- •Стратегія підприємства
- •1.1. Еволюція систем планування розвитку підприємства
- •1.2. Поняття «стратегія підприємства». Необхідність її формування. Предмет вивчення стратегії підприємства. Cтратегічний контекст у діяльності підприємства
- •1.3. Ієрархія та етапи формування стратегії підприємства
- •2 Підприємства
- •1.4. Організація розробки стратегії підприємства
- •5. Корпоративна (портфельна) стратегія
- •Навчальний тренінг тема № 1
- •1. Основні поняття
- •2. Контрольні запитання
- •2. Які фази еволюційного розвитку системи планування Ви знаєте?
- •3. Тести
- •1.04. Що не входить у визначення «стратегія підприємства»:
- •1.05. Яка стратегія займає найвище місце в ієрархії стратегій:
- •1.08. На що спрямована конкурентна стратегія:
- •1.17. Стратегічний контекст в діяльності підприємства означає:
- •4. Перелік запитань для бліцопитування
- •5. Вправи
- •6. Завдання для самостійного вивчення
- •7. Теми рефератів
- •8. Рекомендована література
- •2.1. Загальні поняття про середовище підприємства
- •Підприємство Внутрішнє середовище:
- •2.2. Діагностика і прогноз макросередовища
- •4. Розвиток
- •2.3. Аналіз і прогнозування мікросередовища
- •2.3.1. Конкурентне середовище (галузь, конкуренти) Загальні поняття і визначення
- •Аналіз галузі
- •1. Спочатку визначають основні конкурентні сили у галузі.
- •Визначення кфу умовного м’ясокомбінату
- •Боротьбі? (конкурентні переваги, конкурентне середовище
- •2.3.2. Оцінка впливу на підприємство покупців
- •2.3.3. Оцінка впливу на підприємство зовнішніх партнерів
- •2.3.4. Аналіз впливу постачальників
- •Примірна схема аналізу мікросередовища умовного підприємства – м’ясокомбінату
- •2.4. Оцінка загроз і можливостей зовнішнього середовища
- •Навчальний тренінг тема № 2
- •1. Основні поняття
- •2. Контрольні запитання
- •3. Тести
- •2.02. Макросередовище впливає на економіку підприємства:
- •2.03. Мікросередовище впливає на економіку підприємства:
- •2.05. Конкурентна позиція підприємства в галузі залежить:
- •4. Перелік запитань для бліцопитування
- •5. Вправи
- •6. Завдання для самостійного вивчення
- •7. Теми рефератів
- •8. Рекомендована література
- •Тема 3.
- •3.1. Системний функціональний аналіз внутрішнього стану підприємства
- •3.2. Джерела і способи діагностики. Декомпозиція функцій та цілей
- •3.3. Оцінка середовища підприємства в цілому.
- •Складання і оцінка профілю середовища підприємства
- •Оцінка впливу чинників середовища на підприємство (за Дж. Вільсоном)
- •Навчальний тренінг
- •1. Основні поняття
- •2. Контрольні запитання
- •3. Тести
- •3.08. Як називають процес виділення в складі підприємства, як системи,
- •3.11. Проблемний аналіз внутрішнього середовища підприємства означає:
- •3.12. Функціонально-цільовий аналіз внутрішнього середовища – це:
- •3.17. Яке співвідношення між поняттями „слабка сторона» і „стратегіч-
- •4. Перелік запитань для бліцопитування
- •5. Вправи
- •Вправа № 3.02
- •Вправа № 3.03
- •6. Завдання для самостійного вивчення
- •7. Теми рефератів
- •8. Рекомендована література
- •4.1. Місія підприємства.
