- •Ульяновский государственный технический университет
- •Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства
- •Содержание
- •I. Анализ проблемной ситуации. Цель и задачи проекта
- •1.1. Особенности функционирующего имиджа Ульяновска; потребность в ребрендинге территории
- •Ассоциации жителей и гостей Ульяновска, связанные с городом
- •Источники получения информации о территории
- •Используемые каналы коммуникации и получения информации
- •1.3. Swot-анализ и концепция pr-проекта
- •Swot-анализ построения нового бренда г. Ульяновска
- •Р исунок 5 – Коммуникационная стратегия проекта
- •Логотип проекта географические границы проекта
- •II. Целевые аудитории. Коммуникационная стратегия проекта
- •2.1. Уточнение характеристик целевых аудиторий
- •Постсоветская молодежь
- •Деловая элита
- •К ультурная элита
- •Конкретизация целевых аудиторий: организации, с которыми установлены связи
- •2.2. Коммуникационная стратегия
- •2.2.1. Построение коммуникационных каналов
- •2.2.2. Сайт проекта и его продвижение
- •План продвижения сайта
- •2.2.3. Информационное поле. Сообщения для целевых аудиторий
- •2.3. Медиаплан
- •III. Практические действия по продвижению нового бренда
- •3.1. План-график мероприятий проекта
- •3.2. Показатели эффективности проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства»
- •3.3. Результативность проведенных мероприятий
- •3.4. Бюджет проекта
- •IV. Описание специальных мероприятий
- •4 .1. Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации»
- •4.2. Фестиваль «Истоки Вдохновения»
- •4.2.1. «Пластовский пленэр»
- •4.2.2. «Открытый микрофон»
- •4.2.3.Презентация исторического маршрута «Две эпохи за один день»
- •Музей «Симбирская типография»
- •4.3. Ребрендинг мемориала в.И. Ленина: открытие «Музея ссср» Предварительные акции
- •4.3.1. Устройство залов в «Музее ссср»
- •4.3.2. Интерактивные площадки Музейный интерактив
- •Производственный интерактив
- •4.4. Возрождение «Парка Дружбы Народов»
- •4.5. Перспективы проекта
- •Приложения
IV. Описание специальных мероприятий
Проект «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства»- это первый шаг в PR-сопровождении долгосрочной Стратегии развития культуры Ульяновской области.
PR-проект «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства» – призван стать эффективным инструментом коммуникаций в сфере культуры, направленным на узнаваемость города и повышение инвестиционной привлекательности.
Наполнение проекта состоит из широкой сети коммуникаций и специальных мероприятий. Это разного рода «гостевые» мероприятия, которые «привезут» в Ульяновскую область соседей из Приволжского Федерального округа и заинтересованных представителей деловой, культурной элиты стран постсоветского пространства
Первый в истории города Ульяновска международный конгресс «Культура как ресурс модернизации»;
Культурно – исторический фестиваль «Истоки вдохновения»: «Пластовский пленэр», «Открытый микрофон», презентация исторического маршрута «Две эпохи за один день»;
Открытие «Музея СССР» на базе мемориала В.И.Ленина;
Возрождение «Парка Дружбы Народов».
4 .1. Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации»
23-28 ноября 2011 г. в Ульяновской области прошёл Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации».
Это мероприятие стало самым важным событием 2011 года. В форуме приняли участие эксперты Совета Европы, Европарламента, Еврокомиссии и ЮНЕСКО. В Ульяновск съехались министры культуры стран Содружества и Европы, действующие участники межгосударственной программы «Культурные столицы Содружества», представители культурных столиц Европы и Поволжья, деятели культуры и искусства, учёные и бизнесмены.
Трёхдневная программа конгресса включила более 20 «круглых столов», дискуссий и публичных лекций с участием российских и международных экспертов в сфере культуры и культурной политики. Среди тем прошедших круглых столов: «Советское прошлое: объединяет или разъединяет?», «Новые кадры культурного будущего», «Историко-культурное наследие: взгляд молодежи», «Культурная революция городской среды» (см. Приложение № 1).
4.2. Фестиваль «Истоки Вдохновения»
Весенний марафон из трех частей, включающий в себя мероприятия для разных целевых аудиторий нашего проекта.
4.2.1. «Пластовский пленэр»
21 марта исполняется 20 лет Музею современного изобразительного искусства имени А.А. Пластова. В селе Прислониха, именно там, где родился великий художник Аркадий Александрович Пластов, пройдет пленэр юных и именитых художников. В нём примут участие художники Ульяновской области и других регионов Поволжья. Программа мероприятия рассчитана на три дня (см. Приложение № 2). За это время участники ознакомятся с достопримечательностями мемориальной зоны Прислонихи. Все желающие примут участие в художественном конкурсе, по итогам которого лучшие работы станут частью передвижной выставки по регионам Поволжья – тем самым будет продвижение нового бренда Ульяновска.
4.2.2. «Открытый микрофон»
21 марта пройдут «Поэтические чтения», в этот день весь мир отмечает традиционный День Поэзии: презентация специального издания книги – «Объединенные одной культурой»;
Конкурс «Открытый микрофон». Все желающие смогут прочесть свои любимые стихи. Специально организованная площадка «Открытый микрофон» будет располагаться в Карамзинском сквере. Конкурсные программы в рамках проекта будут проходить каждую субботу и воскресенье до середины мая. Для участия в основном привлекаются молодые жители, школьники и студенты. Номинации конкурса: «Лучший голос», «Память сердца», «Яркий выход». Подобные мероприятия способствуют творческому и культурному развитию современной молодежи, а также являются прекрасным фундаментом для будущих объединений в современные ассоциации талантливой молодежи.