- •Дмитрий кирсанов
- •Глава I. Техминимум 18
- •Глава II. Основы дизайна 56
- •Глава III. Дизайн веб-сайтов 131
- •Глава IV. Веб-графика 175
- •Оглавление
- •II.1 Пространственные отношения (78)
- •II.10 Нюансировка (172)
- •V.3 Галерея (323)
- •Предисловие
- •Что здесь есть и чего здесь нет
- •Примеры
- •Соглашения
- •Сверим часы
- •Как выбрать дизайнера
- •Почему эта тема?
- •Сам себе Гутенберг
- •Глава I. Техминимум
- •Кодировки текста
- •Однобайтовые кодировки
- •Семейство 8859
- •Двухбайтовые кодировки
- •История
- •В начале был sgml
- •Прикладная философия
- •Золотой век
- •Html плюс
- •Идолы рынка
- •Бяки и буки
- •Три, четыре...
- •Синтаксис
- •Подстановки
- •Минимальный документ
- •Текстовая разметка
- •Ссылки и привязки
- •Изображения и объекты
- •Национальные особенности
- •Согласование кодировок
- •Среды и доступность
- •Доступность: таблицы
- •Как писать alt-тексты
- •Доступность: изображения-карты
- •Мета-данные и поиск
- •Мертвая зона
- •Принципы
- •Возможности
- •Модульный html
- •Режем по живому
- •Сборно-панельный сайт
- •Например
- •Синтаксис
- •Уровни соответствия
- •Конверсия
- •Надстройки
- •Графика
- •Вектор в Интернете
- •На все четыре стороны
- •Палитры
- •Системы представления цвета
- •Программирование
- •Динамический html
- •Модульные технологии
- •Динамические страницы
- •Глава II. Основы дизайна
- •Как учиться дизайну
- •Дизайн и «чужое творчество»
- •Материалы и инструменты
- •Пространственные отношения
- •Относительность размера
- •Форма и размер
- •Искусство выравнивания текста
- •Цвет и размер
- •Текстура и размер
- •Пропорции
- •Золото и пластмасса
- •Пропорций простота
- •Микропропорции
- •Размещение
- •Одноуровневые элементы
- •Разноуровневые элементы
- •Плотность
- •Пол и характер
- •Плотность текста
- •В нужное время и в нужном месте
- •Дизайн Пизанской башни
- •Прямоугольники
- •Круги и закругления
- •Кривые Безье
- •Бесформенность
- •Как устроен цвет
- •Прогулка по цветовому кругу
- •Главные цвета
- •Восприятие цвета
- •Сочетаемость цветов
- •Текст и фон
- •Текстуры
- •Плоский цвет
- •Геометрические текстуры
- •Пиксельные текстуры
- •Фотографические текстуры
- •Материальные текстуры
- •Шрифт и текст
- •Элементы шрифта.
- •Гарнитура, начертание, шрифт
- •Виды начертаний
- •Шрифты и время.
- •Переходные шрифты
- •Новая антиква
- •Кларендон
- •Новые рубленые
- •Маятник гуманизма
- •Подбор Шрифтов
- •Единство противоположностей
- •Слишком декоративные шрифты
- •Развивая тему
- •Шрифты и названия
- •Параметры Набора
- •Прописные и строчные
- •Интервалы
- •Выравнивание и отступы
- •Размещение
- •Чья случайность лучше?
