном порядке имущественные отношения. Собственнику принадлежит указанное в законе имущество. Он получает полномочия:
владеть (физически обладать вещью);
пользоваться (производительно или лично потреблять имущество для удовлетворения собственных потребностей и интересов);
распоряжаться (изменять присвоенность, принадлежность вещи посредством купли-продажи, мена одной вещи на другую, дарения и т.д.).
При определении собственности в юридическом смысле выделяются различные виды собственников. Носителями права собственности являются:
физическое лицо – гражданин как субъект (человек как носитель каких-то свойств) гражданских (имущественных и неимущественных) прав и обязанностей;
юридическое лицо – организация (объединение лиц, фирма, учреждение) являющаяся субъектом-носителем гражданских прав и обязанностей, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету и подлежат государственной регистрации;
государство и муниципальные образования (органы местного управления и самоуправления).
С
производства Присвоение
средств производства Использование
средств производства Экономическая
реализация собственности
Отношения собственности на средства
владение пользование распоряжение
Рис.2.2.1.
Через отношения присвоения средств производства устанавливается и юридически закрепляется право различных субъектов (частных лиц, организаций, государства) быть собственниками соответствующих средств производства, т.е. владеть ими, пользоваться и распоряжаться.
Отношения хозяйственного использования средств производства возникают, когда собственник средств производства сам их не использует, а сдает, скажем, в аренду – во временное владение и пользование другим людям.
Отношения экономической реализации собственности проявляются всякий раз, когда используемые (кем бы то ни было) средства производства приносят их собственнику доход-прибыль, налог, арендную плату и т.д.
В хозяйственной практике можно встретить разнообразные формы собственности.
Однако все они, по существу, являются разновидностями трех основных типов собственности: частной, общественной, государственной или муниципальной.
Частная собственность означает, что отдельный человек относится к данному имуществу как к личному источнику обогащения. Частная собственность охватывает две главные формы: собственность самих граждан (единоличная) и собственность созданных ими юридических лиц (фирм, организаций, учреждений).
Общественная собственность разделяется на общую долевую собственность и общую совместную собственность.
Общая долевая собственность качественно отличается от частной собственности (единоличной) и вместе с тем имеет с ней некоторые общие элементы.
В принятом впервые в 1995 г. (ч. 1) и в 1996 г. (ч. 2) ГК РФ признается, что общее имущество, находящееся в собственности двух или нескольких лиц, становится общей долевой собственностью, если определяется доля каждого из собственников в праве долевой собственности.
Общее долевое присвоение имеет следующие отличительные черты:
а) оно образуется путем объединения частных вкладов (долей), которые вносят все участники в общее имущество;
б) общая долевая собственность используется в общих интересах и под единым контролем и управлением;
в) конечные результаты экономического использования данного типа собственности распределяются между участниками коллективного хозяйства с учетом доли собственности каждого.
Общая долевая собственность выступает в нескольких основных формах: хозяйственного товарищества; акционерного общества; производственного кооператива; хозяйственного объединения и совместного предприятия.
Общая совместная собственность имеет следующие характерные черты. Все объединенные в единый коллектив физические и юридические лица относятся к средствам производства или другим жизненным средствам как к совместно и нераздельно им принадлежащим. Изначально не определяется доля имущества, принадлежащая каждому собственнику. Общий доход от собственности распределяется между ее участниками или в равных долях, или в зависимости от трудового вклада каждого в коллективные результаты (пункты 1, 2 статьи 253 ГК РФ).
Государственная собственность находит свое выражение в праве хозяйственного ведения и праве оперативного управления. Субъектами права государственной собственности выступают Российская Федерация в целом и входящие в ее состав республики, края, области, город Москва и Санкт-Петербург. От имени РФ и ее субъектов имущественные права осуществляют органы государственной власти (п.1 ст. 125 ГК РФ).
Право хозяйственного ведения и право оперативного управления – вещные права на имущество, которые могут принадлежать лицам, не являющимся собственниками этого имущества.
На праве хозяйственного ведения государство закрепляет принадлежащее ему имущество за созданным им унитарным предприятием.
На праве оперативного управления собственник передает имущество казенному предприятию или учреждению.