3.1.2 Бытовая техника

Обзор и тенденции развития мирового рынка бытовой техники

На сегодняшний день лидером на мировом рынке бытовой техники являются Whirlpool и Electrolux, компания BSH Bosch und Siemens Hausgerate GmbH (BSH) занимаем третье место.

Основной сегмент роста - встраиваемая техника. На долю встраиваемой приходится 10% мирового рынка крупногабаритной техники в денежном выражении. В Европе спрос на встраиваемую технику начался около 10 лет назад, в России он происходит сегодня. В целом российский рынок крупной бытовой техники оценивается в 21 млрд $.

Сегмент малой бытовой техники полностью насыщен. В нынешней рыночной ситуации производителям необходимо предлагать какие-то неожиданные технические новинки, которые будут привлекать внимание и, соответственно, продаваться.

Обзор состояния рынка бытовой техники в РФ

Российский рынок бытовой техники считается сегодня одним из самых перспективных в Европе.

Несмотря на то, что в последние годы динамика роста замедляется, показатели остаются достаточно высокими. Темпы прироста рынка бытовой техники в России составили в в 2008 г. - 19%, а в 2009 г. - 17%, 2010 г. - 14%, За последние 10 лет рынок в значительной степени сформировался и четко структурировался. По темпам роста он занимает первое место на рынке товаров народного потребления, даже, несмотря на некоторое замедление, а по объемам продаж - второе место после рынка продуктов питания.

Среди основных факторов роста рынка можно отметить увеличение реальных доходов населения. Нехватка квалифицированного персонала и дефицит торговых площадей негативно влияют на развитие рынка бытовой техники в России. В сложившейся на рынке ситуации крупные розничные сети могут устанавливать производителям свои условия.

Важной тенденцией развития рынка бытовой техники в России является размещение производств крупных иностранных компаний-производителей бытовой техники на территории России. Также можно наблюдать развитие клиентоориентированной торговли. В программы развития крупных розничных сетей входят создание собственных торговых марок (private label) и развитие в регионах.

Эксперты отмечают, что большая часть продаваемой в России бытовой техники иностранного производства. Основными производителями техники, покупаемой россиянами, являются Белоруссия, Украина и Республика Корея.

Уровень и динамика спроса на товарном рынке бытовой техники Республики Беларусь

Отечественный рынок бытовой техники равен около 2,2 млрд. USD в год. Стоимость ввозимой импортной техники - 1,7 млрд. USD в год. ОАО «Витязь» производит и реализует следующие наименования бытовой техники:

• пылесосы;

• электрочайники;

• электроутюги с пароувлажнением;

• фены (с марта 2010 г.);

• СВЧ-печи и лампы.

Отечественный рынок пылесосов представлен широким ассортиментом моделей для влажной и сухой уборки. Это стабильный сегмент рынка бытовой техники. Активное продвижение на рынки иностранных производителей, а также активизация российских фирм привело к жесткой конкуренции на рынке пылесосов. В настоящее время на рынке присутствуют более 18 различных производителей пылесосов. Наиболее широкий выбор моделей пылесосов предоставляют зарубежные марки Samsung и LG, а также Philips, National, Siemens, Electrolux, Bork, Daewoo, Miele, Scarlett, Thomas и проч. Общий объем реализации 290 тыс.шт. в год.

Объем отечественного рынка СВЧ-печей составляет 230 тыс. шт. в год.

Согласно официальных данных продажи утюгов по рынку составили 230 тыс. шт.

На отечественном рынке представлены фены всех видов, различных мощностей и с различными характеристиками. По данным интернет, на рынке Республики Беларусь присутствуют следующие производители фенов:

Диаграмма 3.7