- •Текст как текстура
- •Единство
- •Академический стиль
- •В полный рост
- •Размещение
- •Текстура
- •Центр масс системы
- •Правило рычага
- •Контраст
- •Контраст — это продолжение единства другими средствами
- •Одномерный контраст
- •Многомерный контраст
- •Аспекты контраста
- •Расстояние
- •Расположение
- •Текстура
- •Динамика
- •Динамика явная
- •Ветер по Гауссу
- •Динамика совсем явная
- •Динамика неявная
- •Нюансировка
- •Пространственные отношения
- •Глава III. Дизайн веб-сайтов
- •Преграды и препоны
- •От общего к частному
- •Типы сайтов
- •Первый шаг
- •В мире .Org
- •Скорей любите нас
- •Бесплатный сыр
- •Устройство сайта
- •Неупорядоченный континуум
- •Топология сайта
- •Распределение материала
- •Фреймы и окна
- •Первая страница
- •Всплеск и вскрик
- •Формат страницы
- •Заметки о полях
- •Во первых строках
- •У голубого экрана
- •Если тебе дадут линованную бумагу — пиши поперек
- •Ступеньки ригидности
- •Заглавия и заголовки
- •Заглавие
- •Заголовки: логика
- •Заголовки: дизайн
- •Разделители
- •Баннеры
- •Навигация
- •Общий обзор
- •Семантика
- •Разновидности одинаковости
- •По ту сторону кнопок
- •Символы и метафоры
- •Особые случаи
- •Динамическая навигация
- •Блоки текста
- •Коренные шрифты
- •Все шрифты ношу с собой
- •Осторожно: кириллица
- •Другие параметры
- •Правила набора текстов
- •Расстановка пробелов
- •Неразрываемые пробелы
- •Текстовые выделения
- •Спецсимволы
- •Позиционирование
- •Дурная наследственность
- •Двойное дно
- •Белое место
- •Фэйсом об тэйбл
- •Позиционирование в css
- •Глава IV. Веб-графика
- •Техника
- •Палитра и диффузия
- •Цветовые границы
- •Экранный анти-алиасинг
- •Пиксельные эффекты
- •Оптимизация
- •Взболтать и настоять
- •Чудное мгновенье
- •Функции
- •Выставочная графика
- •Как не надо делать фон
- •Прогладить с изнанки
- •Одномерные фоны
- •Одним куском
- •Логотипы
- •Диалектика формы
- •На единицу площади
- •Про что картинка?
- •Символ и слово
- •Аспекты логотипа
- •Текстура
- •Баннеры
- •Сколько натикало?
- •Форматы
- •В нужное время и в нужном месте
- •Слева при входе
- •В начале было что-то
- •Собственная гордость
- •Удар ниже пояса
- •Смена поколений
- •На килограмм живого веса
- •Рынок визуалов
- •Трехмерность
- •Император иллюзий
- •Пластмассовый призрак
- •Скульптура или барельеф
- •Искусство искажений
- •Нетекстурирующие эффекты
- •Текстурирующие эффекты
- •Логотип
- •Цветовая схема
- •Входные цвета
- •Информационные цвета
- •Первая страница
- •Карты на стол
- •Навигация
- •Логотип
- •Первая страница
- •Внутренние страницы
- •Галерея
- •15. (Книги России 1) www.Books.Ru
- •Индекс Символы.
- •А(латиница).
Смена поколений
Даже самый пробивной баннер со временем неумолимо стареет, «намозоливает глаза» аудитории, и CTR его снижается. Разумеется, для англоязычной рекламы этот эффект «выгорания» выражен довольно слабо из-за большого объема аудитории и, соответственно, большого количества потенциальных заинтересовавшихся. Однако и там срок жизни баннера ограничен — подсчитано, что после приблизительно двухсот тысяч показов CTR баннера снижается вдвое. Понятно, что узость русскоязычной аудитории заставляет русские баннеры стариться гораздо быстрее — парадоксальным образом работа для сравнительно узкого круга требует здесь от создателей рекламы более (а не менее) интенсивного потока свежей продукции.
На килограмм живого веса
Последний в списке, но далеко не последний по важности фактор, оказывающий влияние на CTR баннера, — это объем графического файла в байтах: чем дольше загружается баннер, тем большая доля читателей страницы не дождется его полного проявления и, следовательно, будет навсегда потеряна для рекламодателя. На западных сайтах верхней границей размера для баннера формата 468x60 считается 15 Кб, а на некоторых живущих за счет рекламы и потому стремящихся к максимальной эффективности контент-сайтах — даже и 10 Кб. В России, где пропускная способность интернетовских каналов заметно ниже, баннеру лучше не выходить за пределы 7—8 Кб. Для этого приходится прибегать к значительно более агрессивной, чем обычно, оптимизации графических файлов (стр. 252), в особенности для баннеров анимированных.
Совместить несовместимое — богатую анимацию и минимальный размер файла — в одном баннере очень сложно. Проще сделать это в серии баннеров, образующих спланированную рекламную кампанию. Если цель оправдывает затраченные средства, даже не очень крупные фирмы вполне могут добиться того, чтобы средний посетитель сайтов определенной тематики видел их баннеры не реже раза в день. В таких случаях выгодно выпустить одновременно серию близких по стилю и содержанию баннеров, различия между которыми позволили бы охватить максимально широкую аудиторию.
