- •ОСновы предпринимательства Учебное пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные понятия предприни-
- •1.1. Сущность предприниимательской
- •1.1.1. Определение сущности предпринимательства
- •1.1.2. Определение сущности предпринимательства в
- •1.1.3. Место предпринимательства в системе научных знаний
- •1.1.4. Краткая история развития учений о предпринимательстве
- •1.1.5. Предпринимательство как явление и как процесс
- •1.1.6. Функции предпринимательства
- •1.2. Типы и виды предпринимательской
- •1.2.1. Подходы к классификации предпринимательской
- •1.2.2. Производственное предпринимательство
- •1.2.3. Коммерческое предпринимательство
- •1.2.4. Финансовое предпринимательство
- •1.2.5. Консультационное предпринимательство
- •1.2.6. Организационно-правовые формы предпринимательства
- •1.3. Предпринимательская среда
- •1.3.1. Сущность предпринимательской среды
- •1.3.2. Экономическая свобода как фактор
- •1.3.3. Внешняя предпринимательская среда
- •1.3.4. Внутренняя предпринимательская среда
- •1.3.5. Рынок – среда существования предпринимателей
- •1.4. Субъекты предпринимательской
- •1.4.1. Физические лица как предприниматели
- •1.4.2. Юридические лица как предприниматели
- •1.4.3. Права предпринимателей
- •1.4.4. Обязанности предпринимателя
- •1.4.5. Личностные качества предпринимателя
- •1.4.6. Индивидуальный предприниматель
- •2. Содержание предприни-
- •2.1. Методология предпринимательства
- •2.1.1. Генерирование предпринимательской идеи
- •2.1.2. Экспертная оценка идеи
- •2.1.3. Сбор и анализ рыночной информации
- •2.1.4. Расчёт издержек производства
- •2.1.5. Выявление предпринимательского эффекта от
- •2.1.6. Экспертная оценка информации, полученной
- •2.1.7. Принятие предпринимательского решения
- •2.2. Логика предпринимательской деятельности
- •2.2.1. Поведение предпринимателя и факторы на него
- •2.2.2. Основные направления действий предпринимателя
- •3. Организация и управление
- •3.1. Создание собственного дела
- •3.1.1. Общие условия создания собственного дела
- •3.1.2. Государственная регистрация предпринимательской
- •3.1.3. Лицензирование деятельности предпринимательской
- •3.1.4. Товарные знаки и знаки обслуживания
- •3.2. Планирование предпринимательской
- •3.2.1. Планирование деятельности и бизнес-план
- •3.2.2. Общая характеристика фирмы
- •3.2.3. Характеристика товара/услуги
- •3.2.4. Рынок сбыта товаров/услуг
- •3.2.5. Конкуренция на рынках сбыта
- •3.2.6. План маркетинга
- •3.2.7. План производства
- •3.2.8. Организационный план
- •3.2.9. Риски в деятельности фирмы
- •3.2.10. Финансовый план
- •3.2.11. Приложения к бизнес-плану
- •3.3. Культура предпринимательства
- •3.3.1. Сущность культуры предпринимательства
- •3.3.2. Культура предпринимательской фирмы
- •3.3.3. Этика и этикет в предпринимательстве
- •3.4. Предпринимательская тайна
- •3.4.1. Сущность предпринимательской тайны
- •3.4.2. Формирование сведений, составляющих
- •3.4.3. Понятие о механизмах защиты предпринимательской
- •4. Экономическое управление
- •4.1. Внутрифирменное планирование
- •4.1.1. Цели, виды и этапы планирования
- •4.1.2. Бюджетное планирование
- •4.2. Финансы предпринимательской фирмы
- •4.2.1. Основные понятия финансов фирмы
- •4.2.2. Понятие финансового менеджмента
- •4.2.3. Структура капитала
- •4.3. Бухгалтерский учёт и налогообложение
- •4.3.1. Бухгалтерский учёт
- •4.3.2. Основные понятия налогообложения
- •4.4. Ценообразование в предпринимательской
- •4.4.1. Затраты предпринимателя и цена товара
- •4.4.2. Норма и масса прибыли
- •4.4.3. Калькуляция цены
- •4.5. Предпринимательское инвестирование
- •4.5.1. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта
- •4.5.2. Инвестиционные расчёты
- •4.5.3. Основные правила инвестирования
- •5. Маркетинговое управление
