- •ОСновы предпринимательства Учебное пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные понятия предприни-
- •1.1. Сущность предприниимательской
- •1.1.1. Определение сущности предпринимательства
- •1.1.2. Определение сущности предпринимательства в
- •1.1.3. Место предпринимательства в системе научных знаний
- •1.1.4. Краткая история развития учений о предпринимательстве
- •1.1.5. Предпринимательство как явление и как процесс
- •1.1.6. Функции предпринимательства
- •1.2. Типы и виды предпринимательской
- •1.2.1. Подходы к классификации предпринимательской
- •1.2.2. Производственное предпринимательство
- •1.2.3. Коммерческое предпринимательство
- •1.2.4. Финансовое предпринимательство
- •1.2.5. Консультационное предпринимательство
- •1.2.6. Организационно-правовые формы предпринимательства
- •1.3. Предпринимательская среда
- •1.3.1. Сущность предпринимательской среды
- •1.3.2. Экономическая свобода как фактор
- •1.3.3. Внешняя предпринимательская среда
- •1.3.4. Внутренняя предпринимательская среда
- •1.3.5. Рынок – среда существования предпринимателей
- •1.4. Субъекты предпринимательской
- •1.4.1. Физические лица как предприниматели
- •1.4.2. Юридические лица как предприниматели
- •1.4.3. Права предпринимателей
- •1.4.4. Обязанности предпринимателя
- •1.4.5. Личностные качества предпринимателя
- •1.4.6. Индивидуальный предприниматель
- •2. Содержание предприни-
- •2.1. Методология предпринимательства
- •2.1.1. Генерирование предпринимательской идеи
- •2.1.2. Экспертная оценка идеи
- •2.1.3. Сбор и анализ рыночной информации
- •2.1.4. Расчёт издержек производства
- •2.1.5. Выявление предпринимательского эффекта от
- •2.1.6. Экспертная оценка информации, полученной
- •2.1.7. Принятие предпринимательского решения
- •2.2. Логика предпринимательской деятельности
- •2.2.1. Поведение предпринимателя и факторы на него
- •2.2.2. Основные направления действий предпринимателя
- •3. Организация и управление
- •3.1. Создание собственного дела
- •3.1.1. Общие условия создания собственного дела
- •3.1.2. Государственная регистрация предпринимательской
- •3.1.3. Лицензирование деятельности предпринимательской
- •3.1.4. Товарные знаки и знаки обслуживания
- •3.2. Планирование предпринимательской
- •3.2.1. Планирование деятельности и бизнес-план
- •3.2.2. Общая характеристика фирмы
- •3.2.3. Характеристика товара/услуги
- •3.2.4. Рынок сбыта товаров/услуг
- •3.2.5. Конкуренция на рынках сбыта
- •3.2.6. План маркетинга
- •3.2.7. План производства
- •3.2.8. Организационный план
- •3.2.9. Риски в деятельности фирмы
- •3.2.10. Финансовый план
- •3.2.11. Приложения к бизнес-плану
- •3.3. Культура предпринимательства
- •3.3.1. Сущность культуры предпринимательства
- •3.3.2. Культура предпринимательской фирмы
- •3.3.3. Этика и этикет в предпринимательстве
- •3.4. Предпринимательская тайна
- •3.4.1. Сущность предпринимательской тайны
- •3.4.2. Формирование сведений, составляющих
- •3.4.3. Понятие о механизмах защиты предпринимательской
- •4. Экономическое управление
- •4.1. Внутрифирменное планирование
- •4.1.1. Цели, виды и этапы планирования
- •4.1.2. Бюджетное планирование
- •4.2. Финансы предпринимательской фирмы
- •4.2.1. Основные понятия финансов фирмы
- •4.2.2. Понятие финансового менеджмента
- •4.2.3. Структура капитала
- •4.3. Бухгалтерский учёт и налогообложение
- •4.3.1. Бухгалтерский учёт
- •4.3.2. Основные понятия налогообложения
- •4.4. Ценообразование в предпринимательской
- •4.4.1. Затраты предпринимателя и цена товара
- •4.4.2. Норма и масса прибыли
- •4.4.3. Калькуляция цены
- •4.5. Предпринимательское инвестирование
- •4.5.1. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта
- •4.5.2. Инвестиционные расчёты
- •4.5.3. Основные правила инвестирования
- •5. Маркетинговое управление
- •5.1. Основные понятия маркетинга
- •5.1.1. Маркетинг как явление современной жизни
- •5.1.2. Субъекты, объекты и функции маркетинга
- •5.1.3. Основные определения маркетинга
- •5.1.4. Маркетинговые инструменты
- •5.2. Анализ рыночной ситуации в маркетинге
- •5.2.1. Маркетинговая информация
- •5.2.2. Маркетинговая среда
- •5.2.3. Рынки и поведение покупателей на рынках
- •5.2.4. Сегментация рынков
- •5.2.5. Позиционирование товара
- •5.3. Комплекс маркетинга
- •5.3.1. Понятие комплекса маркетинга
- •5.3.2. Товар в маркетинге
- •5.3.3. Марка товара
- •5.3.4. Жизненный цикл товара
- •5.3.5. Ценообразование
- •5.3.6. Факторы, влияющие на цены
- •5.3.7. Распространение товара
- •5.3.8. Продвижение товара
- •5.4. Реализация маркетинговых мероприятий
- •5.4.1. Маркетинговые стратегии
- •5.4.2. Маркетинговое планирование
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы для подготовки к зачёту
4.2.2. Понятие финансового менеджмента
Менеджмент как система управления фирмой включает в себя управление производством, управление рыночными отношениями и управление финансами. Соответственно финансовый менеджмент можно определить как управление денежными потоками в целях обеспечения текущей платёжеспособности фирмы и получения прибыли в перспективе.
