- •Ульяновский государственный технический университет
- •Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства
- •Содержание
- •I. Анализ проблемной ситуации. Цель и задачи проекта
- •1.1. Особенности функционирующего имиджа Ульяновска; потребность в ребрендинге территории
- •Ассоциации жителей и гостей Ульяновска, связанные с городом
- •Источники получения информации о территории
- •Используемые каналы коммуникации и получения информации
- •1.3. Swot-анализ и концепция pr-проекта
- •Swot-анализ построения нового бренда г. Ульяновска
- •Р исунок 5 – Коммуникационная стратегия проекта
- •Логотип проекта географические границы проекта
- •II. Целевые аудитории. Коммуникационная стратегия проекта
- •2.1. Уточнение характеристик целевых аудиторий
- •Постсоветская молодежь
- •Деловая элита
- •К ультурная элита
- •Конкретизация целевых аудиторий: организации, с которыми установлены связи
- •2.2. Коммуникационная стратегия
- •2.2.1. Построение коммуникационных каналов
- •2.2.2. Сайт проекта и его продвижение
- •План продвижения сайта
- •2.2.3. Информационное поле. Сообщения для целевых аудиторий
- •2.3. Медиаплан
- •III. Практические действия по продвижению нового бренда
- •3.1. План-график мероприятий проекта
- •3.2. Показатели эффективности проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства»
- •3.3. Результативность проведенных мероприятий
- •3.4. Бюджет проекта
- •IV. Описание специальных мероприятий
- •4 .1. Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации»
- •4.2. Фестиваль «Истоки Вдохновения»
- •4.2.1. «Пластовский пленэр»
- •4.2.2. «Открытый микрофон»
- •4.2.3.Презентация исторического маршрута «Две эпохи за один день»
- •Музей «Симбирская типография»
- •4.3. Ребрендинг мемориала в.И. Ленина: открытие «Музея ссср» Предварительные акции
- •4.3.1. Устройство залов в «Музее ссср»
- •4.3.2. Интерактивные площадки Музейный интерактив
- •Производственный интерактив
- •4.4. Возрождение «Парка Дружбы Народов»
- •4.5. Перспективы проекта
- •Приложения
Производственный интерактив
В рамках нашего проекта «Ульяновск - культурная столица постсоветского пространства», мы не только позиционируем наш город как культурную столицу, но и как перспективный инвестиционный центр.
Открытие «Музея СССР» является ключевым мероприятием и главным символом Ульяновска, поэтому именно здесь мы решили использовать активное сотрудничество с местными предприятиями. Параллельно с музейными интерактивными площадками мы решили разместить интерактивные площадки предприятий нашего региона. В первую очередь это те предприятия, которые активно сотрудничают с нами в период осуществления проекта, а также предприятия, которые широко известны в Поволжском регионе, такие как ОАО «УАЗ», ЗАО «Авиастар-СП» и многие другие. Таким образом, приезжие гости смогут познакомиться с историей и продукцией наших предприятий.
4.4. Возрождение «Парка Дружбы Народов»
В Ульяновске на берегу Волги в 70-80-е гг. ХХ века был эаложен парк Дружбы народов; сегодня он нуждается в возрождении. Тема дружбы народов, толерантности, сотрудничества в культуре может быть выражена языком ландшафтного дизайна и архитектуры. Интерес к проекту проявили и входящие в ПФО области и республики. Готовят свои предложения дизайнеры из Белоруссии, Украины, Казахстана. Через кафедру дизайна и архитектуры среды Ульяновского государственного технического университета мы привлекли российских студентов и студентов из стран СНГ, обучающихся по этой специальности в данном вузе (Армения, Таджикистан, Туркмения) к конкурсу проектов на лучшее оформление ландшафтных сегментов парка.
Интерес к проекту также проявили студенты из Китая, обучающиеся в ульяновских вузах. И хотя Китай не является территорией постсоветского пространства; нельзя исключать участие китайской молодежи. Наша задача – расширить географию Парка Дружбы народов.
4.5. Перспективы проекта
Летом 2012 года в Ульяновске пройдет торжественный юбилейный фестиваль И.А.Гончарова, на который съедутся представители разных регионов Поволжья и стран России, а также зарубежные гости. Губернатор Ульяновска уже планирует программу будущего мероприятия и гарантирует, что праздник не будет уступать столичным торжествам. Наш проект позволит значительно расширить программу мероприятий фестиваля и Ульяновск вновь заявит о себе, как о городе, достойном называться «Культурной столицей Содружества».
Культурно-историческая программа «Три вдохновения» послужит началом для объединений творчески активной молодежи, «гуманитарной интеллигенции» и деловой элиты: съезд художников в Прислонихе станет новой вехой становления Ульяновского союза художников, «Открытый микрофон» положит начало объединению талантливой молодежи региона в новое, молодое общественное движение, повышение инвестиционного климата региона заинтересует и объединит деловую элиту для дальнейших инвестиций.
Открытие «Музея СССР» и дополнение его экспозиций заинтересует «Содружество Музейных Работников Поволжья», а возможно положит начало общественной ассоциации музейных работников Ульяновска.