- •Ульяновский государственный технический университет
- •Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства
- •Содержание
- •I. Анализ проблемной ситуации. Цель и задачи проекта
- •1.1. Особенности функционирующего имиджа Ульяновска; потребность в ребрендинге территории
- •Ассоциации жителей и гостей Ульяновска, связанные с городом
- •Источники получения информации о территории
- •Используемые каналы коммуникации и получения информации
- •1.3. Swot-анализ и концепция pr-проекта
- •Swot-анализ построения нового бренда г. Ульяновска
- •Р исунок 5 – Коммуникационная стратегия проекта
- •Логотип проекта географические границы проекта
- •II. Целевые аудитории. Коммуникационная стратегия проекта
- •2.1. Уточнение характеристик целевых аудиторий
- •Постсоветская молодежь
- •Деловая элита
- •К ультурная элита
- •Конкретизация целевых аудиторий: организации, с которыми установлены связи
- •2.2. Коммуникационная стратегия
- •2.2.1. Построение коммуникационных каналов
- •2.2.2. Сайт проекта и его продвижение
- •План продвижения сайта
- •2.2.3. Информационное поле. Сообщения для целевых аудиторий
- •2.3. Медиаплан
- •III. Практические действия по продвижению нового бренда
- •3.1. План-график мероприятий проекта
- •3.2. Показатели эффективности проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства»
- •3.3. Результативность проведенных мероприятий
- •3.4. Бюджет проекта
- •IV. Описание специальных мероприятий
- •4 .1. Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации»
- •4.2. Фестиваль «Истоки Вдохновения»
- •4.2.1. «Пластовский пленэр»
- •4.2.2. «Открытый микрофон»
- •4.2.3.Презентация исторического маршрута «Две эпохи за один день»
- •Музей «Симбирская типография»
- •4.3. Ребрендинг мемориала в.И. Ленина: открытие «Музея ссср» Предварительные акции
- •4.3.1. Устройство залов в «Музее ссср»
- •4.3.2. Интерактивные площадки Музейный интерактив
- •Производственный интерактив
- •4.4. Возрождение «Парка Дружбы Народов»
- •4.5. Перспективы проекта
- •Приложения
2.2. Коммуникационная стратегия
Основной целью нашего проекта является создание и продвижение нового имиджа г. Ульяновска: Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства. Таким образом, коммуникационная стратегия должна быть направлена на привлечение внимания аудитории к проекту и дальнейшему его удержанию. Следовательно, необходимо разработать систему эффективных коммуникационных каналов для каждой целевой группы.
В ходе реализации нашего проекта будут использованы как медийные, так и немедийные средства коммуникации:
Media Sources:
СМИ (деловые, корпоративные издания)
Интернет (собственный сайт проекта «Ульяновск – культурная столица Постсоветского пространства»)
Non-Media Sources:
Тематические кино- и фотоконкурсы
Специальные мероприятия
Рекламные акции
Грантовые конкурсы и презентации проекта
2.2.1. Построение коммуникационных каналов
Как было сказано выше, в обществе существует интересная тенденция: чем выше уровень образования, тем интенсивнее используются Интернет-ресурсы. Так как 70% наших целевых аудиторий составили «нерезиденты» с высшим образованием, то основным информационным каналом нашего проекта является именно Всемирная паутина. Вторым по значимости каналом стала традиционная печатная пресса (преимущественно корпоративные издания школ и университетов), а третьим – электронные СМИ, в частности, радио.
Особняком стоят интегрированные каналы коммуникации (Non-Media Sources), которые рассматриваются как наиболее эффективные методы воздействия на целевые аудитории (см. таблица 5).
Таблица 5.
Построение коммуникационных каналов
|
Постсоветская молодежь |
Деловая элита |
Культурная элита |
Ульяновская область |
Media Sources : СМИ – корпоративные издания и каналы вузов и школ, газета МИЦ «Этажи»; Интернет – социальные сети, собственный портал проекта, сайты школ, вузов, сузов, развлекательных центров и кинотеатров Non-Media Sources: личные встречи, интегрированные каналы -–центры занятости и профориентации, волонтерские организации, рекламные акции |
Media Sources: СМИ – деловая печатная пресса, радио ВГТРК; Интернет – порталы муниципальной власти, туристических агентств, деловые форумы, сайты городских газет Non-Media Sources:, грантовые конкурсы, презентации, развлекательные элитные заведения |
Media Sources:Интернет – сайт проекта, портал Министерства искусства и культуры Ульяновской области, сайты музеев, библиотек, театров Non-Media Sources: межличностное общение, персональные приглашения сотрудникам музеев, центры народной культуры |
Поволжье (ПФО) |
Media Sources: СМИ - «Русское радио»; Интернет – собственный сайт проекта, канал проекта на YouTube, сайты вузов Non-Media Sources: школьные олимпиады регионального и всероссийского масштабов, кино- и фотоконкурсы, студенческие советы и организации |
Media Sources: СМИ – газета «Ведомости – Среднее Поволжье»; Интернет – поисковые системы, собственный сайт проекта Non-Media Sources: телефонная связь, деловая переписка, межрегиональные конференции и форумы |
Media Sources:Интернет – порталы музеев, библиотек, «Содружества музейных работников» Non-Media Sources: презентация специального подарочного издания, гастроли Ульяновского Драматического театра, выставки ульяновских музеев |
Постсоветское простран-ство (СНГ) |
Media Sources: Интернет – поисковые системы, собственный сайт проекта, международные социальные сети, виртуальные экскурсии по туристическому маршруту Non-Media Sources: международные олимпиады, конференции, форумы, молодежные трудовые лагеря, студенческие советы и организации |
Media Sources: Интернет – блогосфера, сайт проекта, сайты конференций, форумов Non-Media Sources:международные форумы, грантовые конкурсы, межличностное общение с представителями политической элиты |
Media Sources: Интернет – сайт проекта, сайты музеев, библиотек, центров народной культуры Non-Media Sources: презентация специального подарочного издания «Объединенные одной культурой», культурные делегации |