- •Ульяновский государственный технический университет
- •Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства
- •Содержание
- •I. Анализ проблемной ситуации. Цель и задачи проекта
- •1.1. Особенности функционирующего имиджа Ульяновска; потребность в ребрендинге территории
- •Ассоциации жителей и гостей Ульяновска, связанные с городом
- •Источники получения информации о территории
- •Используемые каналы коммуникации и получения информации
- •1.3. Swot-анализ и концепция pr-проекта
- •Swot-анализ построения нового бренда г. Ульяновска
- •Р исунок 5 – Коммуникационная стратегия проекта
- •Логотип проекта географические границы проекта
- •II. Целевые аудитории. Коммуникационная стратегия проекта
- •2.1. Уточнение характеристик целевых аудиторий
- •Постсоветская молодежь
- •Деловая элита
- •К ультурная элита
- •Конкретизация целевых аудиторий: организации, с которыми установлены связи
- •2.2. Коммуникационная стратегия
- •2.2.1. Построение коммуникационных каналов
- •2.2.2. Сайт проекта и его продвижение
- •План продвижения сайта
- •2.2.3. Информационное поле. Сообщения для целевых аудиторий
- •2.3. Медиаплан
- •III. Практические действия по продвижению нового бренда
- •3.1. План-график мероприятий проекта
- •3.2. Показатели эффективности проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства»
- •3.3. Результативность проведенных мероприятий
- •3.4. Бюджет проекта
- •IV. Описание специальных мероприятий
- •4 .1. Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации»
- •4.2. Фестиваль «Истоки Вдохновения»
- •4.2.1. «Пластовский пленэр»
- •4.2.2. «Открытый микрофон»
- •4.2.3.Презентация исторического маршрута «Две эпохи за один день»
- •Музей «Симбирская типография»
- •4.3. Ребрендинг мемориала в.И. Ленина: открытие «Музея ссср» Предварительные акции
- •4.3.1. Устройство залов в «Музее ссср»
- •4.3.2. Интерактивные площадки Музейный интерактив
- •Производственный интерактив
- •4.4. Возрождение «Парка Дружбы Народов»
- •4.5. Перспективы проекта
- •Приложения
3.2. Показатели эффективности проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства»
Критерий |
Показатели |
Целевые группы |
Методы сбора данных |
|
Инструментальные аудитории |
Уровень функ-ционирования |
|||
I. Информационный
|
1. Осведомленность о культурных объектах 2. Запоминаемость, привлекательность бренда и новых символов региона 3. Комфортность среды |
Население областного центра Молодежь (15-20 лет)
Культурная и деловая элита |
1 (региональный) 2 (Поволжье) 1, 2 3 (страны СНГ)
1,2,3 |
Массовый социолог. опрос Фокус-группы
Экспертный опрос Контент-анализ специализир. каналов |
II. Ценностный
|
1. Идентичность региональная 2. Патриотизм 3. Снижение миграционных настроений 4. Объединение в деловые и культурные сообщества |
Население областного центра Молодежь (15-20 лет) Молодежь (15-20 лет)
Культурная и деловая элита
|
1
1,2 1
1,2,3 |
Социологический опрос
Статистика, фокус-группы
Экспертный опрос Контент-анализ СМИ |
III.Инвестиционный
|
1. Повышение инвестиц. привлекательности региона 2. Увеличение притока туристов |
Деловая элита, инвесторы
Молодежь (15-20 лет) Широкая общественность |
1,2,3
1,2,3 2,3 |
Экспертный опрос Статистика
Статистика Социологический опрос |
3.3. Результативность проведенных мероприятий
В рамках Международного конгресса «Культура как ресурс модернизации» на территории культурной столицы состоялось порядка двухсот творческих и деловых мероприятий, участие в которых приняли сотни людей, среди которых: художники, писатели, актёры, сценаристы, архитекторы, дизайнеры, деятели культуры, журналисты, бизнесмены, политики, представители власти и культурных учреждений международного уровня. Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации» посетили: 9 представителей Администрации Президента Российской Федерации во главе с Сергеем Нарышкиным, 17 деятелей культуры Европы, 16 деятелей культуры, искусства, науки и образования стран Содружества, 8 Чрезвычайных Полномочных Послов и представителей дипломатических миссий стран СНГ, 90 членов фонда «Национальной славы России», 230 художников из СНГ, России и Ульяновской области, 80 руководителей ведомств культуры субъектов Российской Федерации и многие другие.
В программе конгресса приняли участие в общей сложности около 2,5 тыс.человек. Всего регион принял более 700 гостей из регионов России, стран СНГ и Европы.
Доступность, разнообразие, масштабность - так можно охарактеризовать первый Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации», который теперь ежегодно будет проходить на территории нашего региона. После завершения конгресса продолжается сотрудничество с Советом Европы. Будут реализованы совместные проекты с Британским Советом, Институт им. Гёте, а так же с послами Польши и Латвии.