- •4.2.Цілі підприємства, їх класифікація та рангування
- •Вища ціль - мета
- •2. Соціальні цілі
- •3. Духовні цілі
- •Види зв’язків між цілями
- •Навчальний тренінг
- •1. Основні поняття
- •2. Контрольні запитання
- •3. Тести
- •4. Перелік запитань для бліцопитування
- •5. Вправи Вправа № 4.01
- •6. Завдання для самостійного вивчення
- •7. Теми рефератів
- •8. Рекомендована література
- •5.1. Поняття про корпоративну стратегію підприємства
- •5.2. Поняття про стратегічний аналіз і його методи
- •Метод розриву
- •Ιι етап
- •Крива досвіду (аналіз динаміки витрат)
- •Витрати
- •Обсяг виробництва
- •Модель життєвого циклу товару на ринку (аналіз динаміки ринку)
- •Збут Прибуток
- •Модель „продукт-ринок»
- •5.3. Портфельна стратегія і портфельний аналіз
- •I. Перший компонент – географічний вектор росту,
- •5.4. Ефект синергізму і його використання в портфельному аналізі
- •Навчальний тренінг
- •1. Основні поняття
- •2. Контрольні запитання
- •3. Тести
- •5.13. Стратегічна альтернатива „ліквідація бізнесу» означає:
- •5.17. Модель жцт демонструє залежність між:
- •4. Перелік запитань для бліцопитування
- •5. Вправи Вправа № 5.01
- •Вправа № 5.02
- •Вправа № 5.03
- •6. Завдання для самостійного вивчення
- •7. Теми рефератів
- •8. Рекомендована література
- •6.1. Поняття про матричні методи в проведенні портфельного аналізу та його етапи
- •6.2. Матриця Бостонської консультаційної групи (бкг) „зростання-частина ринку»
- •Аналіз портфеля бізнесів підприємства за матрицею бкг і вибір стратегії
- •6.3. Багатофакторна портфельна матриця
- •Низька Середня Висока Конкурентоспроможність підприємства
- •Примірна оцінка і визначення рейтингу привабливості ринку (галузі) для певної соб підприємства
- •6.4. Матриця адл (фірми Артура д.Літла)
- •I. На першому етапі оцінюють стан галузей (ринків, секто-
- •II. На другому етапі оцінюють конкурентну позицію кожної
- •Характеристика конкурентних позицій соб
- •6.5. Інші матричні методи формування корпоративної стратегії підприємства Матриця Ансоффа
- •1. Основні поняття
- •2. Контрольні запитання
- •3. Тести
- •6.03. За портфельною матрицею бкг позиція бізнесу «корова» означає:
- •6.04. За портфельною стратегією бкг позиція бізнесу «знак запитання»
- •6.12. На осях двовимірних матриць переважно відкладають:
- •6.13. Відносна частка ринку підприємства чи соб свідчить:
- •4. Перелік запитань для бліцопитування
- •5. Вправи Вправа № 6.01
- •Вправа № 6.02
- •Вправа № 6.03
- •Вправа № 6.04
- •Вправа № 6.05
- •Вправа № 6.06
- •6. Завдання для самостійного вивчення
- •7. Теми рефератів
- •8. Рекомендована література
- •7.1. Поняття про диверсифікацію діяльності підприємства
- •7.2. Умови і причини диверсифікації підприємства
- •7.3. Варіанти і критерії диверсифікації
- •Навчальний тренінг
- •1. Основні поняття
- •2. Контрольні запитання
- •3. Тести
- •7.03. Конкурентна стратегія диференціації товару означає:
- •4. У розбазарюванні ресурсів?
- •2. Дешевша, менш складна і ризикована;
- •4. Перелік запитань для бліцопитування
- •5. Теми рефератів
- •6. Рекомендована література
- •8.1. Поняття про конкурентні стратегії підприємства і їх види
- •8.2.1. Стратегія лідерства за витратами
- •8.2. Концепція ланцюга цінностей підприємства
- •8.2.2. Стратегія широкої диференціації
- •8.2.3. Стратегія оптимальних витрат
- •8.2.4. Стратегія ринкової ніші (сфокусована стратегія)
- •8.2.5. Стратегія упередження
- •8.3. Оцінка конкурентоспроможності продукції і підприємства
- •8.3.1. Оцінка конкурентоспроможності продукції підприємства
- •Методи оцінювання конкурентоспроможності продукції:
- •8.3.2. Конкурентоспроможність підприємства
- •8.4. Формування конкурентної стратегії:
- •Навчальний тренінг
- •1. Основні поняття
- •15. Розкрийте суть конкурентоспроможності підприємства, її фак-
- •16. Охарактеризуйте методику визначення конкурентоспроможно-
- •17. Охарактеризуйте етапи і складові процесу формування конку-
- •3. Тести
- •8.06. Диференціація, як конкурентна стратегія означає:
- •8.18. Що не включається в поняття стратегії ринкової ніші:
- •8.23. Конкурентоспроможність товару обернено пропорційна:
- •4. Перелік запитань для бліцопитування
- •14. Яким повинен бути сегмент ринку для більшості конкурентів,
- •5. Вправи Вправа № 8.01
- •Вправа № 8.02
- •Вправа № 8.03
- •Вправа № 8.04
- •Вправа № 8.05
- •Вправа № 8.06
- •Вправа № 8.07
- •Вправа № 8.08
- •Вправа № 8.09
- •6. Завдання для самостійного вивчення
- •7. Теми рефератів
- •8. Рекомендована література
- •9.1. Сутність та призначення функціональних стратегій
- •9.2 Види функціональних стратегій та основні елементи організації їх розробки