- •5.1. Основные понятия маркетинга
- •5.1.1. Маркетинг как явление современной жизни
- •5.1.2. Субъекты, объекты и функции маркетинга
- •5.1.3. Основные определения маркетинга
- •5.1.4. Маркетинговые инструменты
- •5.2. Анализ рыночной ситуации в маркетинге
- •5.2.1. Маркетинговая информация
- •5.2.2. Маркетинговая среда
- •5.2.3. Рынки и поведение покупателей на рынках
- •5.2.4. Сегментация рынков
- •5.2.5. Позиционирование товара
- •5.3. Комплекс маркетинга
- •5.3.1. Понятие комплекса маркетинга
- •5.3.2. Товар в маркетинге
- •5.3.3. Марка товара
- •5.3.4. Жизненный цикл товара
- •5.3.5. Ценообразование
- •5.3.6. Факторы, влияющие на цены
- •5.3.7. Распространение товара
- •5.3.8. Продвижение товара
- •5.4. Реализация маркетинговых мероприятий
- •5.4.1. Маркетинговые стратегии
- •5.4.2. Маркетинговое планирование
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы для подготовки к зачёту
2.1.3. Сбор и анализ рыночной информации
Для принятия окончательного решения по поводу рассматриваемой предпринимательской идеи необходимо понять, спрогнозировать реакцию рынка на её результаты. Для этого предпринимателю нужна совокупность объективных данных о состоянии рынка. В эту совокупность может входить большое количество разных данных, но самыми весомыми обычно являются соотношение спроса и предложения на этот товар и его цена.
Первое, что должен сделать предприниматель, это собрать данные об объёмах продаж на конкретном рынке товаров, аналогичных тем, которые он планирует производить, и товаров-заменителей. При этом может сложиться три ситуации:
спрос превышает предложение; в этом случае ситуация очень благоприятна для предпринимателя;
спрос меньше предложения; в этом случае ситуация неблагоприятна для предпринимателя;
спрос равен предложению; в этом случае предприниматель должен искать дополнительные аргументы «за» и «против».
Цена товара – это то количество денег, которое потенциальные покупатели готовы заплатить за данный товар. Предприниматель должен изучить ценовую ситуацию на рынке, которая может иметь три варианта:
цена выше себестоимости товара; в этом случае ситуация благоприятна и предприниматель может поставлять товар на данный рынок;
цена ниже себестоимости товара; в этом случае ситуация неблагоприятна и предпринимателю нет смысла поставлять товар на данный рынок;
цена равна себестоимости товара; в этом случае предприниматель должен принимать какие-то дополнительные усилия для ликвидации неопределённости.
2.1.4. Расчёт издержек производства
После того как выяснена цена товара на предполагаемом рынке продаж, предприниматель должен решить вопрос о себестоимости своего товара, то есть рассчитать издержки своего производства. Обычно они определяются в расчёте на одну товарную единицу по формуле:
;
где: – амортизационные отчисления, то есть часть стоимости
оборудования, используемого в производстве данного товара
перенесённого на стоимость этого товара;
– управленческие и административные расходы, определяемые
по формуле:
;
где: – фонд оплаты труда административно-
управленческого персонала;
– полный объём производства;
– расходы на сырьё, полуфабрикаты и комплектующие изделия;
определяются по действующим рыночным ценам;
– расходы на рабочую силу, определяемые по формуле:
;
где: – суммарный фонд заработной платы;
– накладные расходы, которые обычно рассчитываются по
специальным методикам;
– обязательные платежи и отчисления, которые обычно
представляют собой все налоговые платежи, а также все
отчисления в пользу федерального и местного бюджетов и
во внебюджетные фонды;
– издержки, связанные с созданием условий функционирования
производства; в современной России, где чрезвычайно развита
коррупция, в этот компонент включаются все расходы на
взятки и «откаты».