Р исунок 5 – Коммуникационная стратегия проекта

Поиск нового имиджа региона, его символики и содержания позволили нам сформулировать концепцию бренда.

«УЛЬЯНОВСК – КУЛЬТУРНАЯ СТОЛИЦА ПОСТСОВЕТСКОГО ПРОСТРАНСТВА» - это особые признаки столичности:

СРЕДА: уникальный ансамбль городской архитектуры XIX-XX веков; комплекс музеев с интерактивными площадками (семейными праздниками, национальными ремеслами, археологическими раскопками); территория сохранения наследия талантов (Д.Давыдов, И. Гончаров, Н. Карамзин, Н. Языков, А. Пластов, А. Сахаров) и поддержания новых талантливых людей.

РЕСУРС: формы консолидации этнических и профессиональных сообществ на постсоветском пространстве; технологии передачи культуры молодому поколению; способы воспитания толерантности и национальной терпимости; формы презентации талантов и продвижения продуктов их творчества (художников, дизайнеров, поэтов, фотографов).

ДВИЖЕНИЕ: изменение психологии жителей города («город нуждается в наших талантах»); проектирование благоприятной городской среды; апробация молодых талантов; разработка инвестиционных проектов; предоставление широкого выбора инвесторам для вложения в объекты культурного и экологического туризма.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ PR-ПРОЕКТА состоит из нескольких сегментов, каждый из которых делится на «резидентов» и «нерезидентов»

1. Молодежь от 15 до 25 лет (новое, постсоветское поколение)

- молодежь Ульяновска (учащиеся, студенты, работающие)

- молодежь из регионов России, стран СНГ

2. Культурная элита (работники музеев, библиотек, театров, высших учебных заведений) Ульяновска и других территорий

3. Деловая элита (предприниматели, руководители организаций и туристических агентств) Ульяновска, других регионов, стран СНГ.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Цели: продвижение бренда территории через культурные объекты и новые символы региона.

Задачи:

- выбор символов, объединяющих граждан на постсоветском пространстве;

- привлечение внимания к бренду жителей города и региона, обеспечение их участия в создании новых символов;

- создание психологически комфортной среды для молодежи и талантливых людей из регионов России, стран СНГ;

- повышения уровня культурной, символической, экономической привлекательности Ульяновска для регионов Поволжья, стран постсоветского пространства;

- использование конкурентных преимуществ региона для повышения уровня известности, привлечения на территорию инвестиций федерального, международного масштаба.

Логотип проекта географические границы проекта

В ходе реализации проекта выделены три зоны территориального взаимодействия: город Ульяновск, зона Поволжья и страны постсоветского пространства.

Такое зонирование работает на достижение главной цели проекта - продвижение нового бренда Ульяновска. Во-первых, охват внутренних групп целевых аудиторий и превращение жителей города в «резидентов» проекта; во-вторых, культурное сотрудничество с ближайшими соседями – регионами Поволжья (Татарстан, Чувашия, Мордовия, Пензенская, Самарская, Саратовская области); в-третьих, развитие партнерских отношений с населением государств постсоветского пространства (Белоруссия, Украина, Армения, Казахстан).