- •Ульяновский государственный технический университет
- •Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства
- •Содержание
- •I. Анализ проблемной ситуации. Цель и задачи проекта
- •1.1. Особенности функционирующего имиджа Ульяновска; потребность в ребрендинге территории
- •Ассоциации жителей и гостей Ульяновска, связанные с городом
- •Источники получения информации о территории
- •Используемые каналы коммуникации и получения информации
- •1.3. Swot-анализ и концепция pr-проекта
- •Swot-анализ построения нового бренда г. Ульяновска
- •Р исунок 5 – Коммуникационная стратегия проекта
- •Логотип проекта географические границы проекта
- •II. Целевые аудитории. Коммуникационная стратегия проекта
- •2.1. Уточнение характеристик целевых аудиторий
- •Постсоветская молодежь
- •Деловая элита
- •К ультурная элита
- •Конкретизация целевых аудиторий: организации, с которыми установлены связи
- •2.2. Коммуникационная стратегия
- •2.2.1. Построение коммуникационных каналов
- •2.2.2. Сайт проекта и его продвижение
- •План продвижения сайта
- •2.2.3. Информационное поле. Сообщения для целевых аудиторий
- •2.3. Медиаплан
- •III. Практические действия по продвижению нового бренда
- •3.1. План-график мероприятий проекта
- •3.2. Показатели эффективности проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства»
- •3.3. Результативность проведенных мероприятий
- •3.4. Бюджет проекта
- •IV. Описание специальных мероприятий
- •4 .1. Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации»
- •4.2. Фестиваль «Истоки Вдохновения»
- •4.2.1. «Пластовский пленэр»
- •4.2.2. «Открытый микрофон»
- •4.2.3.Презентация исторического маршрута «Две эпохи за один день»
- •Музей «Симбирская типография»
- •4.3. Ребрендинг мемориала в.И. Ленина: открытие «Музея ссср» Предварительные акции
- •4.3.1. Устройство залов в «Музее ссср»
- •4.3.2. Интерактивные площадки Музейный интерактив
- •Производственный интерактив
- •4.4. Возрождение «Парка Дружбы Народов»
- •4.5. Перспективы проекта
- •Приложения
2.2.2. Сайт проекта и его продвижение
О дним из инструментов воздействия на целевую аудиторию является созданный самостоятельный Интернет-ресурс – сайт проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства». Он представляет собой информационный портал, который включает в себя несколько рубрик: (Приложение № 5):
«О проекте» включает в себя общую концепцию проекта, историю его реализации, адресную информацию
«Календарь событий» - рубрика о запланированных и уже состоявшихся мероприятиях
«СМИ о нас» включает статьи и публикации СМИ относительно реализации проекта
«Экскурсовод» - план экскурсионного маршрута, 3D-экскурсия по музеям
«Наши партнеры» - рубрика о партнерах проекта, создаваемых объединений на основе проекта
Запуск сайта состоялся на втором этапе реализации проекта «Активный информационный вброс» перед началом практических действий. В дальнейшем происходит его раскрутка среди представителей целевых аудиторий посредством упоминания в информационных материалах и создания баннеров на сайтах организаций-партнеров и смежных проектов.
Таблица 6
План продвижения сайта
Сроки |
Действие |
24.01.12 |
Запуск сайта, его презентация как основного Интернет-ресурса проекта |
25.01 – 29.01 |
Размещение баннера в тематических группах социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники, Facebook |
25.01 – 5.02 |
Размещение баннера на сайтах смежных проектов (Ульяновск – культурная столица) и сайтах организаций-партнеров |
24.01 – 21.05 |
Повсеместное упоминание о сайте в информационных материалах |
с 1.04.12 |
Поддержка созданных на основе проекта формальных и неформальных ассоциаций |
2.2.3. Информационное поле. Сообщения для целевых аудиторий
Информационное поле нашего проекта составляют послания для целевых групп общественности. Основная идея, центральный слоган проекта звучит как «Прикоснись к истории настоящего». История настоящего – это та история, что привела наше общество к сегодняшнему дню, что подарила нам возможность жить и развиваться.
Ульяновск как культурная столица постсоветского пространства призван объединить регионы Поволжья и страны СНГ под эгидой общей коллективной памяти, консолидировать культурные, деловые и молодежные сообщества в разных формах. Это является основой построения информационного поля нашего проекта и ведущих месседжей.
Таблица 7
Послания и каналы
|
Постсоветская молодежь |
Деловая элита |
Культурная элита |
Послание |
«Прикоснись к истории настоящего» |
||
«История в 3D-формате: прикоснись к прошлому» «Встань в один ряд с великими земляками!» «Пройди с нами по тропе символов» |
«Наши идеи – ваша поддержка» «История начинается с малых открытий» «Символическая корпоративность – основа успешного бизнеса» «Дружба народов = дружба партнеров» |
«Объединяя культуры, объединяем возможности» «Сквозь символы прошлого к открытиям настоящего» «Научные разработки – залог развития культурного капитала» |
|
Канал |
Интернет (социальные сети, сайты школ, вузов), электронные и печатные СМИ, рекламные акции, специальные мероприятия |
Информационные письма, Интернет-порталы, печатные СМИ, специальные мероприятия |
Интернет-порталы, пригласительные письма, специальные мероприятия |
На основе участия целевых аудиторий в мероприятиях и их взаимодействия в ходе реализации проекта ожидается образование формальных сообществ: Молодежной ассоциации волонтеров по возрождению культурных и исторических памятников «Тропа памяти»; Межрегиональное объединение туристических фирм «Малые открытия», целью которого является продвижение туристических маршрутов по мало известным историческим зонам; Ассоциация предпринимателей по модернизации корпоративной культуры; Театральное объединение студенческой молодежи «Вдохновение».