- •ОСновы предпринимательства Учебное пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные понятия предприни-
- •1.1. Сущность предприниимательской
- •1.1.1. Определение сущности предпринимательства
- •1.1.2. Определение сущности предпринимательства в
- •1.1.3. Место предпринимательства в системе научных знаний
- •1.1.4. Краткая история развития учений о предпринимательстве
- •1.1.5. Предпринимательство как явление и как процесс
- •1.1.6. Функции предпринимательства
- •1.2. Типы и виды предпринимательской
- •1.2.1. Подходы к классификации предпринимательской
- •1.2.2. Производственное предпринимательство
- •1.2.3. Коммерческое предпринимательство
- •1.2.4. Финансовое предпринимательство
- •1.2.5. Консультационное предпринимательство
- •1.2.6. Организационно-правовые формы предпринимательства
- •1.3. Предпринимательская среда
- •1.3.1. Сущность предпринимательской среды
- •1.3.2. Экономическая свобода как фактор
- •1.3.3. Внешняя предпринимательская среда
- •1.3.4. Внутренняя предпринимательская среда
- •1.3.5. Рынок – среда существования предпринимателей
- •1.4. Субъекты предпринимательской
- •1.4.1. Физические лица как предприниматели
- •1.4.2. Юридические лица как предприниматели
- •1.4.3. Права предпринимателей
- •1.4.4. Обязанности предпринимателя
- •1.4.5. Личностные качества предпринимателя
- •1.4.6. Индивидуальный предприниматель
- •2. Содержание предприни-
- •2.1. Методология предпринимательства
- •2.1.1. Генерирование предпринимательской идеи
- •2.1.2. Экспертная оценка идеи
- •2.1.3. Сбор и анализ рыночной информации
- •2.1.4. Расчёт издержек производства
- •2.1.5. Выявление предпринимательского эффекта от
- •2.1.6. Экспертная оценка информации, полученной
- •2.1.7. Принятие предпринимательского решения
- •2.2. Логика предпринимательской деятельности
- •2.2.1. Поведение предпринимателя и факторы на него
- •2.2.2. Основные направления действий предпринимателя
- •3. Организация и управление
- •3.1. Создание собственного дела
- •3.1.1. Общие условия создания собственного дела
- •3.1.2. Государственная регистрация предпринимательской
- •3.1.3. Лицензирование деятельности предпринимательской
- •3.1.4. Товарные знаки и знаки обслуживания
- •3.2. Планирование предпринимательской
- •3.2.1. Планирование деятельности и бизнес-план
- •3.2.2. Общая характеристика фирмы
- •3.2.3. Характеристика товара/услуги
- •3.2.4. Рынок сбыта товаров/услуг
- •3.2.5. Конкуренция на рынках сбыта
- •3.2.6. План маркетинга
- •3.2.7. План производства
- •3.2.8. Организационный план
- •3.2.9. Риски в деятельности фирмы
- •3.2.10. Финансовый план
- •3.2.11. Приложения к бизнес-плану
- •3.3. Культура предпринимательства
- •3.3.1. Сущность культуры предпринимательства
- •3.3.2. Культура предпринимательской фирмы
- •3.3.3. Этика и этикет в предпринимательстве
- •3.4. Предпринимательская тайна
- •3.4.1. Сущность предпринимательской тайны
- •3.4.2. Формирование сведений, составляющих
- •3.4.3. Понятие о механизмах защиты предпринимательской
- •4. Экономическое управление
- •4.1. Внутрифирменное планирование
- •4.1.1. Цели, виды и этапы планирования
- •4.1.2. Бюджетное планирование
- •4.2. Финансы предпринимательской фирмы
- •4.2.1. Основные понятия финансов фирмы
- •4.2.2. Понятие финансового менеджмента
- •4.2.3. Структура капитала
- •4.3. Бухгалтерский учёт и налогообложение
- •4.3.1. Бухгалтерский учёт
- •4.3.2. Основные понятия налогообложения
- •4.4. Ценообразование в предпринимательской
- •4.4.1. Затраты предпринимателя и цена товара
- •4.4.2. Норма и масса прибыли
- •4.4.3. Калькуляция цены
- •4.5. Предпринимательское инвестирование
- •4.5.1. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта
- •4.5.2. Инвестиционные расчёты
- •4.5.3. Основные правила инвестирования
- •5. Маркетинговое управление
- •5.1. Основные понятия маркетинга
- •5.1.1. Маркетинг как явление современной жизни
- •5.1.2. Субъекты, объекты и функции маркетинга
- •5.1.3. Основные определения маркетинга
- •5.1.4. Маркетинговые инструменты