Финансовый менеджмент предполагает разработку определённых финансовых стратегий и тактик на основе анализа финансовой отчётности и прогнозирования доходов и расходов в зависимости от структуры активов и пассивов фирмы. В связи с высокой сложностью этих процессов их реализацией занимается подготовленный специалист – финансовый менеджер. Он обычно проводит все необходимые виды анализов и готовит инвестиционные решения (операции по изменению структуры активов) и предлагает источники их финансирования (операции по изменению структуры пассивов). Принятие окончательных решений в сфере финансового менеджмента обычно остаётся за высшим руководством фирмы.
Обычно в функции финансового менеджера входит:
управление оборотным капиталом, определение его оптимальной величины и структуры;
анализ дебиторской и кредиторской задолженностей;
оценка эффективности капитальных вложений и рисков этих вложений;
изучение возможных источников финансирования;
управление временно свободными денежными средствами;
анализ финансово-хозяйствнной деятельности фирмы;
финансовое планирование и финансовый контроль.
При этом финансовые менеджеры действуют в условиях многочисленных ограничений: налоги, проценты за кредит и график погашения кредита, состояние финансового и валютного рынков страны, законодательство и т.п. На схеме на рис 4.2.2 приведены в общем виде денежные потоки, с которыми имеет дело финансовый менеджер.
Рисунок 4.2.2. Управление денежными потоками
Из приведённой схемы следует, что финансовый менеджер постоянно обращается на финансовые и валютные рынки, чтобы привлечь дополнительные средства в виде кредитов и реинвестировать в производство средства, которые были там размещены ранее. Также финансовый менеджер обращается на валютные и финансовые рынки, чтобы разместить там временно свободные денежные средства, а также средства, возвращаемые туда в виде процентов за кредиты. Средства, полученные на финансовых и валютных рынках, финансовый менеджер инвестирует в производство. В результате этого получается доход и прибыль, которые опять направляются на финансовые и валютные рынки. При этом финансовый менеджер отслеживает своевременность уплаты налогов и обязательных платежей государству.
4.2.3. Структура капитала
Капитал предпринимательской фирмы, то есть всё то, чем она владеет, обычно имеет следующую структуру:
основной капитал;
оборотный капитал;
рисковый (венчурный) капитал;
интеллектуальный капитал.
Структурирование капитала, то есть разбивка его на функциональные части позволяет предпринимателю более эффективно им управлять и получать с него большие прибыли.
Основной капитал или основные фонды фирмы – это средства труда, которые многократно участвуют в производственном процессе, частично переносят свою стоимость на себестоимость продукции, сохраняя при этом свою вещественно-натуральную форму. Согласно действующим в России нормативам к основному капиталу относятся:
здания (корпуса цехов, складские помещения, производственные лаборатории и т. п.);
сооружения (инженерно-строительные объекты, создающие условия для осуществления процесса производства: эстакады, автомобильные дороги, туннели);
внутрихозяйственные дороги;
передаточные устройства (электросети, теплосети, газовые сети);
машины и оборудование, в том числе:
- силовые машины и оборудование (генераторы, электродвигатели,
паровые машины, турбины и т. п.);
- рабочие машины и оборудование (металлорежущие станки, прессы,
электропечи и т. п.);
- измерительные и регулирующие приборы и устройства, лабораторное
оборудование;
- вычислительная техника;
- автоматические машины, оборудование и линии (станки-автоматы,
автоматические поточные линии);
прочие машины и оборудование;
транспортные средства (вагоны, автомобили, кары, тележки);
инструмент (режущий, давящий, приспособления для крепления, монтажа), кроме специального инструмента;
производственный инвентарь и принадлежности (тара, стеллажи, рабочие столы и т. п.);
хозяйственный инвентарь;
рабочий, продуктивный и племенной скот;
многолетние насаждения;
прочие основные фонды (сюда входят библиотечные фонды, музейные ценности).
Оборотный капитал – это предметы труда, которые участвуют в производственном процессе только один раз, полностью перенося свою стоимость на себестоимость продукции и изменяя при этом свою вещественно-натуральную форму. Согласно действующим в России нормативам к оборотному капиталу относятся:
оборотные производственные фонды (оборотные средства в сфере производства и в процессе производства):
- производственные запасы: сырье, основные материалы, покупные
полуфабрикаты, топливо, вспомогательные материалы, МБП
(малоценные и быстроизнашивающиеся предметы по остаточной
стоимости);
- средства в процессе производства: незавершенное производство,
полуфабрикаты собственной выработки;
- расходы будущих периодов;
фонды обращения (оборотные средства обращения):
- нереализованная продукция: готовая продукция на складах предприятия
отгруженная, но ещё не оплаченная продукция, товары для
перепродажи;
- денежные средства: касса, расчетный счет, валютный счет, ценные
бумаги, прочие денежные средства, расчеты с другими предприятиями
и организациями.
Рисковый (венчурный) капитал – это капитал, используемый для осуществления прямых частных инвестиций, который обычно предоставляется внешними инвесторами для финансирования новых, растущих компаний, или компаний на грани банкротства. Венчурные инвестиции – это, как правило, рисковые инвестиции, обладающие доходностью выше среднего уровня. Также они являются инструментом для получения доли во владении компанией.
Интеллектуальный капитал – это знания, навыки и производственный опыт конкретных людей (человеческие авуары) и нематериальные активы, включающие патенты, базы данных, программное обеспечение, товарные знаки и др., которые производительно используются в целях максимизации прибыли и получения других экономических и технических результатов.