- •9.2.1. Маркетингова стратегія
- •9.2.2. Виробнича (операційна) стратегія
- •9.2.3. Стратегія персоналу
- •9.2.4. Фінансова стратегія підприємства
- •9.2.5. Стратегія наукових досліджень і науково- конструкторських робіт (нднкр)
- •9.2.6. Інші функціональні стратегії підприємства
- •1. Основні поняття
- •2. Контрольні запитання
- •3. Тести
- •9.10. Що не є складовою маркетингової стратегії:
- •4. Перелік запитань для бліцопитування
- •5. Вправи Вправа № 9.01
- •Вправа № 9.02
- •6. Завдання для самостійного вивчення
- •8. Рекомендована література
- •Тема 10
- •10.1. Поняття про вибір стратегії підприємства і чинники вибору
- •Стратегії великих підприємств
- •10.2. Обмеження, критерії і методи стратегічного вибору
- •Імовірні сценарії розвитку подій у середовищі м’ясокомбінату
- •10.3. Завершення формування та декомпонування стратегії підприємства
- •10.4. Організація виконання стратегії підприємства
- •Навчальний тренінг
- •1. Основні поняття
- •2. Контрольні запитання
- •10.03. Сценарій розвитку подій при стратегічному плануванні означає:
- •10.08. Стратегія малого підприємства „копіювання» означає:
- •10.10. Стратегію середнього підприємства „лідерство у ніші»
- •10.18. За рівнем управління стратегії декомпонуються так:
- •10.21. Що не включає в себе поняття „стратегічний проект»:
- •4. Перелік запитань для бліцопитування
- •5. Вправи Вправа № 10.01
- •Вправа № 10.02
- •Вправа № 10.03
- •6. Завдання для самостійного вивчення
- •7. Теми рефератів
- •8. Рекомендована література
- •Додатки
- •I. Чинники вибору:
- •II. Обмеження:
- •III. Критерії:
- •Стратегія
- •Додаток з
- •375 Суб’єктивні джерела-мотиви нових ідей для місії, цілей, стратегії
- •Характеристика конкурентних і підприємницьких факторів, що діють на підприємство
- •Глосарій
- •Список використаної літератури
- •Тема 1 Стратегія підприємства: поняття, необхідність, предмет вивчення та організація розробки.............................................................3
- •Тема 2 Аналіз зовнішнього середовища підприємства.................................33
- •Тема 3 Діагностика внутрішнього стану і комплексний аналіз
- •Тема 4 Формування місії та цілей підприємства.......................................106
- •Тема 5. Корпоративна (загальна) стратегія підприємства......................127
- •Тема 6 Матричні методи формування корпоративної стратегії підприємства......................................................................................169
- •Саєнко Михайло Григорович Стратегія підприємства
7.3. Варіанти і критерії диверсифікації
Диверсифікація стосується портфельної стратегії, суттю якої є формування набору основних напрямків видів діяльно- сті підприємства (конкурентна стратегія, як відомо, шукає способи успішної діяльності в кожному із цих напрямків і видів діяльності).
Досвід ринкових країн засвідчує, що на зміну складу порт- феля бізнесів підприємства йшли не зразу і неохоче, навіть в умовах різких змін середовища. Спочатку кілька років намага- лися стабілізувати зниження прибутків і скорочення збуту при допомозі таких заходів, як звільнення значної кількості пра- цівників, скорочення запасів, зниження витрат, ведення ціно- вих війн. І оскільки це не допомагало, вдавалися врешті до модифікації бізнес-портфеля. Тобто переходили до застосува- ння диверсифікації лише тоді, коли остаточно переконували- ся, що в рамках існуючого портфеля вирішити назрілі пробле- ми неможливо. І починався важкий пошук варіантів його змі- ни. Цей досвід повинен стати уроком для українських ново- бранців ринкової економіки.
Отже першим поштовхом до диверсифікації стало наси- чення ринку і скорочення попиту в 1950-60-х роках XX ст. другим – поява нових технологій, приміром транзисторних, електроніки. Нарешті, ще одним поштовхом для зміни бізнес- портфеля стала можливість розширення діяльності за межі історичного бізнесу підприємства.
Зміна бізнес-портфеля підприємства має дві альтернати- ви: або вектором росту є перехід до нових областей бізнесу в існуючому географічному середовищі, що називається дивер- сифікацією, або ж вектором росту обирається нова географія, що називається інтернаціоналізацією бізнесу.
221
Варіанти диверсифікації
Диверсифікація може відбуватися за наступними варіан-
тами:
Перший – коли диверсифікація зв’язана з потребами споживачів. Вона являє собою освоєння нової для підприєм- ства технології з метою продовжити обслуговування тради- ційного ринку. Прикладом може служити зміна радіолампової технології на транзисторну або хіміко-молекулярної техноло- гії на біотехнологію у фармацевтиці.
