2.6.2. Определение логистики распределения

Понятие распределительной логистики можно сформулировать на основе общего определения понятия логистики. Поэтому логистика распределения, или распределительная логистика, представляет собой науку о планировании, контроле и управлении транспортировкой, складированием и другим операциями, совершаемыми в процессе доведения готовой продукции до потребителя, включая передачу, хранение и обработку соответствующей информации [1,2,3,9]. Главное отличие логистической концепции распределения от традиционной сбытовой стратегии во многом обусловлено логистическим подходом к организации распределения продукции, который проявляется в том, что процесс управления материальными и информационными потоками подчиняется целям и задачам маркетинга, существует системная взаимосвязь процесса распределения с процессами производства и снабжения, осуществляется интеграция всех функций внутри самого распределения.

Логистика распределения – это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными оптовыми покупателями, т. е. в процессе оптовой продажи товаров. При этом процесс розничной продажи в логистике, как правило, не рассматривается. Объектом изучения в логистике распределения является материальный поток на стадии его движения от поставщика к потребителю. Предметом изучения является организация рационального процесса физического продвижения товара к потребителю.

Задачи и функции распределительной логистики на предприятии

Распределительная логистика охватывает весь комплекс задач по управлению материальным потоком на пути от предприятия-производителя до потребителя – с момента постановки задачи реализации до момента поставки продукта потребителю или завершения послепродажного обслуживания. Задачи распределительной логистики делится на два уровня: задачи внутренней и внешней распределительной логистики. Внутренняя распределительная логистика на уровне предприятия решает задачи:

• по организации получения и обработки заказа;

• по планированию процесса реализации;

• по выбору вида упаковки, принятию решения о комплектации, а также организации выполнения других операций, непосредственно предшествующих отгрузке;

• по организации отгрузки продукции;

• по организации доставки и контролю за транспортировкой;

• по организации послереализационного обслуживания.

К задачам внешней распределительной логистики относят:

• выбор архитектуры канала распределения;

• организацию работы с участниками канала распределения (торговыми посредниками);

• выбор стратегии распределения готовой продукции;

• выбор стратегии ценообразования;

• организацию мероприятий по продвижению продукции предприятия на рынок; контроль за состоянием рынка продукции предприятия и анализ позиций продукции в целевых сегментах;

• работу с клиентами и организацию послепродажного обслуживания.

Основными функциями распределительной логистики являются:

• определение покупательского спроса и организация его удовлетворения;

• установление хозяйственных связей по поставкам товаров, оказанию услуг потребителям;

• построение организационной структуры, распределительных каналов и сетей;

• накопление, сортировка и размещение запасов готовой продукции;

• транспортировка готовой продукции, возвратной тары и отходов;

• управление запасами, консолидация и рассредоточение товаров;

• выбор рациональных форм товародвижения и организация торговли;

• поддержание стандартов качества готовой продукции и логистического сервиса;

• мониторинг и информационная поддержка распределения.