3.1.3 Медицинская техника

Обзор и тенденции развития рынка медицинского оборудования

В развитых странах промышленность медицинских изделий сегодня является одним из наиболее быстро прогрессирующих секторов экономики. С учётом динамики развития постоянного обновления технологий мировой рынок медицинской техники за 2010 г. оценивается в ~$322,5 млрд.

Наиболее крупным и влиятельным игроком на мировой арене являются США, которые производят 40% всей МТ и соответственно потребляют 39% МТ. Отрасль МТ в США насчитывает свыше 5 тыс. компаний

Обзор состояния рынка медицинской техники в РФ

Рынок медицинской техники в России сейчас оценивается в 3,17 млрд. дол, что составляет около 0,9% от мирового уровня.

Основные причины роста спроса на медицинскую продукцию следующие:

- увеличение бюджетных расходов на федеральном и региональном уровнях, направленные на развитие отечественного здравоохранения (в том числе на закупку лекарственных средств и медицинских изделий как государственным, так и частным сектором лечебно-профилактических учреждений);

- начало реализации приоритетного национального проекта «Здоровье»;

- ежегодное увеличение объема государственного финансирования оказания дополнительной бесплатной медицинской помощи отдельным категориям граждан (в том числе обеспечения необходимыми лекарственными средствами);

- рост покупательной способности населения и коммерческой медицины.

70% потребления МТ приходится на импортную продукцию. Как результат этой тенденции можно наблюдать увеличение затрат на обслуживание импортного оборудования в среднем на 1 млрд. рублей в год, что означает укрепление позиций иностранных игроков. Подобная ситуация означает создание барьеров для отечественных поставщиков МТ.

Положение медицинской продукции ОАО «Витязь» на рынках

России и Беларуси

В настоящее время в Республике Беларусь проводится работа по реформированию системы здравоохранения, особенно, оснащению больниц и поликлиник современным оборудованием.

Сегодня есть все предпосылки для вытеснения импортной продукции отечественной по многим направлениям медицинской техники, особенно массового применения. В связи с чем, белорусские производители с каждым годом осваивают все больше медицинских новинок.

В общем, белорусский объем медицинской продукции составляет 0,07% от мирового уровня.

ОАО «Витязь» производит следующие виды МТ:

• Аппараты электростатического массажа;

• Стерилизаторы паровые;

• Шкафы сухо – тепловые;

• Рециркуляторы воздуха;

• Фотометры.

3.2 Стратегия маркетинга

3.2.1 Цели и задачи деятельности оао «Витязь»

ОАО «Витязь» - одно из крупнейших отечественных производителей телевизионной техники. Предприятие обладает собственными технологическими разработками и достаточно высоким качеством производимой продукции. Руководство и коллектив имеют огромный опыт производственной деятельности на данном рынке – поэтому можно говорить о том, что ОАО «Витязь» имеет достаточно хорошие перспективы на рынке.

За время своего существования ОАО «Витязь» поставлял на рынок различные модели телевизионных приемников. Ассортимент выпускаемой телевизионной продукции – кинескопные и жидкокристаллические телевизоры «Витязь» цветного изображения с диагоналями кинескопов от 15 до 42 дюймов.

На сегодняшний день предприятие следует стратегии дифференциации производства и производит, помимо своей основной продукции – телевизоры, ТНП, бытовую технику, мебель, медицинскую и противопожарную технику и прочие потребительские товары.

Продукция, выпускаемая предприятием, ориентирована на потребителей с различным уровнем дохода - как выше, так и ниже среднего уровня.

В 2008 году был произведен ребрендинг компании «Витязь», в соответствии с которым новая миссия звучит следующим образом:

• Создавать продукцию, рождающую в Вас уверенность в себе и окружающем мире.

• Применять в своей деятельности новейшие достижения и технологии, современные материалы и компоненты, позволяющие изготавливать надежные и качественные изделия, простые в эксплуатации.

• Внедрять новые методы организации и культуры труда, позволяющие рационально использовать ресурсы.

• Осознавать ответственность перед сотрудниками, обществом и будущим поколением за сохранность окружающей среды.

• Вовлекать в процессе жизнедеятельности компании каждого сотрудника - от генерального директора до рабочего.

Стратегические цели компании «Витязь»:

• Уверенное развитие компании – применение в процессе производства высококачественных материалов и комплектующих, что служит Вашим гарантом доверия к нашей продукции.

• Рост импортозамещающей продукции – выпуск белорусской продукции, ничем не уступающей аналогичной продукции зарубежных производителей, отличающейся высоким качеством и простотой использования, призванной сделать Вашу жизнь более удобной, интересной и гармоничной.

• Увеличение экспорта товаров под брэндом «Витязь» - государственная поддержка нашей компании – это эффективный способ подъема национальной экономики и входа на мировой рынок.

В своей работе на 2011 год ОАО «Витязь» ставит перед собой следующие задачи:

• оперативно реагировать на изменение спроса и конъюнктуры рынка, опираясь на маркетинговые данные, полученные в результате исследований рынка и внутреннего потенциала предприятия;

• постоянно совершенствовать качество выпускаемой продукции;

• максимально приблизить товар к покупателю - обеспечивать высокий уровень доступности товара и сервиса;

• обеспечивать соответствие выпускаемой продукции требованиям мировых стандартов и современного научно-технического прогресса;

• модернизировать существующие и предлагать новые виды продукции, удовлетворяющие растущим потребностям наших покупателей, снимать с производства устаревшие модели.

• проводить разработку и внедрение планов развития предприятия, что позволит поддерживать конкурентоспособность предприятия на высоком уровне;

• предлагать широкий ассортимент продукции,

• проводить грамотную ценовую политику, чтобы предлагать продукцию «Витязь» потребителям с различным уровнем дохода.

Надежность и экономичность, приемлемые цены, широкая сеть сервисного обслуживания – вот отличительные характеристики продукции, выпускаемой ОАО "Витязь".