Такий варіант розвитку диверсифікації може здійснюва- тись або ж шляхом купівлі уже існуючої фірми з новою тех.- нологією, або ж створення нового виробництва, спираючись на внутрішні джерела. Другий шлях – власний розвиток нової для підприємства технології – вкрай важкий і складний. Не- рідко, запровадивши продукцію з новою технологією, підпри- ємство втрачало лідерство у галузі.
Другий варіант диверсифікації зв’язаний з технологією і полягає у застосуванні традиційної технології підприємства для задоволення нових потреб. Приклад – поширення електро- ніки у машинобудуванні. Здійснюється або шляхом поглинан- ня (приміром, автомобільна кампанія поглинає електронну), або шляхом внутрішнього розвитку через вихід на нові ринки.
Третій варіант диверсифікації - перехід в область, не пов’язану з поточним бізнесом підприємства, до нових техно- логій чи потреб ринку. Таку диверсифікацію називають ще конгломератною диверсифікацією. Вона здійснюється, як правило, шляхом придбання фірми. Тобто створюється новий конгломерат, який об’єднує підприємства багатьох галузей, які не пов’язані між собою технологічним ланцюгом. Ці під- приємства діють як самостійні і лише фінансово та адміністра- тивно залежать від головного офісу конгломерату.
222
Модифікацію (розширення) бізнес-портфеля підприємства можна зобразити наступним чином (рис. 7.1)
Поточний бізнес-портфель підприємства
Диверсифікація
(поточна географія)
Інтернаціоналізація
(нова географія)
Зв’язана з потребами - освоєння нових технологій для обслуговування традиційного ринку (шляхом покупки існуючої фірми або внутрішнього розвитку)
Зв’язана з технологією – Задоволення нових потреб із застосуванням традиційної технології (шляхом покупки фірми або внутрішнього розвитку)
Зв’язана з потребами
Зв’язана з технологією
Конгломератна
Конгломератна – Перехід в область не зв’язану з поточним бізнесом до нових технологій чи потреб ринку (шляхом купівлі)
Зв’язана і з технологією, і з потребами
Рис. 7.1. Способи модифікації бізнес-портфеля підприємства
Критерії диверсифікації
Приймаючи рішення про диверсифікацію підприємства, вибираючи певні її варіанти, менеджери і власники перейма- ються бажанням досягти або синергізму, або ж гнучкості.
223
Прихильники критерію синергізму вибирають диверси- фікацію, зв’язану або з новими потребами, або ж з новими технологіями. Названі варіанти диверсифікації менше ніж конгломератна диверсифікація відхиляються від звичайної діяльності підприємства, від її внутрішніх можливостей, а, отже, здатні повніше використати ефект синергізму. Відповідно таку диверсифікацію називають синергетичною.
Прихильники критерію гнучкості підприємства вибира- ють конгломератну диверсифікацію, вважаючи, що конгломе- рат володіє вищою конкурентною стійкістю завдяки гнучко- сті.
Між прихильниками синергетичної і конгломератної диве- рсифікації і досі тривають суперечки. Перші стверджують, що конгломерати не оправдують себе з точки зору суспільної ефективності, оскільки не мають синергетичних ефектів, що приводили б до зниження цін, ізолюються при цьому від кон- куренції. Прихильники конгломерації, в свою чергу, стверд- жують, що синергетична диверсифікація приводить до того, що підприємства, які раніше працювали в різних галузях, піс- ля об’єднання уніфікують технологію, управління, тощо і, внаслідок перебування уже в одному середовищі, стають біль- ш стратегічно вразливими. І це дійсно нерідко має місце, ос- кільки потенційний синергізм не завжди переростає у реаль- ний внаслідок того, що окремі менеджери ігнорують додатко- ві зусилля для досягнення останнього.
Як прогнозує І.Ансофф, на перспективу збережуться обид- ва критерії диверсифікації. Комерційна логіка вибиратиме за критерій синергетичну диверсифікацію, а особисті амбіції стимулюватимуть конгломерацію.
**
Альтернативою диверсифікації є інтернаціоналізація,
тобто розширення бізнесу за рамки поточної географії (див.
224
рис. 7.1). Найбільший синергетичний ефект має лише один із варіантів інтернаціоналізації, коли підприємство експортує свої традиційні товари (послуги). Однак, таке було можливим лише на ранніх етапах інтернаціоналізації (після Другої світо- вої війни). Всі інші варіанти більш ризиковані ніж диверсифі- кація, так як кожен із них є по суті двох-етапним відходом від поточного бізнесу підприємства. Приміром, інтернаціоналіза- ція, зв’язана з потребами, приводить до подвійних труднощів: входу на новий ринок і необхідності розробки нової техноло- гії.
Тобто інтернаціоналізація більш складна і дорожча ніж диверсифікація. А диверсифікація, внаслідок радикального відходу від минулого досвіду підприємства, ризикованіша.
225