- •ОСновы предпринимательства Учебное пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные понятия предприни-
- •1.1. Сущность предприниимательской
- •1.1.1. Определение сущности предпринимательства
- •1.1.2. Определение сущности предпринимательства в
- •1.1.3. Место предпринимательства в системе научных знаний
- •1.1.4. Краткая история развития учений о предпринимательстве
- •1.1.5. Предпринимательство как явление и как процесс
- •1.1.6. Функции предпринимательства
- •1.2. Типы и виды предпринимательской
- •1.2.1. Подходы к классификации предпринимательской
- •1.2.2. Производственное предпринимательство
- •1.2.3. Коммерческое предпринимательство
- •1.2.4. Финансовое предпринимательство
- •1.2.5. Консультационное предпринимательство
- •1.2.6. Организационно-правовые формы предпринимательства
- •1.3. Предпринимательская среда
- •1.3.1. Сущность предпринимательской среды
- •1.3.2. Экономическая свобода как фактор
- •1.3.3. Внешняя предпринимательская среда
- •1.3.4. Внутренняя предпринимательская среда
- •1.3.5. Рынок – среда существования предпринимателей
- •1.4. Субъекты предпринимательской
- •1.4.1. Физические лица как предприниматели
- •1.4.2. Юридические лица как предприниматели
- •1.4.3. Права предпринимателей
- •1.4.4. Обязанности предпринимателя
- •1.4.5. Личностные качества предпринимателя
- •1.4.6. Индивидуальный предприниматель
- •2. Содержание предприни-
- •2.1. Методология предпринимательства
- •2.1.1. Генерирование предпринимательской идеи
- •2.1.2. Экспертная оценка идеи
- •2.1.3. Сбор и анализ рыночной информации
- •2.1.4. Расчёт издержек производства
- •2.1.5. Выявление предпринимательского эффекта от
- •2.1.6. Экспертная оценка информации, полученной
- •2.1.7. Принятие предпринимательского решения
- •2.2. Логика предпринимательской деятельности
- •2.2.1. Поведение предпринимателя и факторы на него
- •2.2.2. Основные направления действий предпринимателя
- •3. Организация и управление
- •3.1. Создание собственного дела
- •3.1.1. Общие условия создания собственного дела
- •3.1.2. Государственная регистрация предпринимательской
- •3.1.3. Лицензирование деятельности предпринимательской
- •3.1.4. Товарные знаки и знаки обслуживания
- •3.2. Планирование предпринимательской
- •3.2.1. Планирование деятельности и бизнес-план
- •3.2.2. Общая характеристика фирмы
- •3.2.3. Характеристика товара/услуги
- •3.2.4. Рынок сбыта товаров/услуг
- •3.2.5. Конкуренция на рынках сбыта
- •3.2.6. План маркетинга
- •3.2.7. План производства
- •3.2.8. Организационный план
- •3.2.9. Риски в деятельности фирмы
- •3.2.10. Финансовый план
- •3.2.11. Приложения к бизнес-плану
- •3.3. Культура предпринимательства
- •3.3.1. Сущность культуры предпринимательства
- •3.3.2. Культура предпринимательской фирмы
- •3.3.3. Этика и этикет в предпринимательстве
- •3.4. Предпринимательская тайна
- •3.4.1. Сущность предпринимательской тайны
- •3.4.2. Формирование сведений, составляющих
- •3.4.3. Понятие о механизмах защиты предпринимательской
- •4. Экономическое управление
- •4.1. Внутрифирменное планирование
- •4.1.1. Цели, виды и этапы планирования
- •4.1.2. Бюджетное планирование
- •4.2. Финансы предпринимательской фирмы
- •4.2.1. Основные понятия финансов фирмы
- •4.2.2. Понятие финансового менеджмента
- •4.2.3. Структура капитала
- •4.3. Бухгалтерский учёт и налогообложение
- •4.3.1. Бухгалтерский учёт
- •4.3.2. Основные понятия налогообложения
- •4.4. Ценообразование в предпринимательской
- •4.4.1. Затраты предпринимателя и цена товара
- •4.4.2. Норма и масса прибыли
- •4.4.3. Калькуляция цены
- •4.5. Предпринимательское инвестирование
- •4.5.1. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта
- •4.5.2. Инвестиционные расчёты
- •4.5.3. Основные правила инвестирования
- •5. Маркетинговое управление
- •5.1. Основные понятия маркетинга
- •5.1.1. Маркетинг как явление современной жизни
- •5.1.2. Субъекты, объекты и функции маркетинга
- •5.1.3. Основные определения маркетинга
- •5.1.4. Маркетинговые инструменты
- •5.2. Анализ рыночной ситуации в маркетинге
- •5.2.1. Маркетинговая информация
- •5.2.2. Маркетинговая среда
- •5.2.3. Рынки и поведение покупателей на рынках
- •5.2.4. Сегментация рынков
- •5.2.5. Позиционирование товара
- •5.3. Комплекс маркетинга
- •5.3.1. Понятие комплекса маркетинга
- •5.3.2. Товар в маркетинге
- •5.3.3. Марка товара
- •5.3.4. Жизненный цикл товара
- •5.3.5. Ценообразование
- •5.3.6. Факторы, влияющие на цены
- •5.3.7. Распространение товара
- •5.3.8. Продвижение товара
- •5.4. Реализация маркетинговых мероприятий
- •5.4.1. Маркетинговые стратегии
- •5.4.2. Маркетинговое планирование
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы для подготовки к зачёту
1.1.4. Краткая история развития учений о предпринимательстве
Как уже упоминалось выше, несмотря на многотысячелетнюю историю трудовой деятельности человека, выделять из неё предпринимательство как некий особый вид деятельности стали не более трёхсот лет тому назад. Одним из первых при этом следует назвать Р. Кантильона, который, по-видимому, впервые определил предпринимателя как человека, действующего в условиях риска (1725 г.). Он впервые сформулировал тезис о том, что человек, который занимается хозяйственной деятельностью в условиях неопределённости экономических результатов, то есть в условиях рисков и является предпринимателем.