- •5.2. Анализ рыночной ситуации в маркетинге
- •5.2.1. Маркетинговая информация
- •5.2.2. Маркетинговая среда
- •5.2.3. Рынки и поведение покупателей на рынках
- •5.2.4. Сегментация рынков
- •5.2.5. Позиционирование товара
- •5.3. Комплекс маркетинга
- •5.3.1. Понятие комплекса маркетинга
- •5.3.2. Товар в маркетинге
- •5.3.3. Марка товара
- •5.3.4. Жизненный цикл товара
- •5.3.5. Ценообразование
- •5.3.6. Факторы, влияющие на цены
- •5.3.7. Распространение товара
- •5.3.8. Продвижение товара
- •5.4. Реализация маркетинговых мероприятий
- •5.4.1. Маркетинговые стратегии
- •5.4.2. Маркетинговое планирование
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы для подготовки к зачёту
1.4.5. Личностные качества предпринимателя
В последнее время появилось довольно много изданий на русском языке, посвящённых вопросам личностных качеств, которыми должен обладать предприниматель, чтобы преуспеть в своих делах. Среди них можно выделить категорию, когда авторами являются сами предприниматели (Ли Якокка, Дональд Трамп, Билл Гейтс и др.), добившиеся не просто успехов, а чрезвычайных успехов, которые трудно себе представить в повседневной жизни, и категорию, когда авторами являются аналитики, психологи и просто корреспонденты, анализирующие и комментирующие их деятельность. Однако ни первая, ни вторая категория книг не даёт однозначного представления о том, каким же должен быть предприниматель в личном плане.
Вместе с тем исторический опыт, результаты социологических опросов, мнения различных специалистов всё же позволяют сделать некоторые обобщения, касающиеся личных качеств успешных предпринимателей. Как правило, можно говорить о следующих качествах, встречающихся практически в любой литературе:
инициатива и поиск возможностей;
упорство и настойчивость;
готовность к риску;
ориентация на эффективность и качество;
готовность принять на себя ответственность;
постоянный поиск необходимой информации, а также знакомство с любой информацией, касающейся выбранной сферы деятельности;
постоянное наблюдение за интересными событиями, прогнозирование важных событий и планирование своих действий в связи с этими событиями;
контактность, умение убеждать других людей и находить компромиссы;
независимость и уверенность в своих действиях.
Очевидно, что далеко не у всех людей развиты перечисленные качества или, по крайней мере, не в должном объёме. Отсюда вытекает, что далеко не все люди могут быть предпринимателями.
1.4.6. Индивидуальный предприниматель
Категорию индивидуальных предпринимателей следует выделить особо из всех других категорий предпринимателей. Связано это с тем, что индивидуальный предприниматель все предпринимательские действия выполняет самостоятельно и, соответственно, самостоятельно несёт все риски от своих действий. Это свидетельствует, в первую очередь, о том, что индивидуальный предприниматель должен обладать высокой эрудицией, большим практическим опытом и фактически быть универсальным на всех этапах своей деятельности.
Следует отметить преимущества индивидуальных предпринимателей перед предпринимателями других категорий. Главное из них состоит в минимизации расходов различных ресурсов на единицу продукции, так как они, как правило, не содержат большой штат работников и, соответственно, большие помещения, не проводят многочисленных совещаний и согласований, не ведут детального бухгалтерского учёта и т.п.
Другим преимуществом индивидуальных предпринимателей является их высокая мобильность как в плане физических перемещений (принцип «волка ноги кормят»), так и в плане смены объектов и предметов труда.
Главным недостатком индивидуальных предпринимателей является их высокая уязвимость, то есть даже незначительные изменения законодательства, финансовой и общеэкономической ситуации в стране или регионе приводит к тому, что индивидуальные предприниматели вынуждены прекращать свою текущую деятельность. Однако благодаря своей высокой мобильности они, как правило, достаточно быстро «всплывают» в другом месте и занимают другую нишу.