287
Очевидно, в первую очередь баннеры должны различаться начальными кадрами представления: если одного обязательно привлечет «мультик», то другого с большей вероятностью заинтересует текстовый вопрос на близкую ему тему. Кроме того, принадлежность баннеров к одной серии лучше раскрывать только в самом конце, чтобы не ослаблять внимание тех, кто, возможно, уже видел другие баннеры на ту же тему. Не менее важно варьировать баннеры серии по объему файлов, так чтобы самые легковесные экземпляры могли «зацепить» пользователей с медленной связью за счет быстрой загрузки, а «тяжеловесы» поражали бы качественной анимацией воображение тех, для кого время загрузки страницы значения не имеет.
Пример такой сбалансированной рекламной кампании — баннеры на рис. 72 и рис. 73, вместе с рис. 68 составляющие серию, одновременно «выпущенную в обращение» фирмой IBM для рекламы продукта под названием «Conference Tracker». Если баннер на рис. 88 весит без малого 15 Кб, то баннеру с рис. 72 хватает десяти, а объем рис. 73 — всего три с половиной килобайта. Очевидно, последний баннер имеет смысл только в контексте всей серии, так как сам по себе он не слишком интересен.
Acknowledgements
Кроме полноразмерных, часто сменяющихся рекламных баннеров, на первых страницах сайтов можно встретить особые «минибаннеры» (или попросту «кнопки»), обычный размер которых — 88x31 пикселов. Большинство из них предназначено для несменяемых ссылок на сайты, которые автор, обычно на вполне добровольной основе, хотел бы порекомендовать своим посетителям. Нередко минибаннеры ссылаются на страницы тех программных продуктов, с помощью которых данный сайт был создан или (с точки зрения его автора) должен просматриваться, — бесчисленные «Powered by», «Created in» и «Best viewed with». Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы поддержать бесплатной ссылкой производителей понравившейся вам программы. Однако по непонятной лично мне причине многие дизайнеры предпочитают вывешивать на своих сайтах кнопки именно тех двух фирм, которые вряд ли нуждаются в их рекламе, — Netscape и Microsoft. Утверждение, что данную страницу «лучше всего» смотреть в таком-то из броузеров, если и соответствует действительности, должно звучать скорее как признание автора в непрофессионализме — ведь, как я уже показывал, в большинстве случаев ничто не мешает сделать информацию сайта доступной для всех мыслимых броузеров и устройств воспроизведения. А какой именно из броузеров будет самым удобным для вашего пользователя — решать во всяком случае не вам. В тех же редких ситуациях, когда основное содержание сайта визуально по своей природе, корректнее ограничиться как можно более общей формулировкой (например, «A browser with image display capability is recommended»), не пытаясь угнаться за быстро меняющейся броузерной модой.
1
2
3
4
5
Рис. 72
Менее «агрессивный» вариант баннера на рис. 68, использующий иные средства для начального привлечения внимания
288
Визуал
Нечто среднее между «декоративным пятном», тематической иллюстрацией и эмблемой, визуал (англ. visual) — главное оружие дизайнера в борьбе за внимание пресыщенного информацией посетителя. У фирм поменьше и победнее визуал на первой странице месяцами остается одним и тем же; в этом случае он обычно иллюстрирует постоянную основу деятельности фирмы, метафорически отражает ее название (пример 10) или рекламный лозунг. Более богатые и влиятельные фирмы, стремясь к тематическому разнообразию при сохранении общего стиля оформления, могут позволить себе регулярно менять визуал первой страницы вместе с относящимся к нему текстом — последними новостями, пресс-релизами, обзорами и т. п.
На внутренних страницах сайта визуал обычно сводится на роль призаголовочной графики (пример 9). Иногда используется сквозной визуал, повторяющийся на всех страницах сайта и обычно входящий в состав другого постоянного элемента — блока логотипа или навигационной панели. Такие визуалы уже не могут меняться чаще, чем весь дизайн сайта, и «визуальная» функция в них почти уступает свое место «фоновой» (см. пример на стр. 319). Тем не менее довольно часто, особенно в призаголовочной графике, определяющими для выбора картинки являются ее сюжет и тема — что, по-видимому, и следует считать основным признаком визуала в отличие от других жанров веб-графики.
С другой стороны, в отличие от иллюстраций в научных и деловых документах, однозначно соотносящихся со смыслом текста, темы визуалов могут быть практически любыми. Уместной будет аналогия с логотипами: как и там, здесь противопоказана прямая иллюстративность, а лучшие результаты дает вольное толкование, творческое переосмысление темы страницы. Нужно, чтобы зрителю пришлось затратить определенные усилия, чтобы сообразить, «при чем тут это», — получаемое от этого интеллектуальное удовлетворение есть необходимая приправа к удовлетворению чисто эстетическому.