Несколько позже Адам Смит в своём классическом труде «Исследование о природе и причинах богатства народов» (1776 г.) изложил собственную теорию, согласно которой предприниматель – это капиталист, то есть собственник капитала, который ради получения высокой прибыли сознательно идёт на экономический риск. При этом он говорит, что предпринимательская деятельность может быть эффективной только при соблюдении следующих условий:
достаточно большая личная выгода предпринимателя от его предприятия;
среди предпринимателей должна быть достаточно высокая конкуренция.
Следует отметить также, что А. Смит был категорическим противником вмешательства государства в предпринимательскую деятельность.
В конце этого же XIII столетия Ж. Бодо (1797 г.) расширил понятие предпринимательства. Он определил предпринимателя как лицо, совмещающее в себе функции собственника капитала и управляющего им. Таким образом, предприниматель в отличии от капиталиста не просто владеет капиталом, но и планирует, организует и контролирует деятельность своего предприятия и несёт за него ответственность.
Наиболее значительный вклад в развитие теории предпринимательства внёс Ж. Б. Сэй. Тщательно изучив труды А. Смита и других экономистов того времени, он в своём «Трактате по политической экономии» (1803 г.) выдвинул тезис о том, что три основных фактора производства – труд, земля и капитал способны создавать новую стоимость (новый продукт) только при наличии предпринимателя. В связи с этим Ж. Б. Сэй определил предпринимателя как экономического агента, который комбинирует известные факторы производства, перемещая их из сферы с низкой прибыльностью в область, где они могут дать наибольший результат (прибыль).
Если все вышеперечисленные авторы высказывались о предпринимателе как о прогрессивном элементе экономической системы, то Карл Маркс в 1860-е годы сформулировал свою экономическую теорию, в которой предприниматель выступает в первую очередь как эксплуататор рабочих, то есть элемент регрессивный. Таким образом, впервые было сформулировано отрицательное позиционирование предпринимателя, которое в результате слепого копирования В. И. Ульяновым-Лениным в свои теории социалистического государства на столетие фактически «похоронило» развитие предпринимательства в нашей стране. За этот недальновидный шаг руководителей страны социалистического периода отечественная экономика расплачивается до сих пор низкой производительностью труда, высокой энергоёмкостью производства, неоптимальной структурой производства и управления, безинициативностью населения и т.п.
Современное осознание роли предпринимателя начинается только на рубеже XIX-XX столетий. Так французский экономист А. Маршалл дополнил классическую триаду факторов производства – труд, земля и капитал четвёртым фактором – организацией. Согласно его теории предприниматель как раз олицетворяет собой функции организовывания производственных факторов на получение новой стоимости.
Независимо от А. Маршалла к аналогичным выводам пришёл и американский экономист Дж. Кларк, который выделил деятельность предпринимателя в отдельный фактор, имеющий собственную стоимость, то есть была внятно сформулирована мысль о том, что деятельность предпринимателя надо оплачивать.
Австрийский экономист Йозеф Шумпетер в своей работе «Теория экономического развития» (1911 г.) представил предпринимателя как «новатора». По его мнению, основная функция предпринимателя состоит в реализации нововведений, играющих определяющую роль в обеспечении экономического роста и развития всей экономики. В более поздних работах Й. Шумпетер разрабатывал теорию предпринимательской прибыли, которая остаётся в распоряжении предпринимателя и может быть им свободно использована по своему усмотрению. Он считал, что предпринимательская прибыль – «это результат осуществления новых комбинаций».
В 1930-х годах вышли работы ещё одного австрийского экономиста и философа Ф. Хайека, который определил предпринимателя как хозяйствующего субъекта, стремящегося найти новые возможности получения прибыли, ещё не замеченные другими хозяйствующими субъектами. В связи с этим он писал: «Доля частных лиц, готовых опробировать новые возможности (если это, как им представляется, сулит улучшение их положения и если этому не мешает давление со стороны соплеменников) везде примерно одинакова. Вызывающее столько нареканий отсутствие «духа предпринимательства» во многих «молодых» странах является не прирождённым свойством их жителей, а следствием ограничений, налагаемых существующими обычаями и институтами».
Во второй половине XX столетия американский теоретик и практик менеджмента Питер Друкер неоднократно высказывал мысль о том, что предпринимательство не относится ни к науке, ни к искусству, что это конкретная деятельность, практика, базирующаяся на современных знаниях. Именно знания дают возможность находить нововведения – особый инструмент предпринимателя, позволяющий ему осуществлять свои замыслы как в экономической, так и в социальной сферах. П. Друкер писал, что «предпринимателя отличает инновационный тип мышления, который направлен на то, чтобы вдохнуть в имеющиеся ресурсы новые свойства с целью создания новых благ». При этом он формулирует предпринимательские стратегии, которые позволяют добиться успеха:
вырваться первым и нанести энергичный удар;
нанести удар быстро и неожиданно;
найти и захватить свободную нишу;
постоянно отслеживать экономические характеристики выпускаемого продукта, рынка и отрасли.