III. Практические действия по продвижению нового бренда

Одна из основных задач проекта – привлечение в регион инвесторов и внешних ресурсов, не только финансовых, но и интеллектуально-трудовых. Исследование показало, что средства массовой информации эффективно работают лишь на внутреннем рынке, передавая около 20 процентов необходимой информации. Оставшиеся 80 процентов транслируется через специализированные каналы  – Интернет-сайты, издания узкой направленности, профессиональные сообщества.

Согласно обозначенной нами концепции бренда «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства», мероприятия проекта призваны сформировать благоприятную для резидентов и нерезидентов среду, мобилизовать реальные и потенциальные ресурсы и обеспечить практические действия по умножению паблицитного капитала региона.

Ключевыми мероприятиями проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства» были предложены: Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации», фестиваль «Истоки вдохновения» («Пластовский пленэр», «Открытый микрофон», презентация исторического маршрута «Две эпохи за один день»), открытие залов Музея СССР и его интерактивных площадок, восстановление Парка Дружбы Народов. Эти мероприятия призваны закрепить в процессе общих новый бренд в сознании целевых групп всех уровней.

Все практические действия по реализации проекта разделены на 5 этапов. Сейчас мы находимся на 3-м этапе реализации проекта.

Рисунок 7 - Схема реализации проекта

Таблица 8

Стратегический план реализации проекта

№ п/п	Этап	Направление деятельности	Сроки реализации
1.		Уточнение характеристик и потребностей целевых аудиторий - Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации» - Исследование «Образ Ульяновска в сознании жителей и гостей города»	21.11.11-18.12.11 (4 недели)
2.		Активный информационный вброс - Личное и опосредованное взаимодействие с целевыми аудиториями через организации -Формирование информационного поля в Интернет-пространстве	19.12.11-29.01.12 (6 недель)
3.		Формирование общих ценностей и коллективной памяти - Акция «Соберем историю по фрагментам» - Фестиваль «Истоки вдохновения»	30.01.12-25.03.12 (8 недель)
4.		Продвижение бренда «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства» - Возрождение Парка Дружбы Народов -Торжественное открытие Музея СССР и его интерактивных площадок	26.03.12-20.05.12 (8 недель)
5.		Оценка эффективности проекта - Экспертные опросы - Фокус-группы с целевыми аудиториями проекта - Глубинные и фокусированные интервью	21.05.12-10.06.12 (3 недели)